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《马丁的早晨》是一部中法合拍片，于2004年2月17日在中央电视台全国首播。也许对大多数人来说。有着浓郁欧洲动画风格的《马丁的早晨》只是中国众多引进动画片中的又一部，但无论是观众还是业内人。只要他留心了片头片尾的字幕，就会感到惊讶一这部地道欧洲风格的动画片的主创人员名单中，竟赫然排满了中国人的名字。
马丁的早上_《马丁的早晨》 -作品简介
《马丁的早晨》《马丁的早晨》是上海今日动画影视制作有限公司与法国卡通人动画公司联合投资拍摄，并且是中法第一次联合导演的52集动画系列片，也是中国第一部经中法两国广播电影电视总局批准的，由国内民营动画企业与国外动画公司联合拍摄的动画系列片。该片的艺术性得到了国内外动画专家的一致首肯，曾入围法国昂西国际动画节、意大利海湾卡通节、葡萄牙电影动画节，并获得2003年中国卡通艺术“金蛙奖”、2004年中国第二十二届中国电视金鹰奖“电视美术片优秀作品奖”、2004第年中国第七届全国电视节目金童奖“优秀动画合拍片奖”、2005中国动画学会“动画成就奖”，2005年法国Luchon电视节“最佳动画片奖”等。
马丁的早上_《马丁的早晨》 -剧情简介
《马丁的早晨》有一个7岁左右的小男孩名叫马丁，郭莫和罗娜是他的好伙伴。每天早上当马丁醒来后，都会有一个新的角色在等待，并会发生一些不同寻常的事情。比如他会力大无比如超人，又会变成小龙人、变成国王、变成外星人、变成原始人、变成侦探、变成机器人甚至克隆出三个马丁，由此而引发出了一个个有趣的故事。52个早晨，52个马丁的形象，52个幽默风趣、惊险紧张、内容不同的故事，将会给我们留下无限遐想，陪伴我们度过一段异想天开的美好时光。
马丁的早上_《马丁的早晨》 -影片幕后
《马丁的早晨》1.恩怨凝聚动画加工：动画加工，形象地说，就好比有人提供了一个框架与要求，加工人员的任务就是在这个框架内做出所要求的效果。那么原创权究竟属于谁呢？拿建筑来打比方，法国艾菲尔铁塔是以其设计师艾菲尔命名的，艾菲尔就是那个提供框架与要求的人，这就不言而喻了在动画制作中，框架就是编剧，要求就是导演。法国人在这两项工作中占了绝对比例，所以做出地道欧洲味的动画片，主要还是欧洲人的功劳，而不是中国人创造的奇迹。但与一般加工片不同的是，《马丁的早晨》含有中国人的投资，总导演也有中国人的名字，这在普通加工片中是绝对没有的现象，它决定了《马丁的早晨》是一部合拍片而不是一部加工片，制作方式可以相似但在动画片的整体运作上却不能相提并论。现在回过头来，我们就可以明白为什么说观众的欢呼叫得太早了。他们之所以欢呼是因为制作上的突破，而《马丁的早晨》却是运作模式的突破。
而动画业内人的欢呼却来得太晚了。早在上个世纪80年代末，我们就期盼着通过对外加工来达到这样的目的，没想到这一盼就是十几年、当时伴随着改革开放，在消除了诸多对外限制之后，因垂涎中国的廉价劳动力市场。全球动画加工订单纷纷发向中国，这不仅为发达国家的动画老板们节约了成本。同时也为发展中的中国同行们创造了许多发财机会，以致国内动画人才特别是年轻一辈的通通去搞动画加工了。客观地说，这是非常正常的情况，“天下攘攘皆为利往”。但面对这种情况。当时的一些决策人士却做出这么一个判断：动画加工既可以为中国动画带来财富，也可以学到国外动画的先进技术与经验，所以要大力推进动画加工的力度然而，十几年之后的结果却事与愿违，这已是不言自明的事实不可否认，当时人们的初衷是好的，但他们高估了动画加工的作用。它只是动画行业的外围，而不是核心令人惋惜是，许多立志从事中国动画事业的优秀人才，特别是一些剧本导演人才，由于没有一个明确的导向，往往就把青春耗在了动画加工上面，这对国内原创力量是一个很大的打击。更为严重的是，年轻一代的人都去从事动画加丁，必然导致青黄不接，于是，技巧与理念均已高度成熟的中国学派风格没有被很好地继承下来。却形成目前这种中不中、洋不洋的局面。
