爱华网CIS设计结合较多经典CIS案例以及最新成功案例，集中阐述了CIS发展历程和相关基础理论，可较快地帮助读者获得对CIS这一实践性学科的全面了解。在此基础上，本书充分考虑到CIS设计的实践特征，通过案例赏析和课程实训等篇章内容，总结概括了现今CIS设计的发展情况与前沿趋势，并尝试提出了多元化传播环境下的动态ClS创新模式。
cis策划_CIS设计 -目录
第1章ClS概述
第一节CIS的定义
第二节CIS的功能
第三节CIS的构成要素
第四节CIS的历史与发展
第2章视觉识别系统
第一节Vl的基础要素系统
第二节Vl的应用系统
第三节Vl手册概览
第3章ClS的导入
第一节CIS导入的时机
第二节CIS导入的流程
第三节CIS规范手册的制定
第4章现象与趋势
第一节CIS的新趋势
第二节CIS新模式探讨
第5章ClS案例赏析与实训
第一节CIS案例赏析
第二节CIS实训案例
参考文献
cis策划_CIS设计 -序言
CIS是发端于二十世纪中期的商业利器，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。
企业营销传播有着明确的目的指向，而CIS作为企业自身形象的基础识别系统，构建了其所有营销传播活动的目标平台，其最重要的元素就是标志和维系消费者与企业关系的品牌。相较于具体产品而言，品牌是典型的“软实力”，企业的一举一动，和消费者的一颦一笑，都会展现出品牌的实质内涵和精神性魅力价值。
新世纪以来，社会和商业营销传播环境呈现出多元动态的全球化特征，互联网以及手机等新媒体形态获得快速发展，传统媒体开始面临格局重组。商业环境和媒体平台的变化使得企业进行内外传播时需要根据媒体传播效益的权重来重新计划考量并作出选择。本世纪初以来众多企业相继更新或重塑形象，以适应磅礴而来的立体化多媒体资讯时代。媒体的立体化多维跨度特征影响到很多企业不再以相对固定的标志为形象核心，而是更宽泛的实施符码式传播，在保证形象传达的基础上给予设计者和传播者更大更灵活的发挥空间。传统CIS模式也相应在标志(核心识别元素)、视觉识别系统以及整体传播等方面开始探索新的发展思路。
本书主要分五个部分来讲述CIS的基础概念、导入流程及新的发展趋势等内容。第一章结合实际案例，讲述CIS的定义，功能，构成要素及历史渊源等内容；第二章讲述视觉识别系统，包括基本要素系统、应用系统等；第三章讲述导入CIS的时机、流程以及制定CIS手册的流程与规范；第四章通过典型的CIS案例，分析讲述CIS最新的动态和趋势，并提出新的CIS模式初步构想；第五章是优秀案例赏析和部分学生实训作品分享。全书涉及较多国家和地区的相关案例，以求能尽可能客观的勾勒出CIS作为一个相对独立的商业应用学科的整体面貌。
在本书编撰过程中得到了很多方面的鼓励和支持，在此要特别感谢家人和朋友们的支持，感谢设计学院创造的良好环境以及刘境奇教授、沈卓娅教授、符远教授、王汀教授等领导和同事们的支持与宝贵建议，同时也要对参与前期版式编排的刘志峰同学，广东轻院设计学院广告03级、05级和06级的部分同学表示谢意。
本书引用了一些来自国内外设计师或设计公司的案例图片，因为时间仓促未能与创作者取得联系并确认，在此表示歉意并衷心感谢。另由于编著者学识水平有限，不足之处在所难免，在此敬请读者和专家批评指正！
cis策划_CIS设计 -书摘（片段）
CIS设计与传播的背景
20世纪末至今，由于互联网这一新兴媒体形态的出现，以及移动通讯技术的快速发展，原来相对集中的媒体格局出现分散重组的趋势，借助互联网跨时空聚合的特点，媒体与受众的关系呈现出个体参与传播、连锁链式传播等有机分散集中的特征。这种特征的媒体环境对CIS传播提出了新的要求，企业如能巧妙利用互联网与传统媒体的集成优势，通过适合媒体性质的形象传播方案，可以用相对较少的推广成本获得较好的形象传达，其中最为常用的网络营销手法是病毒性营销(viral marketing，是指类似于病毒一样快速蔓延的低成本、高效率的营销模式)。互联网媒体的交互性特征，需要企业在形象传播时更多去关注其CIS模式精彩的多维度交互演绎。从这个角度再去打量伦敦2012奥运会的造型基调简单但可以相对自由组合表现的会徽，也许可以获得一些新的启示。
媒体在变，新媒体环境下的信息受众也出现了新的细分和聚合特征，其中博客(名称来自英文单词“blog”, 指以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时、有效、轻松地与他人进行交流，集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。)和SNS(Social Network Service社会性网络服务，指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务)是目前最为突出的网络消费者行为模式。消费者在这样的平台架构上表现出分散与集中的有机聚合模式，主动参与和主动传播成为普遍的消费者行为特征。企业形象传播在这种情况下尤其需要注意互动参与、个性细节和快速反应，比如CASA(见本书40页CASA案例中的“标识生成器”界面抓手软件)，信息滞后或反应滞后很有可能给企业带来形象滞后或损害。
CIS设计新模式的探讨
基于前面篇幅中对CIS原理、历史与发展过程中的人物与案例的横纵向比较分析，编著者谨在此依据于不同于以往的CIS新现象，提出新的时代环境下的CIS设计与传播策略模式。
在新的CIS传播策略模式中，制约整个系统运行的核心思维是“动态平衡”，在这个思维原则上，系统内所有元素表现为互相制约的动态化关系。不同于传统的极权化的CIS模式的核心标志的是，新CIS传播策略模式只需确立企业形象的“识别基因”，这个基因可以表现为一个符号，一个造型，甚至是一个关键词，假如矿泉水品牌的识别基因可以设定为“水滴图形单元”，而幼儿园的识别基因可以只是“成长”这样一个词。落实到具体应用时，“水滴图形单元”可以根据视觉传达的场景和性质要求，依照品牌的传播原理机制进行生动化的演绎。这种灵活而生动的动态模式同样可以让企业品牌形象获得清晰而一致的传达，而在传播的执行层面则增加了更多发挥空间。
以下是对该传播策略模式各个构成元素的诠释：
识别基因gene：
有点类似中国传统的“商号”“票号”，基因的形态特征取决于企业核心理念和品牌精神或产品特征，在实际操作中主要提供各方向延展的核心素材，比如反映某种精神的视觉风格，比如可以体现出“硬朗而理性”的“框架结构的视觉形式”等。
企业精神spirit：
属于传统模式中理念识别的范畴，指企业的文化理念、企业愿景和品牌精神，相对而言更为强调企业出身、历史渊源等，在具体操作中决定着整个形象的基本气质,摈弃模式化的理念表述。
示范风格style：
指的CIS传播的风格趋势，实际操作中，主要体现在行业识别、视觉语言风格等CIS传播应用方面，比如在不同媒体平台上的表现，在不同时机的表现等，这些对于整个CIS传播起到启示。
cis策划_CIS设计 -参考文献
企业形象战略，八卷俊雄，艺风堂编译，1988
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企业与品牌形象设计，过宏雷，中国建筑工业出版社，2005
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Brand Vision 2007，Architecture journalism，Jacky liuzhanhui，2007
Global orporate Identity 3，COLLINS DESIGN，David E. Carter，2007
Advertising Now! Online，Julius Wiedemann，taschen出版公司，2007
Logolunge,Bill Garder,Rockport Publishers,2006-2008
