爱华网这其实就是个晒图召唤贴嘛。
献上我的处女答。
用乐高积木能干什么？
大家都在贴各种叹为观止的乐高作品。
我要说的是，乐高积木还可以用来做广告！
没错，乐高积木本身的『创造力』属性和『鼓励发挥想象力』的理念，天然适合去做一些脑洞大开的广告。
而且， 乐高广告的经典程度比杜蕾斯有过之而无不及。
所以，是时候晒出我的乐高广告史研究成果了。
前方高能，多图杀猫。即使流量很多，也建议在高速wifi状态下浏览。
（如方便，请尽可能用PC浏览）
1．致敬
1932年9月29日，纽约，秋天的午后。11名为洛克菲勒中心30号楼施工的工人，在忙碌了一上午之后，坐在曼哈顿上空距离地面800英尺的工字梁上享用午餐。这时，摄影师查尔斯•艾伯茨正蹲在另外一架钢梁上。看到这一幕，他迅速按下快门，成就了美国摄影史上的经典之作——《摩天大楼上的午餐》
后来，这张照片被印成明信片，在世界各地流传，并成为美国流行文化的一部分。大家熟知的《六人行》和《辛普森一家》，就有向这幅摄影作品致敬的镜头。
可是，这和乐高广告有什么关系呢？
七十四年之后的2006年，德国知名广告公司JUNG Von MATT（奔驰、mini、乐高的长期服务商）找了11个小孩，为乐高拍摄了广告『明天的建设者』，并获得2007年戛纳广告节平面类金奖：
广告的涵义就不用讲了吧。单说致敬这一点，可以说是梦幻般地还原。
这是我第一次看到乐高的广告（当时是在顶尖文案上看到的，那时候顶尖文案的广告图库有大量的国外经典广告，可惜现在几乎都删光了），从那以后，就森森喜欢上了这个坑货。
虽然现在看来，这则广告有点“社会主义接班人”的红色味道，但在我心中，这是乐高最好的广告。
色魔张大妈上有个值友，曾经晒过这么一张萌照：
也算致敬吧。
2．色情
污污污~火车来了~请坐稳~
乐高的受众人群是0-99岁。
那么，如何吸引18+人群关注乐高比较复杂的Adult Set呢？
简单粗暴直白地用乐高积木告诉他们，这是成人玩的，少儿不宜，就够了：
这个系列的广告是知名广告公司DDB在2008年创作的。当时投放于法国一家杂志，投放之初没有露出品牌LOGO，直到后来才用各种渠道告知这是乐高的广告。非常聪明的做法。
3．投影
我给这个系列的每张作品都起了个小名，从上到下分别为：
可爱坦、潇洒机、沉稳船、呆萌恐。
这个系列传播很广，相信大多数人都看到过。牛逼之处在于，仅靠基础颗粒和他们拼插之后的投影，就把“想象力和创造力”诠释得淋漓尽致。而且，没！有！文！案！
私以为，极简广告分两类。
一类是真的极简——虽然只有一个小元素，但却能填满整个画面，不会让读者觉得空空如也。在这个基础上，再达到抓眼球的效果，就够了。
另外一类呢，就是懒——唉，不行了，没别的点子了，既然时间这么赶，不如搞一个简单的算了。
这个系列是由Blattner Brunner广告公司于2006年设计的，算起来到今年也有10岁了，不过好像没获过什么奖。有一则主题为潜望镜的，也是极简风，和这个系列略有点像，曾获得过2006年戛纳广告节平面类的金奖：
<img src="" data-rawwidth="853" data-rawheight="537" class="content_image" width="853" data-original="">怎么样，有没有感受到大海的辽阔？
怎么样，有没有感受到大海的辽阔？
还有，左下角那条羞答答的文案，有没有让你觉得多一分则长？
开头说过，乐高积木本身的『创造力属性』和『鼓励发挥想象力』的理念，特别适合做广告，所以接下来，谨记两个关键词：创造力、想象力。
4．叙事
我也算是JRS一名。
在虎扑上，隔段时间，总会有人出来怀念07年阿里纳斯给阿迪拍的广告：Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事……
乐高2012年的这个系列和阿迪达斯 “我的故事”系列有点相像：
前面说极简广告有两类，一类是真极简，一类是懒。这个系列要我说的话，算是后者，略有点投机取巧。不过，第4张最后的主题文案挽救了前3张的懒：
Every LEGO brick tells a story. build yours
5．星战
星战这个系列简直了，刚开始对星战了解不多，后来看一次笑一次。而且每一张的title都很有味道，短凑而逗逼。从上到下，分别为骨头、花、头、涂鸦、BBQ：
（1）骨头
<img src="" data-rawwidth="720" data-rawheight="474" class="content_image" width="720" data-original="">汉索罗：楚巴卡，快去把骨头捡回来
汉索罗：楚巴卡，快去把骨头捡回来
