爱华网电影首映式是为电影首映举行的仪式。这也属于电影宣传的一个内容。另外，同一部电影往往会再多个国家分别举行首映式，尽管这些首映式并不是同时举行，但也不可能让演员们在两三天内转变全球，因此往往会有一些配角前往非主流国家。
首映式_电影首映式 -概述
首映式是为电影首映举行的仪式。美国商业大片，经常会在电影放映之前开一场电影首映式，这也属于电影宣传的一个内容。
在首映式中，电影的主要演员一般都会出席，而且还会与观众发生互动。在这期间，媒体记者可以近距离采访明星。在仪式结束后，一般会播放电影，但是这并不代表电影马上会全球公映，能在首映式看到电影的毕竟是少数，往往需要有关系才能得到入场票。另外，同一部电影往往会再多个国家分别举行首映式，比如著名的《哈利波特》，它就会分别举行美国首映式，英国首映式，日本首映式等，尽管这些首映式并不是同时举行，但也不可能让演员们在两三天内转变全球，因此往往会有一些配角前往非主流国家。这也就是我们为什么在《哈利波特》各地首映式上无法看到所有演员聚在一起。
现在随着中国电影的发展，一些商业电影也有首映式，有的甚至非常豪华，比如《十面埋伏》的首映礼，简直就像一个演唱会。
首映式_电影首映式 -定义
关于电影首映式，说到底还是个值得关注和分析的视觉文化问题。这不仅是说它在我们日常生活中随处可见，而且重要的是不同类型、样式、特色的电影首映式，在今日中国特有语境下，大有掀起强大风暴的趋势。我们将目光集中在电影首映式上。其根本目的就是分析对象本身带有的内在意义阐释价值。
客观地说，无论中国还是外国，特别是以好莱坞为代表的西方电影产业发展路径，已经被认为是电影走向市场、面对观众的必经阶段。
而从媒体文化生产角度来看，不同类型、争相斗艳的电影首映式，无疑具有当代法国思想家居伊・德波所提及的“景观社会”的特质。
首映式_电影首映式 -性质
作为当代西方激进文化思潮与组织――情境主义国际的创始人，居伊・德波将社会再生产、新的消费形式及媒体社会作为主要兴趣点，把城市和日常生活以及空间和社会构成划归自己的学术视野之中。从德波的“景观社会”理论视角反观今日中国消费主义语境下的电影产业，推及本文所密切关所密切关注的电影首映式,似乎能够清晰准确地阐释出相关理论命题的意义指涉。毫不夸张地说,电影首映式从根本上说是一个与视觉文化相关的问题。对于视觉需求的强烈生产和无限满足,本应是“景观社会”中的生产与消费逻辑。
眼睛作为心灵的窗口,是我们了解人物内心和灵魂的最好切入点。作为接触外界信息冲击最为频繁的感官之一,眼睛在今日情境下无时无刻不被光怪陆离、千奇百怪的视觉刺激物包围着,包括电影在内的多种视觉刺激,使得今日的受众逐渐习惯(养成)适宜视觉文化时代生存的处世法则。与听觉感官相比,视觉感官有着优越于听觉的多种优势。许多实践已经证明人们主要是通过视觉渠道来对世界进行认知、把握和领会。当代德国著名哲学家威尔什曾说过,视觉是间离的感官,而听觉是融合的感官。视觉可以反复审视和质问对象,听觉则无法做到这一点。若思考为何视觉文化会在当下表现得如此活跃和小有气候,其中一个答案还是可以体悟到的,即在今日快速发展的时代中,人类对新生事物和新鲜资讯的了解和掌握、获取,越来越直接依赖于视觉感性经验。在此基础上,对于视觉需求的永恒追求成为了我们认识今日时代视觉文化发展的绝好角度。
