运动品牌 运动品牌-国外品牌，运动品牌-全球十大运动品牌

运动品牌是品牌依据品牌的行为划分而产生的。其中国际代表的是耐克（NIKE）、阿迪达斯（adidas）锐步Reebok、，而中国国内的比较成功的代表是李宁（LI-NING）、安踏（ANTA）、特步（XTEP）361度361°、匹克PEAK；。运动服饰品牌观察专家马岗认为，国内运动鞋服行业业绩整体下滑的主要原因有三个，一是企业经营成本快速上涨，而居民整体消费意愿疲软；二是运动品牌零售渠道趋于饱和，产品同质化现象严重；三是大众消费趋势由运动潮流向选择面更广的休闲时尚方向转变。

运动 品牌_运动品牌 -国外品牌

耐克

起源

1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。

它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”

成就

耐克的语言就是运动的语言。

耐克（NIKE）被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克（NIKE）运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的CLOT品牌与耐克（NIKE）的联名新款红色中国鞋 CLOT×NIKE AIR FORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克（NIKE）鞋。

阿迪达斯

起源

阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。

阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。

所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”、“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪・达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪・达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。

在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。

阿迪达斯最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。”

锐步

1895年，REEBOK的创始人约瑟夫・福斯特，是一位英国的短跑爱好者,他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。

1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫REEBOK(非洲羚羊)。

今天的REEBOK已成为全球数一数二的运动鞋品牌。

彪马

了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。但是，80年代末，来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年，“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣?蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动，继续开发愈来愈专业的运动鞋款时，“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面，投入新的设计。

今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。

斐乐

于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山。产品行销世界三十多个国家。

美津侬

MIZUNO创始于1906年，是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。

MIZUNO的产品种类齐全，复盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。

茵宝

拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。

在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展。

卡帕

在70年代初期EMENTSA，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，KAPPA便是这场变革的产物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，组成KAPPA带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。

近两年不断推出时尚类产品，设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了KAPPA品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。

迪亚多纳

迪亚多纳DIADORA是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌。创始人MARCELLO DANEL的家乡在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DANIELI继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年建立里自己的品牌―DIADORA。许多世界级运动选手均为DIADORA签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特巴乔，维埃里和世界足坛最佳裁判科里纳。

乐途

乐途(LOTTO)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的领导者。安德鲁托马特在乐途的工作开始于1987年，最初担任特许经营经理，直接负责管理所有商标的特许使用权，其后出任市场经理一职。在他担任市场经理的四年间，见证乐途品牌发展，将乐途连接着世界体育运动的名人，包括网球运动员伯瑞斯 贝克尔和马蒂娜 纳芙拉蒂洛娃、以及足球运动员路德 古利特。

运动 品牌_运动品牌 -全球十大运动品牌

全球十大运动品牌最新排行榜揭晓，如今运动品牌的数量在不断增加，已不仅仅局限于耐克与阿迪达斯两家争雄的局面。随着全球各大运动品牌的崛起，对于消费者来说选购时的拥有更多的选择是不言而喻的，而对运动品牌服饰业来说，面对前所未有的竞争力也不可避免。当然，在激烈的竞争之下，最终得益的却是消费者，我们姑且不去探究品牌之间是否存在恶性或良性竞争，对于消费者来说，只需了解全球十大运动品牌的一些品牌历史与文化就可以了，今天就简单介绍下全球十大运动品牌的历史以及品牌文化，也包括了全球十大运动品牌的排行榜及排名。

全球十大运动品牌第一位 ―― 耐克

耐克品牌最初创始人是菲利普奈特，并创立于1972年。且定位就是以它的品牌经典广告词“想做就做”来命名的。从中也能感受到耐克这种随性与不羁的风格，简单、随意、轻松、或许是耐克最初的定位。耐克品牌目前价值为102亿美元，并且聘请了知名网球运动员费德勒作为代言人，可见其实力非一般雄厚。

全球十大运动品牌第二位 ―― 阿迪达斯

许多运动品牌爱好者或许会询问了，为何阿迪达斯就排在了耐克之后呢，而且两个品牌在全球的影响力也不相上下。其实最简单的理由就是品牌价值了，目前阿迪达斯品牌价值在94亿美元左右，略低于耐克之后，其实对于一个品牌来说，价值是作为排名最重要的参考因素。也不单是从经济学上这样认为，在影响力上也是如此，对于阿迪达斯的广告词“一切皆有可能”，我们认为，阿迪达斯在不断开拓市场份额的同时，也在商品技术上不断创新，不断超越中。