（2）花
<img src="" data-rawwidth="720" data-rawheight="474" class="content_image" width="720" data-original="">汉索罗：我擦，恩多小熊先下手了
汉索罗：我擦，恩多小熊先下手了
插播一条唏嘘的新闻：
（3）头
<img src="" data-rawwidth="720" data-rawheight="474" class="content_image" width="720" data-original="">卢克·天行者：生无可恋……
卢克·天行者：生无可恋……
（4）涂鸦
<img src="" data-rawwidth="720" data-rawheight="474" class="content_image" width="720" data-original="">突击队士兵：别写了，老班来了（我上中学那会，班主任都被喊老班）
突击队士兵：别写了，老班来了（我上中学那会，班主任都被喊老班）
（5）BBQ
<img src="" data-rawwidth="720" data-rawheight="474" class="content_image" width="720" data-original=""> 达斯·维德：闺女，去给咱整点孜然呗
达斯·维德：闺女，去给咱整点孜然呗
这个系列的主题为“Make your own story”，延续创造力的内核，鼓励打破陈规。不过，在故事场景和逗逼画风已经让人印象深刻的情况下，传达什么样的主题都无所谓了。
据说，乔治·卢卡斯对楚巴卡的灵感来自于他曾经的一条狗，不知道捡骨头那张是不是在向卢卡斯本人致敬。
另外，这个系列广告中出镜的6个演员（突击队士兵除外），7965千年隼set里都齐活的：
6．混搭
达斯·维德也可以这么娘：
<img src="" data-rawwidth="1696" data-rawheight="2400" class="content_image" width="1696" data-original="">霍默·辛普森+金刚狼：
霍默·辛普森+金刚狼：
<img src="" data-rawwidth="1696" data-rawheight="2400" class="content_image" width="1696" data-original="">小蝙蝠侠：
小蝙蝠侠：
<img src="" data-rawwidth="1696" data-rawheight="2400" class="content_image" width="1696" data-original="">如果达斯·维德是个霍比特人，那么他一定要像比尔博·巴金斯一样，穿条背带裤：
如果达斯·维德是个霍比特人，那么他一定要像比尔博·巴金斯一样，穿条背带裤：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="798" class="content_image" width="564" data-original="">美队，如果这样的话，你还能干过我么：
美队，如果这样的话，你还能干过我么：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="798" class="content_image" width="564" data-original="">詹姆斯·邦德与蜘蛛侠的混搭，虽然很霸气，但感觉少了英国间谍的优雅，多了些许匪气：
詹姆斯·邦德与蜘蛛侠的混搭，虽然很霸气，但感觉少了英国间谍的优雅，多了些许匪气：
<img src="" data-rawwidth="1696" data-rawheight="2400" class="content_image" width="1696" data-original="">没看出来是邦德的话，再放一张对比图：
没看出来是邦德的话，再放一张对比图：<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="423" class="content_image" width="564" data-original="">蜘蛛侠的正确打开方式应该是这样的吧：
蜘蛛侠的正确打开方式应该是这样的吧：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="779" class="content_image" width="564" data-original="">最后来一张全家福：