可以说,我们越来越依赖于视觉感官带给我们的“信息资讯”来认知和把握世界。如果没有及时补充新鲜资讯,尤其是视觉刺激,难免会产生莫名的恐惧感和忧郁感。于是,一种对于图像的畏惧就时刻潜隐在人们心头,那种文学时代的崇高伟大已走下神坛,取而代之的是图像世界的图腾崇拜盛行。回到我们论述的电影首映式,它其实就是人们对于影视产业序列中的消费品――电影本身的感知与把握。一定意义上来说,作为景观社会中的个体,观众对电影首映式的关注与重视,也印证了其作为“迷”而存在的意义与价值。电影首映式在一定程度上满足了他们作为个体而存在的视觉需要,作为电影观众(或日影迷),他们有观看的需求,从电影首映式的实践发布环节来看,这也是在帮助影迷了解和获取相关影讯,也是对各自视觉期待的验证与评鉴。后一个环节相对来说较为重要,因为一旦影迷的想象或期待被验证,他将会获得特定的快乐与喻悦。
在德波眼中,全世界早已经“被拍摄”。发达资本主义社会早已进入影像物品生产与物品影像消费为主的景观社会中。正如丹尼尔・贝尔指出,“当代文化正在变成一种视觉文化,而不是一种印刷文化,而视觉文化在当代文化比重中的增加,实际上瓦解着文化本身的聚合力。”众所周知,视觉媒介带给观众最为直接的就是形象内容的不断翻新和情感层面的惊颤,这也就不难理解为何电影首映式花样不断,吸引眼球的效果日益增强。从此层面来说,电影首映式作为观赏媒介中的典型符号,满足了大众的感官欲求。此形象的生产者就是产业化发展背景下的电影投资方。德国著名电影理论家克拉考尔曾说过人们有着再现现实的永远冲动。但是,在电影诞生以前,没有一种媒体能满足人们的这种永远的冲动。是现代科学技术的恩惠,使得电影开始满足人们观看现实的深层欲望。特别是在数字化影像迅猛发展的今天,电影技术的发展使得其本身不仅能“展现”、“表现”现实,而且也能够“虚拟”现实。让・博德里拉(JeanBaudrillard)由此强调,“现在正在出现的当代‘模拟’危及到真理与现实之间的真正区别。”我们能够见到的诸多电影首映式都在使用最先进的媒体传播技术,制造着在我们看来超级“逼真”的“现实”。电影首映式在一定意义上就是在制造“逼真”的现实,此种“逼真”可谓是电影商业化驱动的结果。电影首映式无论从外在的景观情景塑造还是内在的与电影文本的关联架构,都值得我们以一种消费社会情境下的批判视角来认知和把握。
首映式_电影首映式 -分析
不夸张地说,我们可把诸多电影首映式的个案作为文本,对其加以归纳整理分析,从影像叙事的角度把握,也许会给我们一个认识问题的崭新视角。今天来看,电影首映式的特质是在现场特定时空中,有意营造或建构出“时空叙事”的影像奇观。电影首映式本身在商业化运作及产业化背景下产生,一般而言,“戏仿的对象都是大众耳熟能详的传统经典文学作品或是轰动影片的基本元素。”从本质上,它就是一种影像狂欢的表征。电影首映式作为真正电影文本的延展或是延续,其本身是被制造的另一种时空下的“真实”。此种“真实”借助于不同的时空叙事手段和功用而达成所愿。今日的中国当代语境下,媒介日益发达也宣告着媒介社会即将到来,特别是“随着大众传播的发展,多媒体和技术入主影像市场,比特技术成为新媒介新媒体界面上的精灵,社会的表征形式不再单以传统读文而存在,主要是以直接强调知觉感官需要的读图方式运行。”从此视角出发,我们可以理解,电影首映式这种影像化视觉产品,正是借助新媒介编码出全体受众能够认知和理解的文化符码,制造着另一种现实的媒介社会新景观。