全球十大运动品牌第三位 ―― 彪马

彪马的品牌名来自于彪马创始人打达斯勒的哥哥鲁达夫以美洲豹“彪马”命名而来，彪马的商品定位略区别与耐克与阿迪达斯，并非已纯运动为主，而是在运动与休闲时尚上互相融合，打造的是一种属于潮流并以时尚为趋势的运动休闲品牌。

全球十大运动品牌第四位 ―― 锐步

锐步是一个英国品牌，创立于1895年，虽然在全球的影响力不及以上三位，但是锐步也有属于自己品牌的特色，在全球十大运动品牌中也是仅有一个以女性紧身运动装为主的一个品牌，在众多运动品牌中，女性朋友们往往更喜欢选择锐步作为来一出其

全球十大运动品牌第五位 ―― 匡威

一个让年轻人着迷的运动品牌，与其说它是运动品牌，不如说是一个休闲时尚品牌，匡威帆布鞋的人气想必是国内许多朋友众所周知的了，而其实匡威最初设计的并不是帆布鞋，而是篮球鞋，但由于种种原因，匡威的产品定位发生了转变，最终形成了如今的帆布鞋作为自己的特色。

全球十大运动品牌第六位 ―― 菲拉

飞拉品牌请到了网坛中最具人气指数的美少女莎拉波娃作为品牌代言人，使其在相关运动用品上的市场份额瞬间大涨，不可否认的是，如今在网球、滑雪等极具艺术表现的体育赛事上，我们都可以看到菲拉品牌的身影，原因很简单，产品的定位被认可，市场也就轻易占据了。

全球十大运动品牌第七位 ―― 美津浓

作为一个日本品牌在全球享誉盛世是不容易的，美津浓的品牌创始人是水野利八，凭借着以控制产品质量、精益求精的产品技术为出发点，并让产品功能不断提升、不断超越的前提下，美津浓已经被越老越多的运动商家所认可，也成某一领域商家们独赏的品牌之一。

全球十大运动品牌第八位 ―― 茵宝

与锐步一样，也是一个来自大不列颠的品牌，茵宝的产品定位就是足球，似乎茵宝公司所生产的一切产品，都与足球运动密不可分。球衣、足球、球鞋都是茵宝品牌值得骄傲的产品。

全球十大运动品牌第九位 ―― 卡帕

卡帕品牌来自于美丽的意大利。其实卡帕早在七十年代就已经创立，只不过最近几年才进入国内市场，卡帕的商品风格与运动似乎有点相关，但却不是紧密相连，带有一点点的叛逆与个性，又具备了潮流于时尚的气息，让卡帕品牌在年轻人中备受关注。

全球十大运动品牌第十位 ―― 迪亚多纳

或许对于这个运动品牌了解的人并不多，事实却是如此，而迪亚多纳品牌却在足球球衣上大展身手，绘制出各种彩绘球衣让不少球迷为之疯狂，或许球迷的热情与奔放才是迪亚多纳品牌创立的初衷。

运动 品牌_运动品牌 -运动品牌行业现状

示，全行业集体净利润负增长。其中，昔日“排头兵”李宁公司全年巨亏近20亿元，这也是其自2004年上市以来首次出现亏损。匹克和361度则双双出现营业收入和净利润的“双降”，且净利降幅均超过三成。自2008年上市后持续高增长的特步同样风光不再，去年其营收虽然比上年逆势微增1千万元，但净利同比下滑16.2%。

行业低迷之际，各品牌的排名也悄然发生变化。虽然安踏也出现了上市5年来营业收入和净利润首次“双降”，但其凭借76.22亿元的营业额和13.58亿元的净利，全面超越“老大哥”李宁，坐稳本土运动品牌头把交椅。

业绩下滑的同时，各大运动品牌的市场战线也在收缩，纷纷大肆关店。其中李宁公司关店数量最多，由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克次之，其零售网点减少1323家。安踏的门店总数也减少了590家。关店潮来袭，一方面是经营费用上涨、投资回报不理想所致，另一方面则是由于大量的积压库存。相关数据显示，去年，李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元。

运动服饰品牌观察专家马岗认为，国内运动鞋服行业业绩整体下滑的主要原因有三个，一是企业经营成本快速上涨，而居民整体消费意愿疲软；二是运动品牌零售渠道趋于饱和，产品同质化现象严重；三是大众消费趋势由运动潮流向选择面更广的休闲时尚方向转变。

