爱华网最近李大嘴(当当网CEO李国庆)再度放炮，他直言到明年6月，电商企业竞争基本上见分晓了，甚至会有‘大家伙’要倒下。于是大家就纷纷猜测，这个大家伙是谁，是京东，是凡客，还是当当自己。不过无论大家怎么猜，我想都不会猜到淘宝身上，作为中国电商的NO.1，淘宝无论是营业额还是盈利方面都可以说是完善对手，以59％的市场份额笑傲中国电商。但有优势并不意味着你能永远存活下去，作为中国电商的领头羊，在华丽数据背后，淘宝仍然有很多发展的不稳定因素，而这些因素每一个都有可能成为淘宝帝国崩塌的原因。
商品成本上涨，存在交税可能性，中小型淘宝店铺面临生存危机
2012年3月，张家港国税局约见了38家淘宝商城店，要求补税。有一家公司去年销售额过千万的，要求补税如果按小规模5%的核算方法，需要补六七十万税，如果按一般纳税人核算估计要交税200万左右，但无论怎样这对于企业来说都不是什么好事。其实交税事件早已经不是什么新闻，2011年，“我的百分之一”(天猫网店)就接到了武汉市国税局开出的一张430W的巨额税单。由此看来，网店不用交税只是我们心里的美好想法，但谁都没有出名证实这句话的真实性，就像马云在2011年9月的阿里巴巴全球网商大会上说的那样，网商要时刻做好国家对网店收税的准备。而如此一来网店的生存以及利润空间会骤降，以往打折销售的情况会削减一半以上，有些网站甚至会卖一单赔一单。屋漏偏逢连阴雨，2012年4月全国物流机构又集体涨价，这使得众多网店纷纷经营不下去，出现了淘宝网店的倒闭潮。
水货市场审查力度越发严格，走私网店生存空间急剧减小
不知道大家是否还记得2012年3月27日中央频道播出的那档新闻，深圳海关、工商等执法部门对深圳华强北进行了突击检查，当场查封部分经营走私商品的商户，并查扣了包括iPhone 4S在内的大批货物。其他未被查处的批发及零售商也均关门歇业。这次查封的力度之大是近几年少有的情况，而位于深圳的淘宝卖家也未能“未免遇难”，蓝优、爱码、百分百等淘宝数码产品销售的领头羊纷纷被查出与走私产品有关，被勒令停业，宝贝以及客服全部停线，相关负责人更是被抓了起来。
这次事件带来的轰动效应远不及此，大家都知道有些淘宝卖家之所以会在价格上占据优势，很多时候都是因为他们的走私供货渠道，尤其是手机、相机等科技数码产品，而国家对这方面的打击力度越来越多这注定一些靠走私起家的网店无法经营下去，因此这些商户会纷纷转型或是歇业，由此会严重影响淘宝自身在市场上的品牌竞争力与号召力。
“店小二”涉嫌腐败公平竞争环境令人质疑
2012年4月12日，一封阿里巴巴内部员工的辞退通知在网上流传，而通知的主角竟是男装排名前十JEANJACK旗舰店等四家店，这四家店都被天猫做了关店处理。辞退通知上写明，这些店的店主吴恩泽等人在2011年至今的一年多时间里，在天猫小二的授意下，先后向服装类目相关小二以及集市、商城、聚划算、淘金币、试用中心、手机淘宝、淘江湖等部门的员工多次行贿。其目的就是为自己的网店带来销售上的便利以及业绩上的增长。虽然事后阿里集团严肃处理了这次事件，相关负责人也被辞退，但这次事件还是揪出了网店开设的潜规则，那就是店主贿赂小儿的现象。这让我们不由得想说马云口中的公平竞争哪里去了，其实这种现象产生的原因也不难理解，很多中小网店在大型网店的压迫下根本没有合适的发展机会。虽然淘宝系各种平台的付费推广方法有1000多种，但这些手段多数不能带给商家实质性的交易额，更多的是商家为淘宝提供收入，所以小二们手中的职权便利会让网店在短时间内得到想要的资源，腐败现象也就不足为奇了。
淘宝品牌的日趋成熟，淘宝平台效应逐渐减弱
经过11年的发展，淘宝已经成为了中国电商行业当之无愧的NO.1，其万亿销售关卡以及超过100％的业绩增长速率都让同行业竞争对手望而生畏。11年的时间里，淘宝为众多网店提供优质的平台推广，让他们逐渐扩大自身的实力，并实现了自有品牌的蜕化。其中七格格、韩都衣舍、么么鱼、非生客等品牌逐渐成长起来，品牌影响力已经不再单独依靠淘宝平台的流量供给，所以这些纯淘品牌逐渐转移为个性化定制产品或者更具长尾的产品服务是大势所趋，毕竟网店终究是网店，要想转变为品牌就要实现自身规模的扩大化，而淘宝平台对于它的发展计划，起的影响将会越来越小，顶多是线上直销店。可能笔者对于种现象的估计过于乐观，可是近几年的出淘事件已经说明了在利润空间下降以及品牌建设的需求下，很多大型卖家纷纷里考淘宝自行建站，帅康、尼维亚、七格格都已经慢慢实现了转型，故而不管怎样说，淘宝对于大型网店的平台支持力度正在逐步减小。
互联网发展日新月异，谁都不能在这里有丝毫懈怠，尤其是在中国竞争纷涌的电商行业，虽说淘宝是当之无愧的领头羊，但自身发展短板不得到及时解决的话，谁又能保证它不会是李国庆口中要倒下的大家伙呢?
