爱华网图书网络营销（On-line Book Marketing）就是让图书产品全面利用互联网及新媒体进行社群传播、评价、互动，促进传播行为的影响力达成，最终推动产品数量与销售规模的增长，与传统的图书营销“只关注过程，不关注效果；只注意信息传达，不重视信息反馈”有着根本的不同。
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销介绍
图书网络营销是借助互联网的多媒介功能，采用全新的理念、方式，通过一系列出彩的网络营销策划，制定出详细而全面的图书网络营销方案，最大程度地促成出版商或是书店图书的交易的新型营销模式。图书网络营销与传统图书营销模式不同，它更加注重利用网络平台的便捷性、互动性、低成本性、超时空性，与读者进行互动交流，选择目标消费者，最终以多样的网络宣传形式、最低的成本让图书信息超时空覆盖极大群的读者，实现图书的精准营销！
图书网络营销不是简单的图书网上销售，它是一项系统工程。它需要宣传前期对图书周密的分析，根据它的思想内容或是其它挖掘点，制定全面可行的图书网络营销方案，宣传中期制定详细的的执行计划，并监督图书营销进程，宣传后期汇总宣传成果。
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销特点
图书网络营销充分利用互联网技术，实现出版商与读者的面对面的交流，让图书的营销变成双向互动。图书网络营销使信息流不再是单一的，出版商发布图书信息能够得到读者及时的反馈，图书信息不仅把图书自身宣传出去，也把出版商自身形象也推广了这些都是由图书网络营销的特点决定的。
1、时域性。互联网让图书营销突破了时间和空间的限制，让出版商或是编辑能够直接把图书推向读者，节省了出版商和读者的时间和精力。
2、交互性。互联网的应用使图书能够在出版商和读者之间进行交流互动，让图书不再是简单的信息发布，而是真正让读者参与到图书营销过程中来。
3、个性化。出版商和书店图书网上营销可以针对目标读者展开，对不同的读者采用不同的交流方式，人性化的互动能够与读者建立长期的良好关系。
4、经济性。网络的普及与应用让图书营销成本大大降低，减少了不必要的人力、交通等中间环节的成本消耗。读者也节省了时间和精力，可以用比较低廉的价格买到适合自己的书籍。
5、富媒体。网络提供了多种媒介功能，图书网络营销能够采用文字、图片、视频等方式对图书信息进行全方位的宣传展现，让图书网络营销丰富多彩。
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销阵地
图书借助于网络这个平台进行信息传播有着多种阵地：
网上书店图书信息站点邮件群发平台博客微博传统门户网站社区论坛网络视频消息群发平台QQ群组
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销优势
1、网络媒介具有传播范围广、速度快、超时空性、多媒体传送、形象生动、双向交流互动等特点，有助于提高图书信息传播效率，增强出版商或书店图书信息的传播效果，降低出版商营销信息传播成本。
2、网络营销实现了图书产品的直销，降低了出版商或是书店店面租金成本，减少图书库存压力，减少了生存压力。
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销前景分析
中国互联网中心2011年1月19日作出《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2010年12月底，我国网民规模已经达到4.57亿人。网络购物用户已达到1.61亿，用户年增长48.6%，增幅在各类应用中居于首位。2002年-2010年网民人数由5910万上升到45730万，增加了8倍。网民职业主要由自由职业者/公务员/企业/公司员工/个体户和学生构成，他们是网购人数的中坚力量。
报告同时显示，43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店，57.2%的企业利用互联网与客户进行沟通，为客户沟通提供咨询服务，中小企业网络营销应用水平为42.1%，其中电子邮件以23.1%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。