2.突破加工之后的“马丁”：“作为加工商，你永远在圈子外徘徊，只有投
《马丁的早晨》资和联合。才会有知情权。”《马丁的早晨》中方总导演张天晓说。正是张天晓一手促成了《马丁的早晨》的中法合拍。那么，搞中外合拍片，具体有什么好处呢？张天晓告诉大家：它最大的好处就是让我们学到人家是如何进行动画片的市场运作的，比如先卖样片，再出全片很多道理只有你亲手做了才能够真正地体会得到并运用到实际中去。搞中外合拍，正好为你提供了这么一个机会，这甚至比赚钱还要重要。它的另一个好处就是更容易打通国际市场，让动画片在全世界都能发行。这极大地拓宽了赢利的空间。总之，中外合拍的好处说白了就是六个字：学进来，走出去。
现在来看，《马丁的早晨》正是十多年前人们需要的结果。该片不仅荣获中国卡通艺术“金蛙奖”，而且还入围了2003年法国昂西国际动画节、意大利海湾卡通节和葡萄牙电影动画节，其中法国昂西国际动画节是业内人士公
《马丁的早晨》认的动画界“奥斯卡”。在法国电视三台播放时，《马丁的早晨》在同类节目收视率中排名第一。此外，比利时、意大利、德国、荷兰、加拿大、新加坡、中国香港等20多个国家和地区也购买了这部动画片的电视播放权。
可见。无论是国外的市场运作经验，还是风格技巧都在这部片子上得到了很好的体现。只有在突破了加工商的前提下，才能取得这样的成果。也许对实现国人十多年前的期盼来说。《马丁的早晨》来得太迟。但在如今动画产业化被充分重视，愈来愈多的人认同中外合拍而不是单纯的加工的情况下，它又出现得正是时候。《马丁的早晨》虽然还不能说是一部原创的国产动画，它的风格也与大家希望的中国特色相去甚远。但其运作模式的突破。使得国内动画公司在保障自身生存的前提下，又能参与到全盘的动画操作中去，这不能不说是一条从加工到原创的切实可行的路子，尤其对那些不满足于仅仅是加工商的人们，其借鉴意义更是难能可贵。
3.“马丁”身后的今日动画。那么，今日动画是如何从一个加工商的角色一步步走向主创方的呢？这跟张天晓的目标与努力密不可分。张天晓从一开始就不满足于加工者的身份，恐怕这个定位在今日动画创立之初就决定了它以后的发展方向从加工走向原创的只有两种人：一种是把动画创作当乐趣的人。体会不到这种乐趣，就绝对不会有搞原创的欲望，那么加工永远只是一个谋生致富的手段。而不能成其为通向另一个彼岸的桥梁动画加工是一件非常枯燥无味的工作。跟平时人们印象中活泼有趣、充满想像力、天马行空的动画创作完全两码事，没搞过原创的人去从事加工，谁都不会认为这有什么乐趣，自然也就没有什么热情要从加工过渡到原创了。而张天晓一开始就是导演，还任过上海电视台动画片厂的副厂长，后来又担任艺术总监。肯定对动画创作的乐趣深有体会。所以他具备了成为第一种人的条件愿意做原创的第二种人，就是精明、胃口大的商人。做动画原创有着巨大的回报。其衍生产品与形象专利性的利润巨大，而且卡通形象永葆青春，不受时间影响，这种赢利方式在其他行业不多见。
1998年，张天晓自己创办了“今日动画”。从一个创作者变成了一位商人。这样张天晓又具备了成为第二种人的条件。第一种人做原创是出自感性，第二种人做原创是出自理性感性主艺术创作，理性主商业操作，动画是一种文化商品，只有先以创作而成文化，后以操作而成商品，动画产业才能成熟兴旺。张天晓兼备了这两个条件，解决了“做不做”的问题，剩下的就是“如何做”了。很显然，建立在投资与加工基础上的《马丁的早晨》的合拍，绝不是张天晓所要求的最终结局。这个最终结局的实现。还要依靠更多张天晓们的奋斗。更多“今日动画”的崛起。而中国的“明日动画”将在这些奋斗和崛起中益发美丽！
马丁的早上_《马丁的早晨》 -专家点评
李剑平：比较典型成熟的欧洲动画片风格，节目内容奇特合理。在画面和故事上都比较突出。今后最好能够利用这样的经验创作出纯粹的国产动画节目。