最后来一张全家福：
<img src="" data-rawwidth="1000" data-rawheight="342" class="content_image" width="1000" data-original="">上面这个超级英雄系列是2014年乐高在阿根廷的广告，主题为“Fiction meets fiction”，其实翻译成“王牌对王牌”也没差，而且感觉会更好。
上面这个超级英雄系列是2014年乐高在阿根廷的广告，主题为“Fiction meets fiction”，其实翻译成“王牌对王牌”也没差，而且感觉会更好。
7．名画
把头离屏幕远一点，然后眯着眼睛看：
你是不是看到了：
这个系列是香港广告公司Geometry Global于2014年创作的。
蒙娜丽莎和梵高不用解释，第2张和第4张分别是伍德和玛格丽特的《美国哥特式》、《人类之子》。
用名画做广告，乐高不是第一个，尤其蒙娜丽莎，已经被很多品牌用滥了了，2005年多乐士有个广告，就是活生生的例子：
其实，用不同颜色的积木去呈现一幅画，在乐高很多专卖店的陈列上都会应用到。这个系列广告的牛逼之处有两点，一是真的是用乐高积木拼出来的（可以下载下来放大看细节），二是左上角的隐藏文案：IMAGINE（同样可以下载下来放大看细节）。
除了上面几张之外，这个系列还有《抱银鼠的女子》和《戴珍珠耳环的少女》。
另外网上还有相似风格的曼德拉、梦露、卓别林等乐高系列，但好像不是乐高广告。
8．60/70/80
<img src="" data-rawwidth="990" data-rawheight="700" class="content_image" width="990" data-original="">这个系列有点难懂，三张图分别代表德国的三个时代：60/70/80。
这个系列有点难懂，三张图分别代表德国的三个时代：60/70/80。
主题和11个小孩那张一样：Builders of Tomorrow
60年代的小孩，手里拿的是自己用乐高拼搭的翻盖手机。我们可以把这个小朋友看做乔布斯、雷布斯、黄布斯以及罗永浩布斯……这里要提一下，第一台翻盖手机摩托罗拉8900诞生于1995年：
<img src="" data-rawwidth="520" data-rawheight="533" class="content_image" width="520" data-original="">（图片来源于网络，侵删）
（图片来源于网络，侵删）
70年代的小孩，手里拿的是自己拼搭的节能灯泡（2009年，飞利浦率先发明了家用LED灯泡）。
80年代的小孩，展示的是风力涡轮发电机。他拼搭的这种应该是21世纪以后的发电机。
我之前一直搞不懂LEGO为什么要做编程机器人，研究了这个广告之后，豁然开朗：小孩永远是未来世界的创造者，但每个时代，着重要创造的工具不一样，以前是家电数码，未来可能是虚拟世界。
这个系列单看平面有点枯燥，配合视频看会非常有意思，获得过ONE SHOW的广告大奖。回头找到的话我把视频也贴过来。
9．微观
又见极简。
前面说“真极简”的设计——虽然只有一个小元素，但却能填满整个画面，不会让读者觉得空空如也。微观世界的这个系列就感觉有点空，但视觉冲击是有的：
<img src="" data-rawwidth="1100" data-rawheight="777" class="content_image" width="1100" data-original="">这是2014年法国的广告公司Grey创作的，四个微观世界分别是鬼屋、星战、冰河世纪、侏罗纪。个人觉得前两张执行很差。
这是2014年法国的广告公司Grey创作的，四个微观世界分别是鬼屋、星战、冰河世纪、侏罗纪。个人觉得前两张执行很差。
10．标志
乐高的视觉标志除了商标之外，就是基础颗粒顶端的圆形凸起了。
这个形状是在1958年定型的，并且于同年获得了专利（没错，你看到所有前端凸起的塑料积木，其实都是模仿乐高的，乐高是塑料积木的鼻祖）。再后来，乐高就在这个凸起上打了商标，让差异化更显名花有主。
这个系列的牛逼之处在于非常聪明地运用了凸起的视觉锤，并和外面的眼睛组合在一起，成功转换了读者的视角：
<img src="" data-rawwidth="1200" data-rawheight="1675" class="content_image" width="1200" data-original="">这是2013年斯洛伐克一家叫Jandl的广告公司创作的。真极简。文案我也很喜欢：MEET YOUR IMAGINATION。邂逅你的想象力。