运动 品牌_运动品牌 -中国知名品牌

李宁

安踏

361度

特步

匹克

双星

沃特

鸿星尔克

贵人鸟

喜得龙

赛琪

金莱克

乔丹

运动 品牌_运动品牌 -世界知名品牌介绍

NIKE

费尔．奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。本文将为大家揭开Nike成长过程之谜，并特别着力于Nike 90年代大放光芒的关键-新产品发展策略。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志 创建初期: 60-70年代 提到Nike的历史，必须回溯至1958年，当时的创办人费尔．奈特还只是个奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，经常在练习时，向教练包尔门(Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰(Portland)。1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了运动鞋公司，取名为Nike，源自希腊语，喻「胜利」之意。 公司草创初期，奈特利用自己在运动界的关系，来往穿梭于各田径运动会场上，设摊销售他的跑步鞋。当时的产品则购自日本，他经常认为美国设计的运动鞋必定潜力无穷。70年代初，奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想，同时经过审慎地研究调查后，发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。不过，最后还是决定先借助日本的生产经验，1972年奈特与日本方面签定第一张合约，正式生产完全美国设计的Nike运动鞋。 随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高。此时，Nike已累积了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。为了降低生产成本，Nike于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。成本大幅下降后，让Nike有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。 Nike从低人力成本国家广辟代工厂商，在当时堪称是业界革命性的创举。Nike深知鞋的生产，必须注入密集的劳工，因而向海外寻求低人力成本的代工厂商势所难免，且毫无转圜的空间。尽管如此，海外代工仍有它的风险性，因距离及不同国家的文化落差，致使品管的困难度提高。因此，Nike在下大规模的订单给代工厂商时，往往要经过非常谨慎的评估过程，以确保成品能符合Nike的品质水准。 这段期间，Nike的策略焦点完全集中于:1・建立最好的海外生产运作模式；2・为代工厂商说明新设计与款式；3・维护品质水准 面临困局与力图中兴: 80年代 80年代初，Nike大发利市，并持续扮演着美国运动鞋专业制造商的角色，却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。不久，头号竞争对手锐步(Reebok)的叫阵对垒旋踵而至。创立于1981年，由创办人兼CEO保罗.菲尔蒙(Paul Fireman)领军，以黑马姿态窜出，推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋，成功地席卷了部份市场。到了80年代中，锐步在激烈的竞争中，已能与Nike分庭抗礼。1987年，锐步更上一层楼，以9.91亿美元的销售额，30%的占有率，一举登上运动鞋市场盟主的宝座，Nike则以5.97亿美元及18%的占有率殿后。 Nike与锐步的争霸战中，问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。换言之，也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已，还有鞋子本身所代表的「时尚感」。两大鞋业巨头都体认到，如要扩大市场规模，就必须将原本的专业运动鞋概念，转移至更宽广的、「追求时尚」的青少年与年轻成人的市场。锐步洞灼先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对Nike施予重击。锐步CEO菲尔蒙曾公开评击Nike: 「奈特只不过是个制鞋者罢了，老以为自己是个伟大的运动好手」。 奈特则轻鄙回应: 「我之所以讨厌锐步，是因为它的研发系统根本就是个仿冒机器」。 为了反击锐步的挑衅，Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，最脍炙人口的经典产品则是80年代末的「气体鞋」(The Nike Air Shoe)。评论家约翰.何朗(John Horan)曾在美国运动产业的专刊上，针对Nike气体鞋发表了他的看法: 「其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已」。Nike气体鞋直至90年代初才正式上市，并获得了空前的成功。所以说，80年代是Nike面临困局与力图中兴的年代，这段期间，Nike在市场上蒙受了剧烈的竞争打击，也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调。 攀上高峰: 90年代 Nike气体鞋上市的声势浩大，不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔.乔丹(Michael Jordon)为产品代言人，从事各项行销广告活动，创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例，举世惊羡。广告诉求则以Nike气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起。此后，Nike在市场上逐步地收复失土，锐步迫于形势，仓皇推出「弹跃鞋」(Reebok Pump Shoe)应战，以NBA第二号当红球星夏奎尔.欧尼尔(Shaquille O’Neal)为代言人，惜大势已去。这时Nike的占有率从1989年的25%，翻升至1990年28%，锐步则从24%下滑至21%。这次的反扑行动出奇地成功，让Nike深切体认到，促销确是品牌最有力的法宝，因而在随后的几年当中，Nike不断地在这方面加大投资力度，例如: Nike于1995年的运动行销(Sports Marketing)花费即高达10亿美元，锐步则接近4亿美元。 Nike的运动行销 继迈克尔.乔丹的赞助活动之后，又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎.伍兹(Tiger Woods)，1996年再与巴西足球队签下一纸十年2~4亿美元的合约，创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录，包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。此后，Nike钩形标志如影随形的出现在许多世界高尔夫大赛、1998年世界杯足球赛、2000年悉尼奥运会的电视转播中。 运动行销固然是Nike的主力，但在品牌传播上亦十分重视。80~90年代，Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/8103280103/41727.html