陈明：这部中法联合投资拍摄的动画片立意新颖，故事曲折情节奇特，充满想象力，冒险之中的各种轻松的喜剧元素更加增加了片子的可看性。该片充满了欧洲风情，可爱的漫画人物形象更是对青少年有很大的吸引力与亲和力。制作方面，剧情设置主题明确，故事跌宕曲折，寓教于乐；人物性格鲜明，动作流畅自然，表情夸张而幽默；画面绘制细腻，设色鲜明而不夸张；对白及音乐贴合角色和其所处情境，能很好的表达情绪，整体创作水平很高。
《马丁的早晨》张晨：本片是中法合拍片，算是在合拍片中中方原创比重比较大的，故事和造型设计都比较扎实，观众定位比较准确，在传统动画技法上融入插画美术风格，令人文精神的传达更浓郁一些，每集更换的主角造型是全片的一个亮点。周边产品的开发空间也比较大，是一款比较成熟的动画产品。
陈宸：强力推荐。本季最棒的动画片，无论形式内容或其趣味性、奇幻性，都非常喜欢。尽管本身收视群体为儿童，但适合富有童心童趣的所有人观看。
沈凤如：本片是中法合拍片，让我联想到《丁丁历险记》。风格、剧情都很不错，也是比较优秀的片子。片中充满乐趣、想象力，适合全民收视。
周立：整片艺术水准和制作水准都较高，希望这样的主流商业动画片能够越来越多。
马丁的早上_《马丁的早晨》 -畅销背后
金鹰奖证书《马丁的早晨》自从在央视、上视电视剧频道、东视少儿频道亮相，其收视率均在同类节目中的三甲之内；之后，又有7家省市级播映单位购买了该片在当地的播映权；与此同时，上海人民出版社推出的同名漫画书，三个月里卖出了3万册；同名DVD以及根据52个马丁的形象设计的练习本等文具也在热卖中……可是，当这个近年来少有的国产动漫形象受到市场欢迎的时候，制作方却遭遇到一连串因为“畅销”而带来的烦恼。
烦恼一：国内收购价格太低。中国的电视台对动画片的收购价格，远远低于动画片的制作成本。一般电视台的收购价格在每分钟8元至30元之间，而动画片的制作成本则不低于每分钟8000元。两者价格的悬殊差距，必须通过买家数量的增加来弥补。事实上，全国有预算购买动画片的电视台不超过50家。即便他们每家都愿意出50元一分钟的收购价买下动画片，其总价还远远低于制作成本。
动画片收购价偏低，已经成为阻碍动画片健康发展的拦路石。这一极其不符合市场规律的条款，如果不作调整，将影响制作方的积极性，继而影响产业链的良性循环。
《马丁的早晨》dvd烦恼二：衍生产品遭遇“抢注”。正当《马丁的早晨》图书和音像出版物热销的时候，工作人员忽然发现上海轻纺市场有卖印着马丁形象的窗帘、床单、桌布等等。可是当他们准备注册“马丁”形象的时候，却被告知，已经有“瑞奇?马丁牌”床单注册在先（注：瑞奇?马丁为世界著名的拉丁歌星），而名字中不能有两个字重复……显然，歌星其实与床单并无关联，但是注册的原则，就是“先来后到，不能重复”。虽然，抢注“马丁”的人并不针对《马丁的早晨》，而是想搭瑞奇?马丁的顺风船，但是客观上阻拦了“动画马丁”的注册。在注重发展创意产业、原创形象开发的同时，更应该注意如何保护创作方的利益。如果相应的法律法规没有跟进，短期内会挫伤创作方的积极性，长此以往，也将影响产业链的衔接。
烦恼三：网站侵权追索困难。当《马丁的早晨》走红的时候，网上忽然冒出来许多DVD下载。《马丁的早晨》与同样“来历可疑”的日本当红动画片《火影忍者》、《七龙珠》等排列在一起。据调查，这些位于长三角一带的个人网站，先搜罗了大量影碟，再制作成RM格式传输上网。然后，要求访问者以邮局汇款的方式每个月向指定地点汇30元后，就可以无限量下载观看这些未经电子传输授权的动画片。要追查这些如同“雨后春笋”般的个人网站，仅靠版权拥有方实在是“杯水车薪”。目前，追查盗版行为必须联合文化、新闻、工商、公安甚至市容等各方机构。如果跨地区的话，手续、流程将更为繁琐。网络传播的管理，更需要各地联动。一个国产动漫形象稍见成熟，就遇到如此之多的麻烦事儿，可见动漫的产业化进程还长着呢，需要改进的环境因素，还很多。
