爱华网《世界时装之苑-ELLE》为世界著名杂志《ELLE》的中文版。由上海译文出版社、法国桦榭菲力柏契出版社合办。
世界时装之苑_《世界时装之苑》 -简介
《世界时装之苑》
《世界时装之苑》为世界著名杂志《ELLE》的中文版。《ELLE》出版遍布全球，内容涵盖生活不同层面，为女性提供全方位的流行时尚情报，包括全球最新的潮流时装、美容产品以及流行趋势，网罗最新和最丰富的资讯，覆盖现代女性时尚生活各方面的需要--饮食、旅游、健美、事业和人际关系等，以跨媒体实现开放、时尚、创新娱乐的理念，第一时间将流行情报带给读者。
创刊于1945年的《ELLE》是全球最畅销的时尚类女性杂志，由历史悠久的法国出版业巨头桦榭菲力柏契出版集团所拥有，如今在六大洲共有35个版本，年销量超过6000万本。
世界时装之苑_《世界时装之苑》 -由来
ELLE品牌的诞生，要追溯到1945年，HelenLazareff女士在法国成功创刊了第一本ELLE杂志。(ELLE在法文中正是“她”的意思。)作为全球最畅销的时尚类女性杂志，ELLE杂志至今在6大洲已发展为35个版本。除此之外，ELLE还拥有几个分支品牌，如ELLEDécor杂志(18个版本),ELLEGirl杂志(5个版本),ELLECuisine杂志(5个版本),网站ELLE.com(13种语言)和各种ELLE品牌的特许产品包括书籍，鞋，眼镜和其他时尚精品。
世界时装之苑_《世界时装之苑》 -特色
《世界时装之苑》ELLE是全球最畅销的时尚类女性杂志，在6大洲共有35个版本。除此之外，ELLE还拥有几个分支品牌如ELLEDécor(18个版本),ELLEGirl(3个版本),ELLECuisine(5个版本),网站ELLE.com(13种语言)和特许产品包括书籍，鞋，眼镜和其地时尚精品。1988年，ELLE的中国版世界时装之苑――ELLE》成功创刊，成为国内最具权威的高档女性杂志。她在引导服饰、美容、生活最新潮流趋势的同时，也贴近中国时尚女性生活，帮助她们成为“Sexy性感迷人，Spirited真我率性，Stylish品位高雅”的现代中国女性。2001年。
世界时装之苑_《世界时装之苑》 -案例分析
法国桦榭菲力柏契出版集团与上海世纪出版集团译文出版社合作出版的《世界时装之苑―――ELLE》杂志，之所以成为国内最领先的权威高档女性生活杂志之一，最根本的原因在于采取了非常巧妙的市场策略。杂志定价依据内容类别各不相同，但时尚杂志的定价都偏高，部分定价偏低的已经走向没落，《世界时装之苑》是比较典型高价定位的成功案例。世界时装之苑_《世界时装之苑》 -实施高定价策略
一套成熟的媒体发行定价策略至少包含三个要素：目标读者群的选择、吸引受众的相应内容和风格体系、以赢利效果检验定价的理性。相对于国内财经、生活资讯类普遍在10元左右或者以下的定价，《ELEL》杂志20元的零售价算是相当高的一个价位。高的定价与目标读者群的选择直接关联，最终决定赢利模式。对于像《ELLE》之类的时尚生活杂志，主要内容是呈现国内外最新的时装、美容以及现代生活的流行趋势。其杂志定价有三种模式可供选择：一是考虑到制作成本，在成本之上加一个利润空间来定价，那意味着杂志的发行量将是主要赢利点，《读者》等发行量非常庞大的杂志主要是这种思路；二是考虑到竞争对手的定价，用“攀比”或“贴身”战略保持相同定价，而忽略成本因素；三是以目标顾客的消费能力为指标决定价格，成本完全可以因为承受价格的能力而大大上浮或者下浮。上述三种定价方法分别可称为成本导向定价、竞争导向定价和顾客导向定价。
其中，成本导向型是最传统的设计模式，可以细分为“成本加成定价法”和“目标利润定价法”。前者比如某杂志的单位成本为15元，加成20％，则杂志的销售价格为18元；后者比如只能卖18元的价格，锁定20％的利润，则必须将成本压缩到15元。顾客导向型是产品同质与时代竞争激烈的产物。市场有细分和个性化的需求，企业可以按照消费者在主观上对该产品所理解的价值，而不是产品的成本费用水平来定价。企业在运用此法时，需要正确估计购买者所承认的价值。成本导向型和顾客导向型是以产品为中心和以消费者为中心两种截然不同思路的决策体现。
竞争导向型又分贴身竞争和差异竞争两种。比如要在市场上追赶一份领先的媒体，可以与跟第一名的定价一样来打比附战略，《经济观察报》对《21世纪经济报道》就采取了跟随2元零售价的策略；差异竞争主要是用以展现不同的定位，其表现最典型的就是中国家电业的价格战。
有趣的是，《ELLE》杂志自身的顾客导向型定价，因为其在行业内的领导者地位，使整个时尚类杂志呈现出竞争型定价的局面，除了《上海服饰》以6．5元的零售价保持差异竞争外，2003年第一季度时尚类杂志广告额前10名的杂志中，另外的8家都采取了跟《世界时装之苑》一样的“贴身竞争”定价：20元（见表1）瞄准高消费读者《世界时装之苑―――ELLE》的目标读者是受过高等教育的女性，在保持良好的生活情趣和女性气质以外，还关注自己的事业发展，拥有一份理想的工作并有高于平均水平的个人和家庭收入。
