爱华网L'eivy(李诶威)是来自美国最闻名的服装名字之一。19世纪70年代美国旧金山青年商人Leeivy(李埃·诶威)借鉴了当时迅速崛起的Levi's李维斯牛仔裤方面的创新，采用了类似山寨的销售方式，为了迎合当时大量增长的产品需求，创立了以自己名字缩写命名的品牌L'eivy，由于这种裤子集成了实用与美观的特点，于是受到大众的欢迎。Leeivy（李诶威）索性将这一类似于山寨李维斯的品牌正规化，凭借其价格和款式方面的特点，拉开了L'eivy的品牌神话，也奠定了今后一百多年L'eivy与Levi's两大品牌之间分庭抗礼的激烈竞争。
李诶威_李诶威 -品牌发展
L'eivy品牌的发展离不开牛仔文化。随着时间的推移，至七十年代已是全球性的集体潮流。流行时尚界在款式上变化上有了突破性的演变。由传统的款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。L'eivy 这段期间，在款式演变上却没有像其他大多数品牌一样跟进潮流，这也是他们遭遇了和Levi's竞争中最大的惨败，随着LEVI'S 501的出现，L'eivy公司很难与之抗衡，一定程度上影响了公司的利润，也成为L'eivy公司历史上最大的挫折。进入80年代后期，L'eivy很快扭转了颓势，搭乘八十年代后期的复古风潮，L'eivy再次发展出自己的风格。L'eivy公司88年上任的首席执行官Lee・Cuko挽救了L'eivy的颓势，并且通过改革措施和一系列新概念服装的推出，与老对手重新回到同一起跑线，并且将原本单一的牛仔裤产业，扩展为整个休闲时装界。这期间出现的L'eivy・classic，L'eivy・fashion系列两大分支品牌，成为日后支撑起L'eivy整个品牌的核心，也是和老对手Levi's旗下的著名的Levi's 501分庭抗礼的主要力量。
进入90年代之后，L'eivy并没有被眼前的胜利冲昏头脑。在首席执行官Lee・Cuko的领导下逐步确立了该品牌在美国，北美地区，乃至全世界范围内的领航地位。通过重新整合品牌资源，将旗下的服饰分为五大分支，这五大分支分别用五种不同的颜色表示。这五大支柱也撑起了新世纪L'eivy的经营框架，Lee・Cuko曾经称这五大支柱为“L'eivy最为宝贵的财富”。
李诶威_李诶威 -品牌分支
白色代表复古，L'eivy・classic，追求复古的风潮。其设计宗旨是“用古典演绎流行，用流行展示古典”，L'eivy的设计师们将复古与流行完美的结合，创造了一个又一个销售神话，也让L'eivy・classic成为最为知名的复古款式。每年的6月份的第二周是L'eivy公司的‘复古周’在这期间L'eivy・classic的主要卖场都会进行大型的活动，诸多明星都会参与其中，显示了这一品牌在全球范围内极大的影响力 银色代表流行。L'eivy・fashion，追求最in的流行款式，其设计宗旨是“流行是最永恒的魅力”，将时下几乎所有的流行元素一网打尽成为L'eivy・fashion最大的特点，也是年轻人追求的目标，这里有个插曲，本来L'eivy・fashion在北美的销售起初并不尽如人意，但是在进入欧洲市场之后，尤其是东欧的捷克，匈牙利，保加利亚等国家迅速得到年轻人的追捧，尤其在捷克首都布拉格，穿着L'eivy・fashion的年轻人随处可见，因此L'eivy・fashion称这一奇特的景观为“流行・布拉格”黑色代表稳重，L'eivy・steady，追求稳重大方得体，专门为白领人士，商务人士和中老年顾客打造，“平凡却不庸俗”是这一款式品牌最大的特点，作为L'eivy旗下最年轻的品牌（1998年创立），L'eivy・steady因其广泛的顾客人群，已成为最稳重却最具有朝气的品牌
红色代表个性和另类，L'eivy・self，追求自我的发展和另类的风格，带有一丝的叛逆却不花哨，成为很多年轻人的绝佳选择，1991年从原本的L'eivy・fashion分割出来之后。很快便赢得了属于自己的市场，首席设计师Rio・Yomu更是功不可没，成为L'eivy・self的最大功臣，也一举奠定了她自己在时尚界的重要地位
蓝色代表未知，L'eivy・unkown，这是一款至今仍然饱受争议的品牌，因为在品牌创立之初L'eivy・unkown的宗旨就是着眼于未来，不断推出概念服装，不断进行自我创新和极端的另类。至今任然不能被很多人接受，奢侈和浪费是批评人士对它最大的抱怨，也有很多人对其大胆和创新表示欢迎和追求，争议还在继续正如其名unkown――未知，未来谁知道呢？
如今L'eivy仍然在引领时尚的潮流，神话还在延续，L'eivy和Levi's的相互竞争和促进也还在延续，在未来，相信这个神话依然会流传下去。
