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独立杂志_独立杂志 -什么是独立杂志
不依靠出版社等官方组织，由个人或小团体独立经营、制作、发行、宣传、流通的刊物。由少量资金支持，或没有资金支持，大部分仅靠热情、梦想支撑，团队成员多来自五湖四海，或以学校为单位的集合。所涉及的主题广泛，内容不追随主流杂志，以突出个人思想或团队思想为重，痴迷某个单一主题，多以青春文学、美术设计、时尚风潮、独立摄影为表现形式。重视创意、设计感，以电子杂志居多，依附于网络作为宣传、沟通渠道。即使是实体刊，发行量也不多，流通带有局限性。基本无盈利、无收入，质量和按时按期发行难以保证。参与人数众多，但能长久、形成固定发行模式的很少。门槛低，易操作，一个人也可制作一本杂志。大多主张做一本有刺激性的通俗读物。独立杂志_独立杂志 -独立杂志-概况
一、独立文化的产生
独立杂志的产生有赖独立文化的兴起，当今社会，对独立文化尚无科学的定义。但是众多的有异于主流文化的行为在网络，社会上都已形成广大的群体组织。要理解独立文化，首先要从“独立”两个字出发。在《现代汉语词典》中，“独立”一词被解释为“不依靠他人”。在国外，有所谓“独立电影”、“独立音乐”、“独立媒体”等的称谓，被视为一种相对而言、存在于主流文化体系之外的所谓独立文化。例如，主流电影作为建基于雄厚财力和大规模垄断经营以获取利润的产业化行业，其影片的题材和风格都必须遵守成熟的商业电影模式（比如美国的好莱坞模式）；而独立电影的投资一般来自于民间机构或个人，风格、题材就可能更加个人化和艺术化，且因其不以赚取商业利润为唯一目标，传播规模也较小，一般在艺术院线或电视台的艺术频道出现。[1]独立文化表现出来的特点是：1.追求理想的产物，不已商业为目的2.市场不大，但受相当一部分声音不小的小众群体拥护3.拥护者多为年轻大学生和知识分子4.宣传方式也多为利用博客或豆瓣这类小众群体聚集的媒体。独立文化领域是文化领域中相对独立存在的部分（很少或基本上不与其他领域交叉），通常指日常生活中人们认为是属于文化活动、生产文化用品和提供文化服务的那些领域，大致包括纯粹文化、文化设施和文化产业。独立文化领域的内容既丰富又复杂，而且文化变迁在时间和空间上都是不平衡的，相关的历史数据和资料是有限的。[2]所以可以说，独立文化在某种程度上是一种态度，一个人对于理想的态度，即一种不受外界干扰的独立和坚持态度。
二、独立杂志的内涵
从内容上讲，独立杂志不必顾及读者的反应，不必顾及发行量的要求，作为传播者他们持有自己的独立立场，特别注重现代人自我精神的延展和生活主张的发现，善于关注主流媒体较少关注的话题，使杂志表现出独立的思考、声音和独特的视觉风格，只管抒发个人的感受，因此在选稿标准等方面可以完全“独立”。例如独立杂志《独》的发刊词这样写道:“我们是独立的小众。我们在这里做自己喜欢做的事。我们不喜欢勉强别人。也不希望别人勉强自己。我们是自由的。我们拥有自己的梦想，动手将这些幻化在梦里的美好想法付诸行动。我们爱别人也爱自己。”从经济方面讲，就是指杂志的制作、发行不依赖于大的金融组织，不依赖于广告创收，甚至一些独立杂志并不公开出售，也没有发行收入。只有少数的独立杂志会进行印刷发行，例如国内现在比较著名的《O2生活潮》和《RICE》，大部分的独立杂志其实都还是以电子杂志的形式出现在我们面前，他们现在都能在一些下载平台上下载，同时也是免费下载，少部分需要1-2元。也正是这种“三不依赖”的经营管理模式使得独立杂志与传统杂志风格迥异，能够完全意义的“独立”，不必听命于任何媒体组织或广告客户从而也保证了上述“内容的独立”。