这是2013年斯洛伐克一家叫Jandl的广告公司创作的。真极简。文案我也很喜欢：MEET YOUR IMAGINATION。邂逅你的想象力。
乐高运用视觉标志的广告，还有一张恶搞英国巨石阵的非常有意思：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="404" class="content_image" width="564" data-original="">搞怪文案：创世之初，有这样的石头！
搞怪文案：创世之初，有这样的石头！
11．熊孩子
我家小孩以后要做出第三张图片上的事情，我当场就会打爆他：
<img src="" data-rawwidth="1800" data-rawheight="1349" class="content_image" width="1800" data-original="">这个系列是2012年法国广告公司Grey创作的，指向很明显：
这个系列是2012年法国广告公司Grey创作的，指向很明显：
别老想着揍孩子，在创造力面前，破坏只是小事。
事实上，这个系列为“创造力”做了很到位的解释。什么是创造力呢？某种意义上而言，搭建、拆解、重建，就是创造力。所以，别心疼家里的物件，更别揍孩子……2014年，Grey公司又延续了这个系列，比之前的可看性要高：
<img src="" data-rawwidth="900" data-rawheight="674" class="content_image" width="900" data-original="">个人比较喜欢第1张，冰箱里的爱斯基摩人，画面执行地非常棒。
个人比较喜欢第1张，冰箱里的爱斯基摩人，画面执行地非常棒。
12．积木人
这是辛普森一家：
<img src="" data-rawwidth="696" data-rawheight="475" class="content_image" width="696" data-original="">这是乐高积木版的辛普森一家：
这是乐高积木版的辛普森一家：
<img src="" data-rawwidth="1600" data-rawheight="1132" class="content_image" width="1600" data-original="">这个系列是德国广告公司Jung von Matt 在2012年创作的，文案和蒙娜丽莎名画那组一样，就IMAGINE一个单词。假如你对下面所有的动画都很熟悉，那这个系列就是好广告，不熟悉的话，就不好说了：
这个系列是德国广告公司Jung von Matt 在2012年创作的，文案和蒙娜丽莎名画那组一样，就IMAGINE一个单词。假如你对下面所有的动画都很熟悉，那这个系列就是好广告，不熟悉的话，就不好说了：
<img src="" data-rawwidth="1600" data-rawheight="1132" class="content_image" width="1600" data-original="">怎么样，都猜出来没？第一张绿色身子戴头箍的应该最好猜吧~
怎么样，都猜出来没？第一张绿色身子戴头箍的应该最好猜吧~
这个系列投放没多久就碰上了欧洲杯（2012年）半决赛，于是又有了这么一组：
<img src="" data-rawwidth="1684" data-rawheight="1191" class="content_image" width="1684" data-original="">要实在看不懂的话，我就只能再解释下最后一张喽：
要实在看不懂的话，我就只能再解释下最后一张喽：
13．线条
<img src="" data-rawwidth="1131" data-rawheight="1600" class="content_image" width="1131" data-original="">这个系列是加拿大广告公司Brad在2013年为乐高创作的，立意其实很有趣，但前面几个极简的都看完的话，估计到这里你就没什么感觉了。
这个系列是加拿大广告公司Brad在2013年为乐高创作的，立意其实很有趣，但前面几个极简的都看完的话，估计到这里你就没什么感觉了。
上面三张都能理解，但这一张你能看出来是什么不：
<img src="" data-rawwidth="1131" data-rawheight="1600" class="content_image" width="1131" data-original="">呱，呱，答案是青蛙。
呱，呱，答案是青蛙。
