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大家购物的时候永远都在讨论【性价比】这三个字，可是【性价比】到底是什么？如何从经济学角度解释和理解【性价比】，就是本答案要讨论的。
1. 有限资源和无限欲望
经济学最根本的理论是探讨如何用有限资源解决无限欲望。其方法就是找到最高效的解决方案，防止资源的浪费。在购物这方面，有限资源就是钱，无限欲望不言而喻。
我们所谓的性价比就是这么来的。同样价位的情况下，哪个产品更符合你的喜好？不同价位下，哪个产品更能提升你的满足感？什么样的产品值得购买，什么样的产品不值得？什么时候可以花超过你购买力的钱，什么时候应该节俭？什么样的东西可以贵，什么样的东西应该便宜？这都是经济学思维能帮你思考和解决的问题。而解决的核心，就是时刻提醒自己，钱是你有限的资源，你的每一个选择都是在把这个有限的资源最高效地用在刀刃上。
2. 边际效应
边际效用（英语：marginal utility），又译为边际效应，是指每新增（或减少）一个单位的或，它对商品或服务的收益增加（或减少）的，也即是“效用──商品或服务量”图的。经济学通常认为，随着商品或服务的量增加，边际效用将会逐步减少，称为。买东西的时候也是这样。拿吃甜甜圈的满足感为例子：
我吃一个甜甜圈会觉得满足度是5分
两个是9分
三个是12分
四个是14分
五个是15分
六个还是15分
再吃下去可能我就要吐了。
虽然说我吃五/六个的总效用（也就是总满足感）是最高的，可是我每多吃一个所增加的满足感却不一样。
我从第零个到第一个，边际效用增加了5
我从第一个到第二个，边际效用增加了4
我从第二个到第三个，边际效用增加了3
我从第三个到第四个，边际效用增加了2
我从第四个到第五个，边际效用增加了1
我从第五个到第六个，边际效用增加了0
从第六个开始我的边际效用肯定是负数了。
那么这个时候我应该吃几个呢？经济学告诉我们说当边际效用=0的时候，就是我们应该停止消费更多产品的时候，不然，就要吐了。
可是这么说有什么不对么？有的。首先，所有的甜甜圈必须是一样的，不然如果前六个都是原味甜甜圈，而第七个是草莓味的，而你最爱吃的就是草莓了，那么边际效应不但不会变成负数，反而会回升。其次，每增加一个甜甜圈所增加的价格也是一样的。有的时候对某些人来说，如果一个物品的价格递减，那么他可能会愿意多消费一个单位。
但是这种思想是很重要的，因为对于消费者来说，当你知道你对某物品的边际效应的时候，你就可以更有效地分配你的$￥，得到效应的最大化，也就是得到最多的满足感。
比如对我来说每多购入一双鞋，我就会欢欣雀跃，得到的满足感远远多于拿同样的钱，多购入一个电子产品。多买一台PSP或者XBOX，并不会让我更开心，那我的钱就应该花在买鞋上。可是鞋子买多了，没有包包配，我也会不开心。看着鞋柜里多出的鞋，买到第十双的时候，已经不再有买第一双时的悸动，那么，是时候把买鞋的钱拿来买包包了。
同一种心态也可以用在某单一物品的选择上。比如我想买一件毛衣，我既可以买Uniqlo X Lemaire的性冷淡款，也可以买Celine的性冷淡款。Celine的价格是优衣库的10倍，可是带给我的满足感，远远没有10倍这么多。Celine的是很漂亮，可是我看中的那款，太普通了完全看不出是Celine的，没有利用到品牌的价值。而优衣库的因为是跟Lemaire合作的款型，非常简约大方，而且有一定曝光度，质量也很好。如果对于我来说钱这的不宽裕，买一件Celine的毛衣的钱，可以买一件1/10价格的优衣库，外加一双红底鞋，你觉得我会怎么选择呢？
3. 需求的价格弹性
在中一般用来衡量需求的数量Q随商品价格P的变动而变动的情况。假设Q为某个商品的需求，P为该商品的价格，则计算需求的价格弹性Ed为，
使用微积分：
是不是脑袋要炸了？简单理解就是：
商家最希望得到的是什么？产品的销售量增加？还是产品的单价增加？都不是。对商家来说最重要的，就是增加收益。收益 = 量 x 单价
也就是说商家在增加收益的路上，有两个变量，那就是量和单价。可是商家能改变需求量么？不能，需求量是客户这边的，受多重因素影响，其中最重要的一项，就是物品的价格。
试想，如果香奈儿突然给自己的2.55减价了，实际销量不一定会增加（因为一时半会不能生产出满足需求量的包），但是需求量肯定会增加。所以商家理论上（实际上很多时候也是这样），可以通过操纵价格来改变需求量。
普遍的思维就是，涨价会让需求量下降，减价会让需求量上升。
那何为价格弹性？有没有不属于上述情况的特例？
想象Celine的囧包，先不考虑通货膨胀等因素。假设它去年的价格是$2000美元，今年的价格突然涨到了$2500。去年的总需求量是10000个，今年因为涨价，稍稍跌了一些，跌到了9500个。那么对于Celine来说，它给自己的囧包涨价，是不是一个明智的行为？
那就要看它今年的收益，是不是去去年的收益高了。
今年的收益 = $23,750,000
去年的收益 = $20,000,000
大家看，涨价虽然让需求量降低了，可以总收益却上升了，所以说，对于Celine来说，其实涨价反而是个更好的策略。这是为什么呢？因为Celine的囧包有很高的品牌效应，是时尚博主们的最爱，背出去自带【我也很时尚】feel。所以即使涨价了，也还是有很多喜欢这个品牌的少女们，会去购买。涨价对于他们来说，没有那么大的影响，也就是对于他们来说，这项产品的需求量缺乏价格弹性。越没有弹性，价格的增长，对于需求量的减少，影响越小。
从数学角度解释Celine的囧包的例子，价格增长了 （）/ 2000 = 25%，可是需求量只降低了 (10000 - 9500) / 10000 = 5%。价格弹性 = 需求量的变化 / 价格的变化，在这里 = 5% / 25% = 0.2。0 < 价格弹性 < 1的情况，说明缺乏弹性，也就是说消费者对于价格的增加没有那么敏感，需求量并不会成比例相应减少。
哪些产品具有以上特征呢？一般来说，奢侈品都具有缺乏价格弹性的特征。这也就是为什么就算Chanel 2.55年年涨价，涨幅还那么大，却还是有很多人买。其实对于奢侈品牌来说，涨价才是最优策略。
那对于消费者来说呢？
未完待续