从组织上看，杂志的创作人员大都不在同一组织工作，合作的基础是在网络上形成的相对稳定的部落、组织群体，甚至有些独立杂志的采写、编辑为同一个人。这就是独立杂志的“独立”性更明显。作为传播者，他们持有自己的独立立场，特别注重现代人自我精神的延展和生活主张的发现，善于关注主流媒体较少关注的话题，使杂志表现出独立的思考、声音和独特的视觉风格。因此，一本独立杂志就是一群精神上同质性较高或志趣相投的人的思想碰撞的结晶，它继承着这群人的思想基因，拥有他们的独立性格或某种独特的人格魅力并以此感染了读者。[3]例如独立杂志《逆》杂志从头到尾均为一个杂志中的女主角的经历、见闻，看不到他人的影子，如果不说这是一本杂志，许多人更愿意相信这是一本制作比较粗劣的电子相册。
综上，独立杂志即由网络上或者现实生活中固定团体或有相同见解、爱好的少数人组织制作的，不通过发行杂志或刊登广告或其他组织资助的以个人对生活、艺术、时尚、社会的看法为主的一种杂志类型。独立杂志和主流媒体最根本的区别就在于保持这种独立性乃至私人性。它们不掌握社会公共资源，不像主流媒体那样与政府、社会团体存有紧密而直接的联系，大部分的独立杂志都属于私自发行，鲜有几本有正式刊号。它们也脱离于传统媒体的高度控制的结构和体制压力，并在思想理念、内容、风格和发行等诸方面都迥异于传统出版物。通常没有固定出版周期，也有大部分是双月刊或者季刊半年刊。因此，独立杂志在高度统一、集中化的信息传播格局中提供了一种新的信息和思想的来源。
三、国内独立杂志产生的原因
独立杂志在中国最早出现于1987年创刊于香港的《设计交流》，在1995年转到广州，至今出版了14期。作为一个新兴的文化传播群体，独立杂志以在竞争激烈地传媒市场中保持其特有的姿态。独立杂志有别于普通的电子杂志，他们以青年力量发起了对传统沉闷的商业杂志的主动挑战。它更注重自我精神的延展和生活主张的发现，他们有着不同寻常的编辑哲学，虽然他们是小众的但是小心谨慎地前行着，在独乐乐的同时，还怀揣着一份认真，渴望与更多的人众乐乐。对于独立杂志产生的原因，本文将从以下几方面进行分析：1.小众化，分层化的媒体传播趋势为独立杂志的存在提供条件
20世纪是信息爆炸的时代，人们每天都能从大量的信息中寻找自己所需要的信息。“物以类聚，人以群分”。社会发展到今天，不论是在科技发展还是在新闻传媒界的发展都是惊人的，不同的读者对于自己所需要的信息也就不同，而传播媒介市场对于这一趋势的完美应对便是分众传播。“分众传播”也称“窄播传播”或“小众化传播”，是相对于“广播”而言的一种传播形态。新闻的窄播化和个性化使得网络媒体通过制作个性化的新闻产品获得最大的点击量和利润。网络传播以其独特的传播优势不仅改变了以往信息传播格局，而且为公众提供了一个前所未有的自由讨论公共事务、发表自己看法的活动空间。[4]同时，社会价值多元化和媒介技术的发展，特别是网络传播技术的逐步成熟，进一步推动了受众群体的分化，使其向分众化、小众化方向发展，相应地，推进了个人传播的发展。
在今天，任何一种方式都成为了信息传播的有效途径。较为常见的有BBS、QQ、MSN、博客，维客、播客，手机短信等，它们在新媒体平台上的信息制造者、传播者和接收者，完美的展示了信息互动过程中的个性化。小众化传播模式小众化传播模式目前主要表现在两方面，一是电子计算机网络传播中的一些形式，二是一些内容非常专门化的小型报纸、小型电台、电视台，以及大众传播媒介中许多专门的、有特定对象的、定位明确的栏目和节目。这种小众化传播的趋势带来的变化，使内容更加专门化，针对性更强，亦使传播者更加关心和了解接受者的需求，在这种分众化传播的大环境下，独立杂志也在大江南北诸多重点城市快速风行，并向各类小众群体渗透。特别是2005年以来，出现了数十种，同时内容新锐而迥异。而互联网传播环境、在线个人应用产品的日趋成熟和年轻人“DIY”（doityourself）精神的深入流行，使电子独立杂志（独立网刊）、个人博客式杂志也迅猛兴起，例如较知名的《coldtea》、《磊周刊》、《after17》、《Isee》等。
2、民主意识和自我意识的增强成为独立杂志的思想基础
