爱华网小编开山之作,希望能给那些初涉策划岗位的职场新星们一点帮助,本经验将简要介绍一下网络媒体中的策划人员如何撰写常规的客户方案。
常规的广告方案一般分成以下四个部分：
1、合作思考
在合作思考这一部分中，主要是对客户的品牌现状进行一下简要分析，比如品牌定位、产品功效、目标人群、竞争状况等等。
2、合作规划
通过上述的思考之后，总结出客户品牌现在急需解决的问题是什么，而我们的媒体又能为其提供怎样的帮助，然后在这些基础上为客户品牌的网络传播进行规划，即客户品牌如何在我们的媒体上进行传播推广。现在网络媒体的广告形式主要有：专题、内容植入、互动活动、常规的入口（即一般所说的硬广，通栏、焦点图、图标广告等）。一般是对上述形式进行合理有效的组合。
3、合作报价
本部分需整合第二部分传播规划中所需用到的资源并给出报价，报价一般分购买和配送两部分。每个媒体的刊例、配送比例都有不同，根据公司政策来就行。
4、效果预估
最后就是要对整个合作下来可能达到的效果进行预估，主要是对广告位（即入口）的预估，一般的指标包括PV（曝光量）、Clicks(点击量）两项，然后根据这两项数据，计算出本次合作的CPM（千人曝光成本）以及CPC（点击成本）。一般客户就是根据这两项指标来对合作效果进行评判。
CPM=合作总金额/总PV*1000
CPC=合作总金额/总Clicks
