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大卫.奥格威——品牌形象论大卫奥格威的书

大卫.奥格威——品牌形象论文章转：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5222fdd50100e8qa.html提到大卫·奥格威和他的思想理论，我们不能不首先想到他主张的“品牌形象（BrandImage）”，这个观点影响很大，使“树立品牌形象”成为广告界的一种时

为什么要做品牌形象?品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的，是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而

理解和管理品牌形象是建立强势品牌并创造品牌资产的关键。本章概括性地介绍了品牌形象，或换句话说，就是品牌代表什么。品牌形象由12种元素组成，这12种元素围绕4个视角形成群组：作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为个人的品牌以

在有些情况下，品牌形象的说服力和普遍适应性很强，可以应用在所有市场上。例如，英国航空公司希望其"全球最受青睐航线"的广告语能够在全世界通用。可口可乐也曾在所有细分市场和国家长期使用同一种核心形象。如果一种形象能够通

品牌—顾客关系可以建立在价值主张之上。例如，一位顾客忠诚于美泰克这一品牌，可能是因为它以合理的价格提供了可靠的功能利益和安全可信的情感利益。品牌—顾客关系也可能从品牌形象中直接产生，尤其是价值主张无法有效地体现这