电影首映式所建构的是在现场状态、现实层面下的与电影文本关联的一种现实情境。此情境有其特有的叙事框架和侧重点,它将涵盖电影首映式的多方位元素,并将它们统摄在叙事主题的框架下。于是电影首映式的现场,包括电影受众、主创人员、媒体记者等在内,共同形成一个巨大的景观社会叙事场域。此种景观影像叙事可以说是对电影文本背后故事细节的多维呈现。传统意义上。电影观众无法在电影观赏接受过程中,完全了解整个影片叙事的真实状态,这就需要主创人员从自身视角讲述或者介绍电影拍摄与表演背后的奇闻轶事,而这些是不能单独从影像画面读解出来的。景观社会语境下的电影镜像作为表意符码,虽本身带有观赏价值,同时又有其意义指向不明确的局限。由于电影受众的媒介素养高低不同,对于图像和影像的理解及获得的意义体验不尽相同,这也需要帮助受众通过电影首映式的互动交流沟通来理解更多的意义投射。单从电影人物形象、叙事主题等角度来看,影像文本中的关系框架经过电影首映式的展示和解说,在一定特定场域中被加以再生产和传播。多数电影首映式都在影院或者剧场中举行,这是一个特别的空间,其中景观化叙事的策略,给大家的感觉就是电影首映式越来越突出其景观性和情境,一个“拟像”世界不断展现在电影观众眼前,这正是德波所说的景观社会情境。今天媒介不断制造着新景观,电影首映式作为一种奇特的景观,不仅是将电影本文叙事在特定现实状态下延展,更为重要的是景观化影像及展示本身也在讲述着景观社会视野下的特定意义内涵。在此媒介景观背后,值得关注的还有媒介本身的意识形态,它在一定程度上制约了媒介景观化的生成与传播。
此外,视觉空间叙事框架分析有助于我们认识与此相关的问题。此处的视觉空间叙事是指电影首映式文本中的故事或叙事的整体提出方式。有学者指出,“当代的种种媒介也同样围绕着叙事构造,正是叙事使我们沉迷于一部好电影、一部令人激动的电视连续剧或者是一个引人入胜的电脑游戏”,同时也可以认为,此种叙事本身更是在传达一种文化意识形态。相对于电影文本建构的时空而言,电影首映式所建构的时空,是被各种符号组合起来的“意义填充物”。当下的知识传播方式已经进入了“读图”时代,电影首映式可谓是我们今日特殊的“图”,今日的“读图”,包括了各种图的衍生物,诸如表格、图案、虚拟视界和多维图像等等。“读图”作为一种特有的行为在今日有着特别的生命力及影响。电影首映式作为一种仪式化的图像展现,暗合了视觉展现的功利性与审美目的。于是,视觉宣传成为电影产业宣传策划的绝好工具,因为“视觉的优势在于它们不可抗拒、直入人心,它比任何抽象的道理都有说服力。今天,举行电影首映式已成为一种普遍且流行的宣传方式,社会心理学理论告诉我们,“社会事件由于具有超常的重要性而格外引人注目,成为大规模舆论的导火线”。从这个视角而言,电影首映式引起的广泛舆论关注,是时空叙事带来的奇特效果。
首映式_电影首映式 -媒介娱乐事件
从某种意义上,电影首映式还是一场精心策划的媒介娱乐事件。从近几年的相关电影首映式的报道中,我们可见其大体呈现为以下几种样态:首先,就是电影首映式越来越注重策划的角色作用。标准的电影首映式策划程序中。相关的基本元素主要包括有首映式选择的城市、院线,具体落实在什么地方,首映式该以何种形态展示:说明准备邀请出席的演职人员;舞台应该如何布置;怎样安排座位:以什么样的空间进行布置,以哪些嘉宾、观众为对象,如何进行接待;表演何种内容的节目:通过何种媒体告知首映式之事件;采取何种介绍方式;发布会结束后的媒介和院线推广渠道:结束后,还与何种推广活动相链接等等。