进入新世纪，传媒界日渐清晰地商业运作模式和深入细分的市场开始大规模的控制读者的视觉，听觉世界。媒体是代表公众利益、国家利益在发声，在我国媒体属于国有资产，归全体公众所有，这就要求媒体有责任向公众提供真实可靠的信息，实施正确的舆论监督。可是媒介传播内容自身良莠不齐，越来越多的虚假新闻对媒体资源严重破坏。在我国当前形势下，传统杂志不论在主题表现还是编排手段上都难有很大的改革，这些都直接导致了媒介公信力降低。同时大量的同质化资讯和庸俗化信息已经让广大受众感到厌烦，受众在每天接触大量相同的甚至是毫无作用的信息后，对于大众媒体和传统媒介的信息已经冷漠，造成了大量的信息浪费。最终导致了他们对于阅读思考的钝化和固定的模式。同时在接触了过多的此类信息后，许多人对传统媒体的读物已产生了厌倦，并且有大部分的人群已经醒悟，希望自己能够摆脱传统媒介和大众媒介的沉闷，枯燥，过分追求商业利益的杂志界，那些怀揣杂志梦的艺术家，大学生以及社会人士纷纷向传统媒体发起挑战。而相对宽松的社会环境在某种程度上催生了普罗大众在文化思想领域争取自己的话语权和表达权。民主意识和自我意识由此而生。更多的人想要表达自己的思想，而顺其自然地，独立杂志便成了这些个人意识的积聚地。
同时，网络也在一定程度上恢复了公众领域内的交流，对话不是面对面的，这种对话不能依托现实的物质的众多空间，它是在一个虚拟的空间中进行共享的，其范围几乎是无限的。网络同时还恢复了公众领域信息交流的对话性和多样性，而且在某种程度上还比口头交往更加平等民主，这点得益于网络交往的匿名性，它没有其他媒介交流方式（电视报纸等）难以摆脱社会监督，自我监督，文化禁忌及心理防御。[5]这个意义上说，网络成为了具有民主意识和自我意识觉醒的大众聚集地，同时，在这个聚集地的交流也最为真实。因此我们可以发现，大部分的独立杂志的用稿原则中都会提到“拒绝平庸，拒绝大众化，坚持原创，我们只追求真我”因此，从某种意义上说，独立杂志是全球出版界异质化竞争和一部分人要求话语权斗争的产物。[6]而这些追求民主意识和自我意识的人们便成了独立杂志的固定群体，他们有的自己制作杂志，有的经常阅读独立杂志。而他们在每次的阅读中都能获得快乐，因为这些独立杂志的确不论是从编排还是从内容上，都给读者耳目一新的感觉。远远地将传统大众媒介抛到九霄云外。
3.网络特殊族群的成为独立杂志的固定群体
今天，网络已经成为了一种全新的媒介登上了历史舞台，它正在迅速的影响和改变着我们的生存环境和生存方式。对于个人而言，网络对我们的生活改变甚至说是巨大的，我们做许多事情都依赖于网络。而与此同时，部分新兴的人群也以有着某些共同的特性而聚到一起形成了特殊的网络族群。
在社会学意义上，存在着社区（社群），它是指在某些边界性地区或者领域内发生作用的一切社会关系。在物理空间概念上时实际的地理区域内发生的社会关系，在精神领域范畴内，是指存在于较抽象的思维领域的关系。社区的形成很大程度上是源自它能够有益于人类社会的互动需要，网络社区（网络族群）是由许多有着共同兴趣及需要的人们组成的，成员可以分布在世界各地，以旨趣认同的形式作在线聚合的共同体。[7]
随着豆瓣网、土豆网等网站出现，他们发挥自身的优势，已经拥有了数量庞大的用户群。其实所谓的小众，只不过是在网站的品牌栏目的选择和搭建上与主流网站不同而已。和沉闷的主流网站相比，他们看重的是在各小众部落之间建立联系渠道，而不是提供那些新奇有趣的内容。豆瓣网的创始人杨勃说：“豆瓣网由接近一百万条的书、电影、音乐各种各样的目录。但这些东西只是基础框架，而不是核心。关键的是你要在这些内容中间植入社会性的元素，让用户之间有互动的可能。我们的做法是，你只要在瓣网里看了8本书或者电影，我们就向你推荐朋友，推荐和你口味最像的人。我们从30多万用户中找到和你看东西最相近的，让你们自己去交流，自己去组成群体。”而豆瓣网等网站已经成为了独立杂志网络群体的聚集地，各种独立杂志都在豆瓣上成立了自己的小组，这些人都是喜欢或者是独立杂志的制作人，他们大多以青年人为主，他们的编辑思想、主张都是青年族群所追捧的，他们关注非主流，非大众化以及年轻化，关注物质生活外的精神世界和文化思维。进一步的族群细分上，可以发现，大多数的独立杂志的族群分布在创意设计领域、流行文化领域。
