创意广告写作脚本 电视广告脚本创作的写作注意

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

电视广告脚本创作的写作注意――工具/原料

写作工具

电视广告脚本创作的写作注意――步骤/方法

电视广告脚本创作的写作注意 1、

脚本写作之前,必须要先分析研究相关资料、明确广告定位和广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。


电视广告脚本创作的写作注意 2、

电视广告文案的写作,运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。


电视广告脚本创作的写作注意 3、

电视广告脚本写作须有头脑风暴,可以写出不一样的文字,或别人想不到的形象寓意,吸引观众眼球。


电视广告脚本创作的写作注意 4、

根据镜头段落有序的写作,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。


电视广告脚本创作的写作注意 5、

电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。


电视广告脚本创作的写作注意 6、

电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。脚本写作需生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。


电视广告脚本创作的写作注意 7、

电视广告解说词尤为重要,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。

电视广告脚本创作的写作注意――注意事项

脚本写作必须有头脑风暴;

写作过程中,需清楚了解公司广告定位。

创意广告写作脚本 电视广告脚本创作的写作注意
  

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