以具体的文本个案分析来看,诸如周星驰的电影新作《长江7号》全亚洲首映式历时70分钟,地点是北京欢乐谷剧院,作为表演嘉宾的张靓颖和SHE倾情献唱。最值得关注的是周星驰带领《长江7号》剧组人员参加庆典,整个首映式现场被布置成宇宙星空的场景,利用大屏幕播放20部周星驰从影以来的经典电影作品片段。此电影首映式也创下最简单首映礼之最。而《赤壁》主创出席日本首映式则和东京电影节的揭幕关联,尤其是首映礼上林志玲用尽所有词汇来夸奖导演,而导演吴宇森也承诺下集给“小乔”增加戏份等等细节的强调,其最终目的都是为增加观众对电影的深入了解而有意宣传。今天多数首映式典礼都邀请主创人员来介绍与电影拍摄过程相关的话题,几乎成为一个必不可少的环节。这也是我们所关注的一种可命名为“讲述相关话题”类型的首映式。
其次,为电影主创人员拉票,为参与嘉宾打造人气也是一种较为明显的意义指向。诸如在《黄金甲》首映式上,内地著名相声演员郭德纲赶来“捧场”,背后内在意味值得分析,似乎有共赢的宣传初衷隐含其中。又如电影《江山美人》首映式热卖陈慧琳、黎明组合,《夜宴》在上海的首映礼众星云集,大有共赴美好前程的“夜宴”之寓意。这和前面提及的歌手张靓颖等人作为嘉宾助唱有异曲同工之妙。
再次,以电影首映式作为争夺舆论关注焦点,制造媒介关注轰动效果的有效工具。比如为了呈现中国首部商业战争大片《集结号》的震撼效果,在首映式前进行持续大规模的宣传,华谊兄弟专门高价定制中国电影史上面积最大的巨幅银幕。而《墨攻》北京首映式上,刘德华现场展示“墨宝”震惊全场,做秀的效果意味较浓郁。相比之下,《投名状》奢华首映式虽拉动了票房,但却输掉了人心。《投名状》首映礼的亮点是:采用法国先进科技产品PIGl球,利用激光将主演及宣传海报投射在球体上,加上李连杰、金城武、刘德华同时擂响三面巨鼓的创意,与现场观众手中的小鼓相呼应。有评论称这是在用《投名状》鼓舞中国电影,尽管其中韵味十足,但不能不说有凸显景观效果的嫌疑。根据相关资料显示,中国电影奢华首映式开始于所谓的“国产大片时代”。从中国现有可见的电影首映式来看,它已经成为一种有效的营销工具,而且宣传推广的效果良好。一种公认的事实是首映式吸引观众眼球,也能拉动票房收入增长。电影首映式的营销方式需要的大量资金一般由赞助商来承担,他们借助赞助来提升自己的形象及声誉。但从实际反馈来看,大多电影首映式缺乏内在意蕴的塑造,只注重华丽外表的渲染。理想的状态应该是既注重首映式的宣传。提早引起观众注意,又要凸显电影文本自身精彩的故事设计及情节延展。电影首映式不过是电影商业娱乐推广程序中的重要环节而已,在今日影视娱乐宣传中表现得异常绚丽多姿,是商业电影产业运作逻辑在实际观影进程中的阶段性呈现,正如阿莱斯・艾尔雅维茨所说的,“今天的景象社会已经步入一个得到完全发展的阶段。
首映式_电影首映式 -贺岁片电影首映式
2008-2009年贺岁档75天的时间内，贺岁档影片赢得了超过15亿元的票房收入，创造了历史记录。贺岁片不仅仅制造出了赚取票房的重要档期，也成为中国电影复苏的火车头。
