爱华网成立于1999年的北京电视台科教频道，十年来也没能脱离“经费不足――节目/频道收视低谷――广告收入低――经费不足”的运作困境。
北京科教频道_北京电视台科教频道 -简介
北京电视台科教频道
2010年，BTV科教频道将以“点亮智慧人生”作为整个频道的核心理念，把“点亮”作为关键词，将“智慧”和“人生”贯穿到全天节目中，体现“大教育”的频道定位。在大教育的理念下，将频道节目整合划分为科学、教育、法治、健康、人文、艺术六方面内容。打开科教频道，可以增长智慧，启迪人生。
北京科教频道_北京电视台科教频道 -定位
集合法治、科教、健康、人文栏目，汇集最尖端的科学技术和最先进的文明成果。全力搭建传播知识、启迪人生的智慧平台。
北京科教频道_北京电视台科教频道 -主要栏目
北京电视台科教频道
法治进行时
大家说法
现场说法
非常看法
养生堂
健康北京
科学实验室
非常网络
非常说名
非常接触
非常夫妻非常父母
非常向上
警法目录
北京科教频道_北京电视台科教频道 -改版
北京电视台科教频道
2009年北京电视台科教频道改版新闻发布会在北京举行。北京电视台科教中心主任徐滔表示，1月1日改版后的科教频道将给人耳目一新的感觉。
据徐滔介绍，改版后的科教频道有3个突出变化，第一是时段编排，在晚间黄金档节目上下大工夫，用全新的形式包装、改造这些栏目，将全天分为人文、法治、科学健康等几大时段。第二是《传奇》《寻秘》《珍品档案》《传奇中国》等高品质纪录片的推出。第三是韩红、蔡国庆担纲主持的全新节目。最让感到“新”的就是歌手蔡国庆和韩红进军荧屏当起了《非常说名》《非常女人》的主持人。蔡国庆称这个新节目将成就事业新高度。韩红透露，首次“触电”当主持压力大，为此连续5天失眠。
北京科教频道_北京电视台科教频道 -另辟蹊径
北京电视台科教频道
2009年BTV科教频道的改革另辟蹊径，以频道整体形象提升作为核心策略。2009年上半年，央视索福瑞的一项调查发现，全国电视观众基本上都是在15个频道内进行选择。这说明：频道的品牌度对于节目收视率的拉动作用越来越明显。一个频道的品牌对于观众来讲，就是这个频道的形象认知度。例如：CCTV-10的文化品位、湖南卫视的轻松娱乐年轻气质，都准确地抓住了目标受众。而BTV科教频道过去的沉稳、凝练偏于沉闷的形象，显然不能适应其目标受众的需求。BTV科教频道正是选择了形象化生存作为此次改版的核心策略。
北京科教频道_北京电视台科教频道 -生存之道
北京电视台科教频道
1.敏
科教频道多年来和时事、时尚疏离。BTV科教频道却逆风飞扬，选择了“敏感的社会事件、文化热点”作为形象化生存的第一个突破口。
2009年春晚火了小沈阳，BTV科教频道很快将小沈阳请进了“非常故事汇”，制作了《小沈阳的奋斗》。其时众多的娱乐节目正将小沈阳的点点滴滴作为头条报道，谁也没想到，关于小沈阳的第一个深度访谈出现在一个似应与娱乐无缘的频道。这个节目不仅为科教频道赢得了高达10.91%的收视率，更重要的是，它撼动了北京观众对科教频道的形象认知。《圆明园兽首拍卖事件特别报道》是BTV科教频道的又一次“跨界”行动，它体现出频道对社会热点事件的敏感性。此后，每逢文化热点事件，BTV科教频道都走在北京各电视频道的前列。《三枪拍案惊奇》主创专访、刘谦专访等节目抢占了新闻的第一落点。对热门事件的敏锐反应，成就了人们对科教频道的收视期待。当有文化事件发生时，观众已经开始主动转到科教频道看看它有什么报道。一个新鲜、敏锐的品牌形象逐步确立。
2.名
名人从来都是吸引收视的重要因素。从前的科教频道定位于教育，自上而下的姿态决定了它所选择的主角是主流所认同的教授、专家、学者，它所采用的语态也一定是主流的、准确的传道解惑。这正是频道形象趋于呆板的原因之一。
改版后的BTV科教频道非常善于运用“名人效应”。韩红、蔡国庆、于丹等名人纷纷成为科教频道的嘉宾主持。
名人选题也是BTV科教频道的另一特色。在八点档的《非常故事汇》中，与名人相关的选题占了很大的成分。《非常说名》以“讲述我和文化名人故事”为内容核心，邀请演艺界名人讲述他们和历史文化名人的故事，披露他们鲜为人知的趣闻轶事。定位为大众读书节目的《非常接触》，名人传记在相当长一段时间内成为其主要选题内容。《非常夫妻》延续了英达访问明星家庭的模式，再加上新开的《非常父母》、《非常女人》栏目，《非常故事汇》成为了“名人故事汇”。
3.齐
BTV科教频道从形象改变着手，在频道的整体性上做了不少改进。
首先，在视觉方面统一全频道形象标识。频道使用了全新的橙色系包装、统一的频道呼号。为了在视觉上更有认同度，科教频道甚至多档节目使用同一演播室，这种手法不仅降低了节目成本，更重要的是使频道生产的各个栏目保持了统一的生产标准，令科教频道的节目更具有可辨性。
