爱华网知情人士透露,目前市场上的概念奶粉主要包括水解蛋白奶粉、含OPO奶粉等,这些奶粉的价格从330~470元/桶不等,便宜的也要250元以上,远比普通奶粉价格高出几倍,市场定位为高端与超高端产品。但高端与普通奶粉的区别只在于概念,实际成本相差并不大。
公开资料显示,所谓水解蛋白奶粉是将牛奶中不易消化的大分子蛋白质切碎,变成不容易刺激肠胃的小分子蛋白,但并不影响营养价值,还能缓解腹泻、便秘、胀气等消化问题。而OPO是一种脂肪成分,这种脂肪成分在人的脑子里很常见。配方奶里面OPO成分比较少,现在配方奶里面强化进去OPO可以改变分子结构,模拟母乳中的营养脂质结构,有助于提高宝宝对脂质和钙等其他重要营养素的吸收、代谢和利用。
据了解,目前市场上已上市的含OPO的奶粉品牌有:合生元超级金装和飞鹤星飞帆系列,此外还包括惠氏进口超高端奶粉启赋;而水解蛋白奶粉品牌主要是美赞臣、多美滋、雅培等外资品牌。
知情人士透露,这些概念奶粉的成本实际比普通奶粉的成本贵不了多少钱,但因为多了一个概念就要卖高几倍的价格。事实上,这些添加了OPO和水解蛋白的奶粉未必适合所有的孩子,那些非过敏体质、消化正常的孩子吃了未必好。这种“加一个概念,价格就贵好几倍”的现象很不正常。添加的那些东西其实只有几元钱,但消费者却要为其付出高达几十倍的成本,一旦消费者知道事实的真相,将不愿意再为纯打概念牌的高价奶粉产品买单。
奶品专家宋亮认为,由于政策影响,打破奶粉行业过去固有利益格局,加上近几年奶粉产能快速增长,惠氏、雅培、圣元、伊利、雅士利、三元、辉山以及陕西羊奶粉,黑龙江龙丹等企业产能都在扩张,而保留下来的中小进口和OEM企业都将加大进口量。未来两年,奶粉产能急剧释放,市场竞争将异常激烈,价格进入下行通道,总体下行趋势明显。
“造成这一现象的主要因素:一是部分主流企业内部存货大:二是政策打破主流进口奶粉利益格局;三是海外海淘及国内电商快速发展,君乐宝奶粉释放了一种信号;四是针对海外OEM政策出台前,企业加快清理库存效应叠加,从去年促销开始到今天对市场形成的连锁反应。”宋亮说。
乳业专家解观胜表示,随着竞争加剧和婴幼儿乳粉管理细则出台,中国奶粉价格将呈现理性回归,未来奶粉暴利时代也将一去不复返。虽然目前线下价格下降的幅度比线上略小,但整体价格下降已是大势所趋。
总结：从上面的文章我们可以看出来，现在国内的奶粉价格整体在降价，可是多家品牌的相关负责人则表示线上降价只是经销商的一种行为，还有就是概念奶粉的成分并不比普通奶粉的成本贵多少，可是价格要高出好几倍。