4.特定的技术条件和网络平台逐渐形成了独立杂志的根据地
随着互联网Web2.0时代的到来,受众已不再满足于以往的单向传播模式。社会多样化、多极化、多层化的发展使得受众对信息的需求日趋多样化,传播者和受众的共同参与和双向互动成为网络传播的一大发展趋势。继门户网站、搜索引擎、博客、播客之后,以网络为发布平台的电子杂志应运而生,且呈现出星火燎原之势。
以电子杂志形式出现的独立杂志大部分都乘着Web2.0的东风，在豆瓣网等网络上组建自己团队，悄无声息的开始了独立杂志的春天。Xplus、Zcom和Poco是目前国内的三大主要制作和发布平台，有超过100种杂志在上面发行，内容涵盖了服装、美容、数码、体育、娱乐等各个方面。而有很多独立杂志也在此三大平台上发布。同时和三大网络平台匹配的电子杂志制作软件业给独立杂志带来了繁荣发展。任何人，只要免费下载这些软件，便能够很轻松地在已有的模版上添加自己的东西，制作杂志。
网络硬盘的高速发展也为独立杂志的发行提供了一个良好的平台，国内著名RaySource和Nami盘已经被广大的独立杂志群体使用，在制作完成后，他们把资源发布到这些网络硬盘上，读者群下载相应客户端后即可直接下载电子杂志，飞快的网速以远超过国内老牌下载软件迅雷，网际快车等。
部分出售独立杂志还以淘宝网等大型购物网站作为自己的生存平台，他们将杂志信息发布到此类网站，通过网络交易，网络宣传等维系自己的生存。例如国内较著名的独立杂志《Rice》，在淘宝上已经有自己的官方售卖点，每期售价25元。千条读者的购买记录足以显示网络平台给独立杂志带来了空前的繁荣。
而一个新兴的独立杂志分享及制作平台――彩兔网也在此时横空出世，门槛更低，操作更方便，分享性更强，并乐于搭建起读者与制作者之间的沟通桥梁。
四、国内独立杂志的分类
期刊的定位包括读者定位，内容定位，风格定位及营销定位等。小众期刊读者定位准确，风格定位独特，内容定位精当，具有较强的传播力，表现和影响力。独立杂志作为杂志期刊的一个小众分支，也在自身特色上保持了独有的姿态。杂志风格是由文化底蕴和个性气质结合而成的特定形象，风格之于期刊就如著名编辑家邹韬奋所言：“没有个性或者没有特色的刊物，生存已成问题，发展就更没有希望了。”独特的风格定位使小众期刊具有一定魅力和表现力，期刊的表现力是指运用自身特有的符号，系统和编排手段，传达内容以及广告信息并引起受众注意的能力。[8]因为独立杂志的创作者多为网络上固定团体成员或是日常生活中志同道合的好友，因此独立杂志往往在内容上表现为相同或相近思想观念的集合，特色鲜明而且彼此之间风格迥异。下面将以内容的差别为标准，总结部分不同独立杂志的风格特色，进而做简单的归类。
1.抒发个人对社会、生活的态度
独立杂志之所以独立是因为他们只关注自己的想法，他们想要通过这样一种媒介表现自身的想法，抒发自己对整个社会和生活的态度。他们或者积极或者消极，无论何种表现方式，都是他们自己最纯粹的个人想法。
（1）2006年9月，创刊于上海的《O2》月刊以专题形式关注当下年轻人的日常生活，传达现代的个性化生活态度和生活方式，提倡环境保护、提倡尊重自己。倡导简单而创意的生活，推崇超级普通的设计，为城市文化生活提供清新氧气。
（2）从《WALKer蜗客》杂志征稿启事中我们也可以看到，独立杂志的制作群表现了自身对社会的强烈看法：DoYouKnowWALKer？当今社会变得愈加浮躁，人们急功近利的想通过一切捷径手段获取成功，匆忙的步履，脆弱的心灵，每况愈下的身体，快餐式的文化，忘我的假high，所有的这一切都让我们的生活变得越来越没有味道，越来越没有品质，一股脑的狂奔使得忽略了沿途美丽的风景。在这样的环境下，顿感力成了一种稀缺的资源和能力，它是功力职业，机会主义的反义词，它能够让人们从容面对生活中的挫败和伤痛，坚定的朝着自己的方向前进。蜗客就是这样一群具有顿感力，注重细节，慢慢生活，享受生活；为理想锲而不舍keepwalking的人。我们宣扬“蜗客”文化和精神，也希望有更多的你们接受和加入我们的队伍。他们只关注内心，关注情绪，关注生活中的小感悟，小体会。