所以，这组是极简创意呢，还是偷懒广告呢？
14．撞色
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="397" class="content_image" width="564" data-original="">抱歉，实在没研究出来这组广告究竟想传达什么。贴上来纯粹是因为觉得好看。我猜测的话，可能是为创意补充装明亮色块系列产品（10694）做的广告。
抱歉，实在没研究出来这组广告究竟想传达什么。贴上来纯粹是因为觉得好看。我猜测的话，可能是为创意补充装明亮色块系列产品（10694）做的广告。
15．Pok mon GO
穿越到2011年，告诉大家未来有个非常好玩的游戏叫Pok mon GO（精灵宝可梦），估计没几个人相信。但Nicholas 可能会深信不疑：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="891" class="content_image" width="564" data-original="">2011年3月，奥美创意团队与乐高认证玩家Nicholas共同为乐高新加坡创作了这组公交站台灯箱广告。灯箱里的三个怪物是Nicholas的公司Blackbulb团队拼搭出来的，用了将近1万个1X1的基础颗粒。
2011年3月，奥美创意团队与乐高认证玩家Nicholas共同为乐高新加坡创作了这组公交站台灯箱广告。灯箱里的三个怪物是Nicholas的公司Blackbulb团队拼搭出来的，用了将近1万个1X1的基础颗粒。
这组广告获得了当年戛纳广告节的户外银奖。
想看Blackbulb的更多作品，呐，这是他们的博客：
16．大块头
先上图吧：
<img src="" data-rawwidth="1500" data-rawheight="1060" class="content_image" width="1500" data-original="">这个系列是2010年李奥贝纳为乐高俄罗斯创作的广告。
这个系列是2010年李奥贝纳为乐高俄罗斯创作的广告。
乐高迷看到这个系列都会微微一笑摸摸包，因为，都是大坑。
第一张就是传说中的、乐高迄今零件数最多的10189 set——泰姬陵。总颗粒数共有5922块，当之无愧的大块头。目前价格已经被炒到2万多了，我看淘宝也有人卖3万多，不哪个土豪会买。这货拼出来真的很震撼，可惜我从来没摸过实物。贴chiphell上一位ID叫 william6365的网友晒的图吧：
<img src="" data-rawwidth="780" data-rawheight="585" class="content_image" width="780" data-original="">（图片版权归作者所有，本人借晒未征得作者同意。如作者不同意借晒，立即删除。）
（图片版权归作者所有，本人借晒未征得作者同意。如作者不同意借晒，立即删除。）
第二张就是传说中的10196旋转木马了，女孩子一般都比较喜欢，也是已经绝版的。总颗粒数3263块。
第三张是10210帝国战舰，总颗粒数1664块。
回到广告上面。
这个系列用三个大块头变身，传达的是乐高对玩家玩主题套的建议：玩套装不要套路化，要打破陈规，实现自己的想法。搭建自己的主题才是真正的创造力。
17．猜火车
毒品、暴力、性是电影《猜火车》的主题元素。所以看到这组广告，我立马就想到了《猜火车》：
<img src="" data-rawwidth="1400" data-rawheight="1052" class="content_image" width="1400" data-original="">说实话，这个系列我不是很喜欢，感觉像专为中国父母做的广告：
说实话，这个系列我不是很喜欢，感觉像专为中国父母做的广告：
kids shouldn’t watch too much tv……
而且，这个系列会让我想到很多年前一句所谓的很有名的广告语：
学琴的孩子不会变坏……
这传达的都是些什么价值观啊！
18．历史
1932年，奥勒·基奥克创办了乐高；
<img src="" data-rawwidth="413" data-rawheight="340" class="content_image" width="413">1949年，奥勒·基奥克创造性地开发了与我们现在看到的积木相似的塑料砖，它们被称为"Automatic Binding Bricks."
1949年，奥勒·基奥克创造性地开发了与我们现在看到的积木相似的塑料砖，它们被称为"Automatic Binding Bricks."