在贺岁片发展变化的历程中，不仅仅在方针定位、艺术技术等方面进步巨大，其宣传营销策略也得到长足的发展。中国电影，从"重产品、轻包装"的传统思路，进化到制造、营销两手都要硬的新阶段。在十余年的贺岁片宣传营销的实践中，中国电影人已经摸索出一整套具体的实施技巧，不仅卓有成效地令贺岁片得到推广，也成为其他档期电影宣传的借用模式。有趣的是，贺岁片在宣传营销方面的进步，远远快于电影本身的进步。这使得贺岁片在营销方面，产生了过度宣传、过度包装的现象。这种现象虽然有助于在一个阶段内影片的销售，但却令一些质量并不那么优秀的影片同样能够创造出良好的票房收入，削弱了改善影片质量的动力，也使观众对于贺岁片营销的信任度有所下降。这是一个值得注意的问题。
一、首映式及巡回宣传
时下，首映式已经成为贺岁片最重要的宣传方式，由独家首映到全国首映、全球首映，中国电影在电影首映礼方面已经实现了世界一流--而电影尚在努力之中。电影的公映仿佛一个短促而规模庞大的战役，数年的制作，成百上千的拷贝，成千上万人员的准备，数以吨计的宣传品的发放，都将在两周或者稍长的档期内检验一部电影的实际票房潜力。毕其功于一役，宣传上的略微手软或者偏差，将直接导致票房的巨大差异。因而，组织声势浩大的首映式，似乎已经成为贺岁片的必需之选。
贺岁片的首映式有大有小，有的规模巨大，在北京举办，如在工体举办的《十面埋伏》、《集结号》首映式，在中影怀柔基地举办的《梅兰芳》首映式，在北京展览馆举办的《天下无贼》、《如果爱》首映式，在政协礼堂举办的《无极》首映式；有的规模稍小，如在丽江举办的《千里走单骑》首映式，以及许多规模更小在某个影城举办的首映式。可以看多，绝大多数贺岁片的首映式，都选择了电影制作和票房的重镇：北京。非凡文化传播有限公司为大家分享一下首映式的大体情况。
二、电视及广播
电视和广播是重要的宣传渠道，对于一部电影的绍介有着举足轻重的作用。电视和广播，与贺岁片有着密切的共谋关系。贺岁片为电视和广播提供内容，电视和广播为电影进行推广，两者互惠互利。
三、纸媒及网络宣传
数年前，网络平台还只是平面媒体的一个辅助平台。短短数年后，两者的位置已经颠倒过来，纸媒更象是网络平台的一个从属者。几乎所有的纸媒信息都会在网络上发布，而网络上的信息远比纸媒丰富得多。至于网络平台上的信息对纸媒影响甚大，导致越来越多图文记者为纸媒写作的稿件，材料却来自于网络。
中国是21世纪网络发展最快的国度，在影视宣传方面也是如此。和贺岁片有关的方方面面，都很注重网络平台。针对网络，已经形成了一整套完整的宣传策略。无数经验丰富的团队，有计划、有步骤、有组织、有经费地制造着丰富的信息，分期分批投放网络平台。网络上的每一个角落，都已经被覆盖，并且努力隐藏痕迹。电影观众的主体，年轻的上班族们，在工作和休闲之中，长时间和网络接触。网络上的信息，是观众最重要的信息来源，也具备着强烈的影响力和公信力--后者往往因网络公开、民主、双向交流的形象造成。因此，不仅仅新闻平台，就连各主要BBS影视论坛都已成为片方努力掌控的阵地，这一点可能会大大出乎许多人的意料。
四、传统宣传营销
贺岁片的宣传营销中，包括一些传统手段。这些手段由来已久、不可或缺。在新的时代，它们依旧发挥着重要的作用。
首映式_电影首映式 -评价
正是这种视觉的、‘图像的’丰富,以及媒体化的过剩,常常被看作是现代性和后现代性之间彻底断开的分水岭的论据。”
电影首映式不能脱离电影文本而单独存在,两者之间的关联关系十分牢固,无论电影首映式怎样的五花八门、色彩斑斓、怎样的吸引观众的眼球。都要为电影文本本身的传播推广做好先期铺垫和有效闭合文本的意义理解趋向,这才是我们解析电影首映式的媒介娱乐密码所要获取的最终答案。