2.特殊人群生活体验
这里所指的特殊人群大多指有异于主流社会中的人群，他们生活在城市边缘地带，游走在边缘文化当中，甚至不被主流社会人群接受，比如同性恋。作为社会个人，他们也有自己的生活体验，他们也需要抒发自己的生活体验，而独立杂志为他们打开了一扇门，让他们可以拥有自己的话语权。
（1）最为著名的一本表现特殊人群生活的独立杂志是05年12月，创刊于北京的《LES+》LES（女同性恋人）双月刊，他们以展现同性恋人群的实际生活感受和经验为目标，让包括“同志”本身在内的人们听到更多的声音，看见同性恋群体明亮自信的生活。在杂志三周年刊首语上她们写道：我们希望les+是你的朋友，告诉你与这个世界的关系。会知道你并不孤独，而未来是可预期、可为之努力的。les+会和你站在一起，记录、批评、欢呼，最重要的是，坚持下去。
表现特殊人群的生活的独立杂志并不多见，但是还是有部分存在，他们大多为同性恋杂志，或者其他弱势群体的杂志，他们大多只是昙花一现，但是还是值得一提。
3.表现时尚潮流和艺术设计、独立音乐
在厌烦了主流时尚设计杂志《Vogue》、《Bazzar》、《男人装》等杂志统治时尚的论调，越来越多的有艺术设计专业和时尚细胞的人开始制作自己的独立杂志，用独立杂志表达自身对艺术潮流的理解。同时在音乐杂志领域内也是同样，独立杂志大多对流行主流音乐嗤之以鼻，他们也用自身独有的品味追求独立的受众介绍自己的独立音乐。
（1）《0086》。2007年12月在北京创刊。为月刊。杂志理念是结合创意生活、流行文化、视觉与设计、城市与人、另类时尚的创作型杂志。作为策源地，致力激发中国新兴群体（这些群体与以往中国的任何一个群体都不太一样，他们个性超然，拥有着中国人前所未有的创造力）的能量和创造力。
（2）《海洛音乐志》，是一本既年轻又张扬、既成熟又低调的音乐杂志。在第一期发刊词中他们说道“我们用热爱的挚诚的、激烈的狂野的、倾慕的温柔的心情去接触音乐，深入音乐。希望在音乐面前，我们都可以摘下面具，尽情得大笑，痛快的大哭；都可以回归到内心深处中最原始的那个自己；有一些秘密只有音乐才读得懂。
（3）《TOO》。2007年7月在广州不定期出版。主编是编号223。杂志理念是立足国际化视野的时尚、流行文化、创作和生活方式，是多变的、不定的、反陈腐和老套的、摈弃低级商业趣味的出版物。希望将艺术与时尚融合，关注全球年轻人的潮流、设计、摄影和街头艺术等多方面的创作生活。
4、其他类别
这类独立杂志非常小众，是独立杂志中的“独立杂志”，这部分杂志表现极端分个人体验，从某种程度上说，甚至可以用低俗来形容。
最有表现力的一本杂志是由独立杂志界及时尚潮流杂志界著名的编号223领导的独立杂志《Moon》。这本杂志的发刊词就是整段的脏话，他们着重表现现代人青年人在这个开放时期的生活状态：同性恋，双性恋，伦理观念混乱，充斥着低俗的颓废图片等等，这些都成为了他们向世界表达自身的一个大门，通过独立杂志的平台他们做到了独立。现在这本杂志已经发行5期，只有电子版本，免费下载。
总之，所有的独立杂志都有以下特点：一是内容上传播的都是小众的文化思维和精神世界，大多涉及创意设计、生活方式、人物专访、文艺探讨等等；二是在形式上，首先在视觉呈现上都带有极具辨识度的独特风格，其次在印刷纸质的选择上通常倾向于选择富有质感的纸张，而非人们常规印象中的亚粉纸或铜版纸，有时甚至会选用帆布进行手工制作。此外，独立杂志的印刷开本、出版频率也各不相同。大部分没有法定刊号，依赖网络而生存。
五、个案：《Rice》杂志的特点