1958年，奥勒·基奥克将乐高颗粒定型为顶端圆形突起，底部有管状连接的形状，并申请注册了专利：
<img src="" data-rawwidth="400" data-rawheight="285" class="content_image" width="400">在专利注册后没多久，奥勒·基奥克就就于同年去世了。
在专利注册后没多久，奥勒·基奥克就就于同年去世了。
2008年，乐高开始了50周年庆典，这一庆典既为庆祝乐高积木定型50周年，同时也为了缅怀奥勒·基奥克。德国的Jung von Matt公司为这一庆典创作了三张广告，立意是用乐高积木还原重大历史时刻的场景，主题文案是：Making history。
第一张是用乐高积木还原1989年柏林墙倒塌之后，群众自发在勃兰登堡门前庆祝的场景：
<img src="" data-rawwidth="1400" data-rawheight="996" class="content_image" width="1400" data-original="">真实的历史场景是这样的：
真实的历史场景是这样的：
<img src="" data-rawwidth="691" data-rawheight="506" class="content_image" width="691" data-original="">第二张是用乐高积木还原拳王阿里击倒桑尼·利斯顿的场景：
第二张是用乐高积木还原拳王阿里击倒桑尼·利斯顿的场景：
<img src="" data-rawwidth="1400" data-rawheight="980" class="content_image" width="1400" data-original="">1965年5月25日，拳王阿里只用1分钟就击倒了挑战者桑尼·利斯顿。这张图入选了“美国史上最具影响力的50张照片”：
1965年5月25日，拳王阿里只用1分钟就击倒了挑战者桑尼·利斯顿。这张图入选了“美国史上最具影响力的50张照片”：
第三张和我国历史有关，比较敏感，就不放了。有兴趣的可以在网上搜一搜。
19．想象
2007年迈阿密广告学校的学生作品：
<img src="" data-rawwidth="930" data-rawheight="698" class="content_image" width="930" data-original="">你说它是什么就是什么
你说它是什么就是什么
20．世界
给我一盒乐高，我就可以拥有整个世界：
<img src="" data-rawwidth="990" data-rawheight="605" class="content_image" width="990" data-original="">这个系列是2007年乐高在智利投放的广告，冲击力十足，正如广告所表现的，有想法的人都是巨人：
这个系列是2007年乐高在智利投放的广告，冲击力十足，正如广告所表现的，有想法的人都是巨人：
21．户外
一个字，爽：
爽是爽，但有点小瑕疵。第二张乍一看以为是要拼成一个门，其实是一辆正准备出库的消防车。所以没获2006年戛纳广告节户外类的金奖，只获得了银奖。
22．圣诞
23．记事本
24．笑脸
这个系列在我心中de地位仅次于《摩天大楼顶上的午餐》：
<img src="" data-rawwidth="536" data-rawheight="744" class="content_image" width="536" data-original="">这是1981年的广告，和现在比起来，那时候的广告没有创意炫技的成分在里头，就是依靠强有力文案和孩子的笑脸来打动人。看着小朋友们的笑容，你会感觉整个画面都是亮堂堂的，特别暖。
这是1981年的广告，和现在比起来，那时候的广告没有创意炫技的成分在里头，就是依靠强有力文案和孩子的笑脸来打动人。看着小朋友们的笑容，你会感觉整个画面都是亮堂堂的，特别暖。
我最喜欢第一张广告里的文案：
乐高可以搭建一切，尤其是自豪感！
还有一张必须放在这里：
<img src="" data-rawwidth="600" data-rawheight="815" class="content_image" width="600" data-original="">因为这个小姑娘长大之后依然喜欢乐高：
因为这个小姑娘长大之后依然喜欢乐高：
这组系列还有一个要注意的就是广告中的女孩形象。
乐高虽然是个中性玩具，但其实一直比较男孩向，所以乐高这几十年，从产品到广告，不断想方设法吸引女孩爱上乐高，但收效甚微。直到乐高friends系列出现之后，乐高才出现了真正意义上女孩爱玩的产品。
25．复古
既然已经贴81年的广告了，那就再贴一些老广告吧：
25．不可能
如你看过盗梦空间的话，肯定不会对这个楼梯陌生：
<img src="" data-rawwidth="1920" data-rawheight="800" class="content_image" width="1920" data-original="">这个楼梯叫潘洛斯阶梯，是矛盾空间的一种。
这个楼梯叫潘洛斯阶梯，是矛盾空间的一种。
