使人伤透脑筋的鸭嘴兽 【焦点】不用再伤透脑筋,告诉你娱乐营销的正确打开方式

这是一个全民娱乐时代。一个王宝强婚变事件,总点击量突破100亿人次,光新浪微博的市值就上了5亿美金,难怪有人说,婚变最大的受益者不是宋喆,而是马云(马云以5.86亿美金占新浪微博18%股份)。




除了明星的隐私引人关注外,由明星们参与的真人秀节目更是成为电视台和视频网站的“摇钱树”。据不完全统计,去年新推出的综艺节目达200多档;其中,明星真人秀节目依然唱主角,节目类型包括唱歌、亲子和竞技等。

使人伤透脑筋的鸭嘴兽 【焦点】不用再伤透脑筋,告诉你娱乐营销的正确打开方式




由于收视率高,真人秀节目也成为广告主们热捧的对象。以《奔跑吧兄弟》为例,尽管已经到了第四季,但广告招商依然火爆,节目冠名权经过29轮竞标,最终由伊利以5亿元的价格中标,再加上特约赞助商和一些其他广告,总收入超过13亿元。


《我们战斗吧》缘何受热捧?


近期,江苏卫视再次推出一档明星竞技户外真人秀节目——《我们战斗吧》,这是中国首档英雄主题真人秀节目,网罗了王凯、井柏然、萧敬腾、白敬亭、王嘉尔和杨烁(“欢乐颂”里面性感的小包总)等明星,以电影式的制作方法,实现真人秀从“游戏纪录片”到“英雄大电影”的飞跃。




据悉,该节目原版来自美国,模式已输出10余个国家,并在52个国家播出,模式版权获得美国艾米奖。引入中国后,由《爸爸去哪儿》导演谢涤葵担任节目总导演,好莱坞原版制作团队全程参与制作,节目成本高达1.8亿元。从7月15日起,每周五晚22点黄金档在江苏卫视播出。


节目一经开播,立刻受到观众们的热捧。统计显示,截止到8月1日上午,网络播放量突破1.5亿!同时摘取热门话题榜、综艺榜、疯狂综艺季等各大榜单Top1,相关话题阅读量飙升至23.3亿,第三期收视率CSM52城1.267%,摘取当周户外真人秀的收视冠军。




果不其然,男神们的号召力不是盖的。而作为该节目的主赞助商,东风雪铁龙全新C4L也被称之为“第七位男神”,知名度和美誉度迅速提升。在节目中,全新C4L成为男神们迎接挑战最可靠的伙伴——在节目的游戏和重要剧情中,都可以看到全新C4L活力、动感、出众的表现。


这个中期改款的车型,终于get到了娱乐营销的正确打开方式,为再次出征中级车市场打下了良好的基础。


全新C4L的竞争力分析


随着《我们战斗吧》的开播,7月底,东风雪铁龙全新C4L也正式上市,共推出6款车型,售价区间为13.49万~18.29万元。




虽然只是中期改款,但全新C4L可谓来势汹汹,不仅在外观、内饰方面有较大幅度的改进,更重要的是,动力总成的全面提升——用一个词来概括,就是“全T登场”。全新C4L搭载1.2THP和1.6THP两款高性能发动机。其中,1.2THP涡轮增压直喷发动机堪称杰出的效能标杆,最大功率5500KW、最大扭矩230N·m,这一表现可与主流1.4T发动机媲美,并连获2015和2016国际年度发动机大奖。




全新C4L搭载的另一款1.6THP发动机,更是国际年度发动机“八连冠”的获得者,其最大功率为123kW/6000rpm,最大扭矩为245Nm/1400-4000rpm,这个指标相比市场上常见的1.8T发动机118kW的最大功率,动力输出更占优势。


这一动力总成的变化,除了带来更高效的动力和更节油的效果,同时也符合了国家节能减排的大方向,并且全系产品均可享受国家购置税减半政策优惠,据悉,该政策有望在10月底到期后得到延续。




在外观上,全新C4L也采用了雪铁龙最新家族式设计,将贯穿式前格栅、LED日行灯、前大灯融为一体,这种前脸上下双层式的贯通式设计,视觉上给人感觉更大气、更时尚。同时,车身长度相比老款增长了55mm,达到了4675mm,更好地迎合了国人爱好大空间车的需求。2710mm的轴距,也比速腾、卡罗拉等主流畅销中级车更具优势。


全新C4L在科技配置方面同样诚意十足,智能免钥匙进入以及一键启动;双区恒温空调系统,配备AQS 车内空气净化系统,自动切换内外循环,PM2.5 过滤超过99%;全系标配的博世9.1版本ESP等。此外,包括新样式换挡杆、娱乐区按键、电子手刹、后方杯架,电加热的前排座椅、可调节的后排座椅航空式睡眠头枕等细节的改进,也让人感受到法系车品牌的贴心。




尽管全新C4L所处的中级车细分市场强者如云,然而,这也是最大的一块“蛋糕”,单车排名前十的车型月销量均已过万,而C4L在改款之前,也同样是东风雪铁龙的销量担当之一,可以肯定的是,中期改款之后的全新C4L将更具竞争力。


另一方面,全新C4L的全面T动力化,也昭示了东风雪铁龙拳头产品的未来趋势——大幅提升雪铁龙品牌的科技含量和产品力,从而提升销量和美誉度,并最终使消费者受益。






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