一本独立杂志就是一群精神上同质性较高或志趣相投的人的思想碰撞的结晶，它继承着这群人的思想基因，拥有他们的独立性格或某种独特的人格魅力并以此感染了读者。以小见大，本文下面将以《Rice》为例分析独立杂志的特点。《Rice》（以下简称《R》），于2005年9月在广州出版第一期。是由广州中山大学传播与设计学院学生出于对梦想的追求而自发创办的独立杂志。杂志理念是重视视觉传达和独立思考，表现当今华语地区年轻人的生活态度。立足本土独立创作精神，以有别于传统年轻人读物的角度，通过特定的主题，关注不同族群的生活态度和青年创意生活。如今杂志已经出版十期，以其特有的风格和理念，已经成为了国内独立杂志的代表作。
1、《R》的受众定位和编辑理念
《R》一直致力于展现城市青年更多不同的生活方式。因此可以看出杂志主要的受众目标为广大的高校学生，希望获得全新的阅读体验的人群，是所谓的“文艺青年”或曰“小资”群体的一部分，或曰美国文化学者甘斯所称的“趣味公众”。在现代社会中，不同类型的文化产品总是与不同的社会阶层联系在一起，因为每个阶层都具有相同的生活方式、价值取向，趣味公众也有一套自己的文化偏好或者“趣味文化”。对他们来说，文化并不是从外部强加的，而是他们通过自己的价值观念和受教育程度在一系列的可能性之中进行选择的。[9]国内都市社会中，文艺青年的群体总数并不庞大，但他们却是一种典型的趣味公众，他们的日常生活充满了仪式感，强调休闲，有特有的品位、情绪、格调，并以其独有的文化特征吸引着社会关注。《R》很清晰地定位了这样一群文艺青年。
《R》的所在地广州是一个极其开放的城市。广州的开放性和使用品格形成由来已久，广州是最早实行对外开放政策的受益者。因此杂志在编辑理念上也充满了开放性和独立性。所有的独立杂志都极力宣扬某种鲜明的理念或艺术风格，并因此聚拢一批崇尚于此的人，同时也因此区隔于大众杂志。如上文提到，《R》的杂志理念是：“立足本土独立创作精神，以有别于传统年轻人读物的角度，通过特定的主题，关注不同族群的生活态度。”《R》旨在传达一种现代年轻人的个性生活方式和生活态度，希望读者们能从他们的作品和经历中，得到一些启发，勇气和动力。真正符合年轻人的需求，并以此杂志扩大年轻人的视野。因此，在杂志中找不到大多数商业杂志连篇累牍推崇的时尚资讯，奢华物质以及明星八卦等老套的大众内容。他们更加关注年轻学生和小众人群内心感受，将这些感受升华到文化层面。《R》将日常生活中的大米（Rice）的概念做了很多延伸和构建，米的首要实际作用即为“吃”，它是中国南方人的传统主食。成长状态的大学生，每天都以“米”作为营养的主要来源，是日常生活中的“寻常之物”。可是他们认为米还有其他的意向。在第一期杂志中他们写到：“米除了可以用来吃还可以干嘛？一旦你想通了，便会发现你已经拥有一大片稻田，好的，现在就开始种植你心目中的大米吧。”
2、《R》的栏目设置及艺术标准
《R》为季刊，大约3个月出版一期，每期容量不固定，内容不固定，办有大小总共14个栏目，内容纯粹，简单。栏目是CoverBoy（封面男孩），独家专访，双城记，心头好，一城一志，专栏，我杯茶，她们，梦中戏，床头歌，编心，豁达榜样，城市漫游，视觉日记。从栏目的设置名称便可以看出《R》的个性姿态，而他们其实就是大众杂志中所常见的人物访谈；封面人物；旅游日记；介绍新书，电影，歌曲；编者的话；照片故事等。用一些意象化的词语概括通俗的表达，让杂志从目录开始贩卖独立的概念。每一期的杂志都有一个主题，而且每一期都不脱离主题。因此在整体概念上显得清晰。例如第9期杂志的主题为陌生人，整本杂志不论是人物专访，还是城市漫游等都突出陌生人的概念，在“本期主题”中，随机采访了许多人对于陌生人的看法，他们有火葬场工人，有清洁员，教师，文艺女青年，主编，等等。这些人对于采访记者是陌生人，而陌生人又发表对陌生人的看法，整体概念浑然一体。