其次，选定频道主题语，创作频道主题歌。“点亮智慧人生”成为BTV科教频道的主题语，以“点亮”为关键词，将“智慧”和“人生”贯穿到全体节目中，实现“人生大教育”的频道定位。作为科教频道2010年主打的音乐“形象牌”，《点亮智慧人生》不仅具有琅琅上口的优美旋律，更能给人以力量与希望，主唱杨坤的个人经历与歌曲主题也很吻合。
第三，实现大时段编排，突出节目群的整齐效应。科教频道虽然拥有《法治进行时》、《夫妻剧场》等颇具观众缘的栏目，但长期以来编排零散，栏目之间气质相差甚远，收看人群不连贯，呈现出栏目各自为政、一盘散沙的局面。2009年科教频道对所有栏目进行了细致梳理和重新编排，本着压缩低迷栏目、合并同类栏目、强化优势栏目的策略，撤掉了原来的11个收视率一般的栏目，主打时段概念，将全天细分为六个大时段：早间法治科技重播的综合时段、上午汇集了国内外优秀纪录片的人文时段、中午以《法治进行时》为龙头的法治时段、傍晚健康养生时段、晚间以八点《非常故事汇》为通档的人文时段、夜间电视剧和法制重播的综合时段。从收视数据来看，有三个时段的打造非常见效：
一是午间法治进行时时段。
《法治进行时》创办于1999年12月27日，在十多年里，《法治进行时》累计为北京电视台创造的广告收入超过了5亿元，是目前全国惟一在午间创收上亿的栏目。2009年《法治进行时》连同《现场说法》、《大家说法》的收视率再度上扬，上升幅度达9.33％，势头强劲。午间时段抓住了中国电视观众的主体“两低一高人群”――即收入中等偏下、学历偏低、年龄偏大，这些人群在午间时段有收视的行为，法治内容的故事性、现实感正好满足他们的收视兴趣。
二是傍晚健康养生时段。
健康时段从每天的17：25播出持续到18：35，包括三个栏目。最早策划的是《养生堂》，这个栏目成功后，主动拓展两翼，增加了《科学实验室》和《健康北京》。这一时段的收视率比去年同期增长了105％，特别是《养生堂》，从第三个月开始收视率上1％，目前平均收视率达到2.5％，最高单期收视率达到3.9％，比2008年同期时段的收视率上升了800％，栏目的收视率每隔两个月上一个新台阶，是目前北京电视台成长最快的日播栏目。健康养生时段契合了目前观众对健康养生内容的热求，播出时段也很好地避开了与电视剧、娱乐节目的收视争夺。
三是晚间人文时段。
晚间20：00―20：50是各频道比拼的黄金时段，是各频道综合实力的阅兵场。2008年科教频道这一时段全年的平均收视率为0.77％，市场份额排名位列北京地区第16位。2009年科教频道在晚间八点，打通七天，推出了大型访谈系列栏目《八点非常故事汇》，统一以“非常”领衔，以故事贯穿，每天有不同的主题：
周一《非常网络》：讲述网络事件，最高单期收视率3.89％；
周二《非常说名》：讲述文化名人、历史人物故事，最高单期收视率10.91％；
周三《非常接触》：大众读书栏目，最高单期收视率5.29％；
周四《非常夫妻》：讲述婚姻、爱、家庭故事，最高单期收视率5％；
周五《非常父母》：讲述父爱如山、母爱如水的真情故事，最高单期收视4％；
周六《非常女人》：讲述智慧女性故事，最高单期收视率4.85％。
《八点非常故事汇》的栏目群编排方式在cctv综合频道、凤凰卫视都有过实践，共同的思路是在同一时段推出栏目群，形成栏目合力，增强观众的约会意识，又细分了主题，为观众提供了更为丰富的选择，这种共性、个性相结合的编排方法效果明显。2009年上半年，科教频道在晚间8：00―8：50这个时段的北京地区市场份额已经上升了11位，从第16名提高到了第5名，平均收视率也从去年全年的0.72％上升到了1.69％，上升幅度达到了135％。
困境：寻找“非常”之外的常态生存
尽管BTV科教频道的形象化生存策略已经在收视率上初见成效，频道在北京地区的收视排名位列第三，但是，这种“非常”策略背后如果不解决几个突出的问题，科教频道的常态生存仍将陷入困境。
第一，做好栏目细分。整体形象定位完成后，应当进行更为细致的栏目定位。从目前的状态来看，《八点非常故事汇》存在的问题最为突出。以“非常”冠名的七档栏目，定位有相当多的重叠，加上演播室、包装的统一，很难实现预想的准确定位。《八点故事汇》的多档栏目都是新面孔，如果不尽快完成每个栏目的准确定位，就可能在不久的将来让观众对栏目失去兴趣。
第二，频道运作不能仅仅依靠徐滔的个人魅力维系。BTV科教频道能拉来崔永元做嘉宾主持，让于丹频繁出镜，汇集张艺谋、赵本山等大腕，很大程度是依赖当家人徐滔的人脉。如果单纯依靠个人关系来维系，单期节目的出奇制胜可能达到效果，但很难实现频道常态化出现波次亮点。
第三，避免敏感话题带来的“过敏”反应。如易中天怒斥主持人事件，尽管短期内吸引了关注，但对频道形象是一种伤害。随着频道对敏感话题、热点事件的常态性关注，这种过敏现象可能会更多。
第四，名人曝光太多引发的厌倦感。名人出镜是一剂猛药，短期内可以刺激收视率，但长期使用则可能让观众生厌。