矛盾空间这一领域的BOSS级大师是荷兰的M.C.埃舍尔，他的《上升与下降》、《瀑布》、《观景楼》是表现矛盾空间知名度最高的三幅作品。
瀑布——水从塔楼高处跌落，遇到水车，调转方向，继而又流到最初跌落的塔楼：
上升与下降——外层的士兵一直在往高处走，内层的则一直往低处走：
观景楼——永远搞不懂梯子到底架在哪儿了：
<img src="" data-rawwidth="658" data-rawheight="1019" class="content_image" width="658" data-original="">埃舍尔的所有矛盾空间作品都是利用三维图像在二维平面的表现特征造成的视觉误导性图片。只存在于图片之中，在三维世界是不可能存在的。
埃舍尔的所有矛盾空间作品都是利用三维图像在二维平面的表现特征造成的视觉误导性图片。只存在于图片之中，在三维世界是不可能存在的。
然而，Jung von Matt不信这个邪，2008年，他们为乐高创作了一组广告，主题就是“创造不可能”：
说实话，这个系列算不上好广告，一来受众窄，看不懂的大有人在，二来表现一般，根本没有把矛盾空间的细节逼真还原，尤其是瀑布那张，我看了很久都没看出来蓝色的积木是水流……但主题立意是好的，impossible is nothing 嘛
26．人偶
除了用星战系列人偶做广告主角之外，乐高还用过其他的人偶：
<img src="" data-rawwidth="710" data-rawheight="458" class="content_image" width="710" data-original="">这个系列是2005年乐高为纽约玩具展做的广告，用三个人偶代替乐高告诉大家：
这个系列是2005年乐高为纽约玩具展做的广告，用三个人偶代替乐高告诉大家：
现在，我正前往纽约玩具展参展。
三个人偶分别是强尼·桑德斯、Cosmo Cool、欧比旺·肯诺比。
强尼·桑德斯是乐高冒险家主题系列产品的主角，跟着玩家冒了很多次险，还出演过乐高大电影：
<img src="" data-rawwidth="250" data-rawheight="355" class="content_image" width="250">Cosmo Cool 是北极探险系列的人偶：
Cosmo Cool 是北极探险系列的人偶：
<img src="" data-rawwidth="227" data-rawheight="362" class="content_image" width="227">欧比旺·肯诺比不用介绍了，直接上个图吧：
欧比旺·肯诺比不用介绍了，直接上个图吧：
27．东风
万事俱备，就差你了：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="371" class="content_image" width="564" data-original="">偷懒系。
偷懒系。
28．游戏
俄罗斯方块：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="797" class="content_image" width="564" data-original="">小蜜蜂：
小蜜蜂：
29．食物
做广告的老外对看广告的老外说，你们不知道吧，中国有句古话叫吃啥补啥，所以，
赶快吃乐高吧：
30．大脑
在设计中，要表现创意、创造力和灵感的话，大脑是常用元素，我们已经见怪不怪了。但在上世纪90年代，直接用一个大脑做广告主元素，视觉上还是很新鲜很震撼的：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="380" class="content_image" width="564" data-original="">（这个广告获得了1998年戛纳广告节的铜奖 ）
（这个广告获得了1998年戛纳广告节的铜奖 ）
除了用一个具象化的大脑直观传达乐高带给孩子的创造力之外，“健脑”这个行为过程也可以很具象化：
<img src="" data-rawwidth="990" data-rawheight="1360" class="content_image" width="990" data-original="">文案：Exercise your kid’s mind（练习你孩子的头脑）
文案：Exercise your kid’s mind（练习你孩子的头脑）
31．脚印
描述想象力，不用太复杂，一串脚印就够了：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="729" class="content_image" width="564" data-original="">传达亲子关系，也不用太复杂，看脚印就够了：
传达亲子关系，也不用太复杂，看脚印就够了：
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="797" class="content_image" width="564" data-original="">大地为什么有裂缝？看怪物的脚印就知道了：