《R》的选稿艺术标准表现在文字选择和图文编排上。在文字的选择上，《R》摒弃了奢华的，不切实际的文字。他们只关注最能够表达青年人内心的思想和精神状态的语言。不论是在人物专访还是文学专栏，都能通过文字看到文字背后真实的面孔。他们的经历单薄，热情澎湃，表达稚嫩，在文中阐述自己的执着与坚持，充满着梦境，喃喃自语和无法排除的寂寞。《R》的编辑不喜欢在大而空洞的问题上多费笔墨，他们更加关注生活的细节。在杂志中，他们愿意进行实验性的尝试，使得杂志散发着奇思妙想。《R》的文字在承认看来是幼稚的，缺少意义，不务正业，玩物丧志。总之“小众”和“文艺”是编辑决定文化选题内容的关键概念，并大多避开那些为大众所熟知的内容，而选择具有独特价值的鲜为人知的事件。
在图文编排上，《R》的个性非常强烈，首先是封面，每一期的封面都是简单的大学生活常态，有吃饭，睡觉，刷牙，回宿舍的瞬间等等。这样一些常态在艺术化的处理下显得十分吸引人。每期格调纯净，与广大的商业杂志不同，在《R》的封面上，除了介绍本期的封面人物的名字和本期主题外，不会出现任何文内标题，显得干净柔和，简约清爽。这种设计也符合“五步三秒”的原则，即让读者能在五步开外特别注意到它、在拿起杂志三秒后通过封面信息就可能决定购买。其次是内文版式的千变万化。版式随着文章内容的变化，显得非常恰到好处。杂志内部页面分两栏，分一栏的相互交织，在介绍新书，新电影时，使用手绘图案的边框，文字背景色彩丰富。字体采用了清一色的微软雅黑。采用繁体字。最后是表现在图片的选用上，绝大多数的图片都是表现细节的图片，不追求摆拍，只追求最真实的状态，力求温和报道题材，避免空洞。而为了保持真实性，甚至失焦的“废片”也会采用。例如第一期的杂志封面即为一个学生上楼的瞬间，而这张照片就为失焦照片。同样在我杯茶这个栏目中，总是能看见在睡觉状态，在喝水状态等日常活动图片。而在人物专访的图片也全是被采访者的瞬间动作，或看天花板，或沉思。所有的图片不采用后期特效处理，但会加上许多的装饰花样，是的图片和文字完美结合。此外，在栏目的修饰上，显得有的放矢。有的页面让人眼花缭乱，有的页面又干净简洁。例如在第一期的双城记介绍的武汉和香港，所有的图片都被安排在以武汉和香港字样的轮廓中，显得非常混乱。而在第九期的“她们”专栏中，18面的内容，只有黑色字和白色背景，没有任何图片。而这些都是根据文字内容决定的。
3、《R》的生存策略分析
独立杂志虽不追求盈利，但也力求收支平衡以保证生存。在发行方面，我国绝大多数独立杂志都没有足够资金承担邮局发行的昂贵费率，而独立杂志的小众趣味也很难吸引普通大众的注意力，自主发行更与它们的独立个性相符。
创刊初期到现在，《R》从设想、改稿、编辑、售卖和发行完全实行网络化生存。《R》有官方的网站和官方的淘宝专卖店。而在豆瓣上，他们成立了专门的Rice小组。在Blogbus上有自己的杂志博客。《R》每期售价25元，除去书本的主体，每期还附赠原创摄影别册或者原创漫画别册，嗨赠送原创主题音乐CD一张。
随着杂志的壮大发展，现在《R》已经在全国许多城市都有售卖点，同时又与时下广受小资和大学生们欢迎的咖啡馆、创意小店以及书店等合作发行。这种双赢选择不仅兼顾到二者目标顾客的相似性或交叉性，更能借助他人成熟的销售网络开拓自己的发行市场，对打开杂志的知名度，推动杂志销量和Rice的品牌建设都有独特的促进作用。
作为品牌的基础，“Rice”产品正在接近一种多层次的整体概念，它是一系列有形、无形的物品和服务。如今《R》杂志已经成立了香港米饭文化传播有限公司和广州市米源广告有限公司，主要的产品是推广策略，视频剪辑，商业摄影，平面设计，商品包装等等。通过网络和现实平台，《R》正处在以一个杂志为本体而转换出周边产品和服务的过渡的过程中，力求完善Rice的品牌文化。扩大读者群体，提高自身的知名度。对于没有独立杂志不依赖于广告创收的现实，这些做法对于独立杂志在稳定市场上就显得极为重要。
六、中国独立杂志的未来