据开卷信息技术有限公司数据显示，2010年中国整体图书零售码洋接近370亿元；年度销售图书品种首次超过百万级别，达到105万种；年度同比增长1.83%。2010年网络图书销售突破50亿元大关，2010年全国实体书店图书零售码洋则达到320亿元。这些数据表明人们的阅读需求在逐年增大，对图书的消费投资也在逐年增加。
网购人群的增加、企业网络应用的扩大以及图书市场的增长需求让图书网络营销势必会成为出版商和读者青睐的销售模式。
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销成功案例
案例一
人民文学社在引进《哈利波特》的营销策划中，巧妙地借助互联网平台，为世界级的畅销书“落户”中国营造“畅销旋风”，该社与BOOK800图书网签订了“网上预订以及销售”协议，在BOOK800图书网站开设《哈利波特》网页，利用网络优势促进销售。
与此同时，该社又与另一家“博库网”合作，开展《哈利波特》的网上讨论，并开发了《哈利波特》的网上游戏软件，以儿童玩网上游戏的方式，激发小读者对《哈利波特》的兴趣，扩大了图书的营销。在不到一年的时间里，《哈利波特》的第一和第三册已经成功地销售了100多万册，显示了网络的宣传造势神奇功能。
案例二
明朝那些事儿《明朝那些事儿7》是《明朝那些事儿》系列的最后一部，崛起于民间草根的历史小说，长期占据开卷2008排行榜学术文化类TOP榜单。当年明月以他幽默却不低俗、深入又浅出的语言述说300年前明朝往事，记录风云变幻的政治舞台。《明朝那些事儿》前四部作品也上了2008年开卷零售排行榜第四名、第六名、第七名、第九名。明朝最后一位皇帝崇祯帝有许多传奇，昏庸无能和力图奋起众说纷纭，引人猜测。以幽默机智的语言、扎实丰富的史料、权谋机变的战争与阴谋，让人不忍释卷，利用收关之作与市场认知度高、读群体广等因素，锁定潜在客户，把图书做到县级新华书店及民营销售店，大中型卖场在畅销书和重点书专区做密集陈列，并与《明朝那些事儿1》－《明朝那些事儿6》集中摆放，门市部书塔或与易拉宝、海报联合销售。《明朝那些事儿》还没有出版之前，书稿就在天涯网煮酒论史论坛点击上百万册，网友开展“倒版运动”，达到了空前轰动的效果。作者提倡“草根”写作，发挥草根特长，关注草根阶层。图书以网上先红起来为主，然后出实体书。
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销细节
在做图书网络营销过程当中要注意营销细节：
1、宣传周期的把握：图书网络营销分三个阶段：第一个阶段是指图书正式发行之前，图书宣传工作应该以造势为主，让更多的读者，特别是媒体和书商充分感受到这本书很好、具有很大的畅销潜质。第二个阶段是图书发行之后的2个月，继续宣传造势，与读者进行有效沟通互动。第三个阶段是指图书的后续正常销售阶段。
2、人力和费用的控制：网络营销需要投入人力和费用，高投入能取得更好的效果。要依据客户的需要，对图书做出深入细致的分析，对网络营销的人力和费用的投入进行科学的评估。3、营销文档的制作：在推广之前做出详细的策划方案，做成文档，保证方案的可执行性，在做图书营销过程中，全面记录营销的进展，及时向客户反馈营销效果。营销结束后，根据营销文档进行总结，提高自身的营销能力。
4、善于捕捉市场热点：同样的营销方式，同样的人力、财力的投入在不同时期进行网络推广的效果是不一样的。善于把握市场风向，时刻洞悉图书市场变化发展，让图书推广能够更加符合社会需求的发展。
5、重视读者的反馈：读者的口碑是图书销售的重要影响因素。随时与读者进行互动交流，重视读者的反馈信息，解决读者的问题，在交流中实现对图书的推广，得到读者对图书的认可。
6、危机事件处理：当遇到对图书推广不利因素的时候，要进行危机事件的紧急处理，通过封杀法、冷处理法、收容法、坏事变好事法解决推广中遇到的麻烦，让图书推广再没有后顾之忧。
网络营销书_图书网络营销 -图书网络营销心理渗透
图书网络推广成功实现心理渗透需要做到以下几点：
1、图书品质：品质有保证，好书未必一定好卖，但劣质书，势必无法得到读者持续性的支持，所以，图书的品质是推广的基础。
2、目标明确：图书要按照题材内容进行精确定位，选择目标读者进行精准推广，让图书信息在读者中引起共鸣。
3、平台对路：选择针对性强的目标宣传媒介能够让图书瞬间传播开来，实现图书信息的高覆盖。
4、交流互动：在互动中加强图书信息的传播效果，让出版者与读者在交流中增加信任感、认同感，情感上的交流更容易让读者接受图书信息。