大地为什么有裂缝？看怪物的脚印就知道了：
32．ET
不废话，直接上图：
原版海报在此：
有几位知友评论说，这个其实是致敬米开朗基罗《创世纪》，上帝点醒亚当的：
<img src="" data-rawwidth="518" data-rawheight="329" class="content_image" width="518" data-original="">仁者见仁吧，我比较才疏学浅，不懂油画。
仁者见仁吧，我比较才疏学浅，不懂油画。
33. 火星
乐高一小步，人类的一大步：
<img src="" data-rawwidth="1800" data-rawheight="1276" class="content_image" width="1800" data-original="">2012年8月，好奇号探测器登上火星后，乐高的facebook主页君立即推送了这张图片，不到一分钟，该图片就得到了疯狂的转发和评论。当然，还有点赞。
2012年8月，好奇号探测器登上火星后，乐高的facebook主页君立即推送了这张图片，不到一分钟，该图片就得到了疯狂的转发和评论。当然，还有点赞。
如果可以上Facebook的话，我愿意给这张作品手动点一万个赞。
34. 双关
The Power of the Brick——砖块（积木）的力量：
35. 集装箱
<img src="" data-rawwidth="564" data-rawheight="752" class="content_image" width="564" data-original="">这个户外广告在当时引起了巨大的轰动。
这个户外广告在当时引起了巨大的轰动。
2005年的哥本哈根，人们习以为常的一片单调的工地上，有一天突然出现了几个大型的彩色集装箱。这些集装箱和周围的环境格格不入，他们有着诱人的色彩和从来没有见过的外形——仿佛绿洲惊现沙漠一样，哥本哈根的人炸开了锅，这些集装箱瞬间成为街头巷尾热议的话题。
不知道北欧人的生活是不是真的太单调了——这个广告在很长时间内都是丹麦人热议的事件，超过20个国家的报、杂志、电视台报道了此事。许多外地人还专程去哥本哈根参观这几个集装箱，哥本哈根的市长甚至公开在媒体上称赞乐高的这个广告行为。
牛！
36. 起重机
这是2006年乐高在智利的广告，在05年丹麦集装箱的广告事件上做了一定创新，也是赚足了话题：
37. 盲道
就地取材，建设有乐高特色的资本主义盲道：
<img src="" data-rawwidth="990" data-rawheight="775" class="content_image" width="990" data-original="">这是澳大利亚布里斯本一家乐高教育中心的环境媒体广告
这是澳大利亚布里斯本一家乐高教育中心的环境媒体广告
38. 变身
一个手提袋，让你变身乐高人偶
39. 天地龛
佛龛大家都知道是什么，但说起天地龛，可能知道的人就比较少了。
天地龛是用来供奉天地神的地方，河北、山西一代传统民居都设有天地龛。
天地龛形制不大，鞋盒大小，用砖砌成，一般供奉土地爷。逢年过节的时候还会贴上祈福联——土可生白玉，地能产黄金。横批：土地生财。小时候我在外婆家的正房外墙上见到过，类似这样的：
<img src="" data-rawwidth="1200" data-rawheight="1800" class="content_image" width="1200" data-original="">乐高的这组环境媒体广告，无论造型创意还是广告气势，给我的感觉都和天地龛一脉相承，就差没有贴联子：
乐高的这组环境媒体广告，无论造型创意还是广告气势，给我的感觉都和天地龛一脉相承，就差没有贴联子：
40. 琥珀
这张2015年借势《侏罗纪公园4》的广告一定要放在最后做结尾：
为什么要用这张结尾呢？来看一段新闻：
2016年12月9日，以中国地质大学博士邢立达为首的跨国科研团队宣布，在一块近1亿年前的琥珀中，发现了一段恐龙的尾巴组织。这是有史以来人类发现的第一件琥珀中的恐龙标本：
标本复原图：
虽然从琥珀中提取恐龙基因的创意最早诞生在《侏罗纪公园》，但在电影中，从琥珀里直接发现的是蚊子，恐龙基因是间接提取的：
而乐高广告则很直接地用一块积木告诉你，琥珀里面就是恐龙。配合2016年年末这则新闻来看的话，更能直观印证想象力对人类社会发展的重要性。
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以上，就是我对乐高广告的阶段性研究成果。
如果看完不点赞的话，你觉得良心上过得去么？
哈哈
微信公众号：maobaliao
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感谢大家指正一些错误，都修改过了，有这么几处：
1、星战系列的第二张，不是楚巴卡，是恩多小熊，已改。感谢 @Patrick 几位
2、名画系列的梵高那张，图片已更换，感谢 大神
3、感谢 对32ET那张的探讨，创世纪的图我也加上了