综上所述，独立杂志另辟蹊径，抛弃了传统的大众杂志的同质化和庸俗化，以特有的姿态在媒介竞争市场中慢慢摸索自己的生存之道。他们的存在反映了快乐至上和人文关怀的立场。崇尚自我，弘扬个性，以一种完全私人化的视角和终于自我的态度来展现生活。它们的出现，改变了以往人们对于杂志依赖于广告而生存的想法，他们为了做到完全独立，不依赖广告和财政的支持。他们只忠于作者的个人表达，这是民主意识和自我意识高度发展的产物。很多的独立杂志虽然都不追求经济利益，但是还是有许多的独立杂志，他们进行纸质印刷，并发行售卖。可是他们几乎都面临资金亏损，盈利艰难的生存困境。同时由于没有经济利益，编辑团队自身经常变动。如何让独立杂志更长久的生存下去是一个不可回避的问题。与其说独立杂志是创意群体生活方式的叙述场所，不如说是以小资阶层为代表并为其量身定做的“自媒体”（Wemedia）。[10]从《R》的一些文章中，我们还是看到了主流媒体宣扬的思想内容。在发展的过程中，独立杂志要么被主流杂志同化，要么仍然保持自己的独立。如果说一本独立杂志的成功应该在于将它所提倡的小众理念变成大众所认可和接受的，那么在某种意义上，“独立”其实也只是一个成长的过程，而非结果。的确，独立杂志的快速发展必定会引起主流媒体乃至于普罗大众的关注，使得一本优秀的独立杂志最终可能滑向“主流”。[11]
同时，现在的独立杂志大多没有固定刊号，从严格的意义上讲，它们属于非法出版物。而且由于独立杂志的内容参差不齐，有的高尚，有的低俗。虽说现在Web2.0时代，网络规范的工作比较困难，可是当独立杂志的队伍不断壮大时，国家有关部们必然会针对网络上以及现实生活中的独立杂志，制定相关法规法律，来规范独立杂志市场。因此从某种意义上讲，独立杂志最终还是会与主流杂志命运一样，被严格的监控着。虽然那时还会存在利用网络，手机等新媒体进行独立杂志的发行，但是性质和现在就变得不一样，当有明确的法律条文时，当前模式的独立杂志的发行就变成了现实意义中的非法活动。
独立杂志_独立杂志 -独立杂志观察
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独立杂志_独立杂志 -参考文献：
1、《国内独立杂志浅探-以<O2生活潮为例>》郑志斌陈懿南昌大学人文学院2、《独立杂志：纸上的态度》《潇洒》2008年第三期
3、《小众期刊的品牌定位与广告价值》李昕张秀岑
4、《网络语言的传播范式》王炎龙
5、《网络交往与新公共性的建构》陶东风首都师范大学《文艺研究》2009年01期[1]
6、《网络传播概论》（第二版）杜俊飞福建人民出版社[2]
7、《图像时代：视觉文化传播的理论诠释》（第一版）孟建【德】StefanFriedrich
8、《独立文化领域的300年时序分析及文化产业的变迁》中国发展门户网2009年01月23日
9、《受众视角下的电子杂志内容发展浅析》李妍平超
10、《电子杂志繁荣背后的思考》刘妍君四川大学文学与新闻学院
11、《电子杂志盈利模式探析》刘利明
12、《对文化全球化与边缘文化的思考》方浩范
13、《从<城市画报>看我国媒体分层趋势”》李惊雷
14、《从传播效果看网络分众化传播模式》陈琦
独立杂志_独立杂志 -注释：
[1]《中国独立电影文化与产业研究》朱晓艺北京师范大学博士学位论文[2]《独立文化领域的300年时序分析及文化产业的变迁》中国发展门户网2009年01月23日
[3]《国内独立杂志浅探-以<O2生活潮为例>》郑志斌陈懿南昌大学人文学院
[4]《从传播效果看网络分众化传播模式》陈琦
[5]《网络交往与新公共性的建构》陶东风首都师范大学《文艺研究》2009年01期
[6]《国内独立杂志浅探-以<O2生活潮为例>》郑志斌陈懿南昌大学人文学院
[7]《网络语言的传播范式》王炎龙
[8]《小众期刊的品牌定位与广告价值》李昕张秀岑
[9]《从<城市画报>看我国媒体分层趋势”》李惊雷
[10]《从“自媒体”到“我世代”》关珊
[11]《国内独立杂志浅探-以<O2生活潮为例>》郑志斌陈懿南昌大学人文学院
