爱华网其实真答起这道题还挺有感慨的，去年暑期前，我在【知影】的专栏、公众号、微博还有电影群等各类渠道发起了一个关于在线购票体验的调查，特意覆盖了全国一二三线地区和影院购票（包括柜台、会员卡、信用卡）、app在线选座和团购等多种形式，可惜，最后整理数据这一关没完成（此处鞭尸 ），而随后行业形势又有很大变化（比如一些顽固派影院最终被app们攻陷，万达则开始和一些app终止合作等），于是整个调查错过了时效性而没有完成最后的专题制作。由于前期投入不少精力，回想起来还挺遗憾的。
当时我们调查覆盖的渠道，影院柜台、会员卡（包括充值和一次性付费）、信用卡合作，团购app（包括美团、糯米、点评等），在线选座app（包括猫眼、格瓦拉、时光网、支付宝、微信电影票、抠电影，以及比较弱的豆瓣、网易等），甚至一些二三线城市特有的兑换券等形式都覆盖了。但行业，尤其是电商行业的变化真是稍微晚一点点就翻天覆地，在我们专题流产后不久，淘宝电影和百度糯米以及大众点评都砸下重金在在线选座的业务上，微信电影票随后也因为入口太深的问题正式变身为微票儿独立客户端，这些情况都是时当时我们的调查所预想不到的。尤其是百度糯米突然砸了200亿（其中50亿是电影票业务）这种连华尔街都看傻眼的事情，谁能想得到嘛。
接下来当然要回答问题了。首先，怎么买方便和怎么买便宜显然是两个概念。方便，包括了选座方便、兑换方便（或者说是否能够及时获得纸质票）、购票截止时间、提前购票等多个方面。
我们一个一个说。要说截止时间最晚，肯定是柜台购票（包括会员卡、信用卡等）最方便，因为开演前一分钟还能买，而所有带有在线选座功能的app都有个截止时间，各家app根据他们和影院合作的具体情况时间不一，比如我常去的影院北京朝阳大悦城的金逸吧，大众点评、百度糯米、猫眼电影、格瓦拉都是15分钟，淘宝电影、微票就要30分钟。而我查了一下万达，淘宝提前40分钟，大众点评、微票提前30分钟，猫眼、格瓦拉15分钟，百度糯米居然提前1分钟还行好厉害，而三里屯美嘉大众点评、猫眼、格瓦拉15分钟，百度糯米、微票30分钟，淘宝还是40分钟，其中要点名批评淘宝电影和微票，恨不得所有影院都是最早截止的。
选座方便方面，各家app各有千秋，猫眼、格瓦拉、微票、大众点评、百度糯米都会标注中轴线（但是很多影院的中轴线都不准的，我印象中可能格瓦拉的最靠谱），淘宝电影会标注所谓的最佳区域（但是明显太靠后，简直是对我之前写过的座位帖的侮辱）。
提前购票大家都差不多，除了特殊的合作（如淘宝电影的春节特别大促或者糯米暑期特惠之类的）和特殊的万众期待的超前预售，基本都是提前一天。
最后是兑换或者说排队。这还真得具体影院具体分析。先说柜台。有的影院柜台效率极高（像三里屯美嘉买票都要拿号的，但效率很高），有的影院柜台就会排超级可怕的大队（比如朝阳大悦城金逸的零售柜台，但是会员柜台就比较快，王府井的两家百老汇也是排队很糟糕的代表）。然后是自助取票。比如万达、金逸、美嘉这些的兑换取票机都是通用机，各家app购票不需要找对应的取票机，这样就比较方便。而有些小影院（或者比较陈旧的，像东大桥紫光），就要找对应的取票机，据很多人反映，好像最差劲的是微票。淘宝的一度也经常凸锤（大概是兑换机功能太多）。
关于方便的方面我就只能说这么多了。抱歉限于篇幅和精力，只能拿帝都的情况举例（魔都的情况和帝都差距不大），二三线地区的一些具体情况没法展开说了。当然实际上，二三线地区对这些方面的在乎程度也没有那么高。
说完方便，就该是便宜了。我们还是先把app之间的比拼放最后，先说说综合的情况。这次我们不能只说一线城市的情况。按照我去年组织的覆盖一二三线全国各地的调查，价格这个事情可谓天差地别。有的城市影院提供的会员价低到吓人（同时标称价格，包括app购票价格贵得吓人），有的城市app能抹个零头，但是会员价和信用卡都是半价（银行土豪嘛）。而真正对价格特别敏感（而对及时选座没那么敏感）的群体，最为划算的依然是团购票，然后不嫌麻烦的到柜台兑换（反正相对来说，很多城市的柜台排队没有一线城市那么可怕，我是说常态，不是过年和今年暑期《捉妖记》这种情况），影院会员通常比团购还是贵的，但很多影院会员是独立通道，也算弥补了这方面的劣势。这里其实存在这样一个情况，就是确实存在一些人，你说他有消费惰性也好（比如就在家门口），有固定活动范围也好（比如有的城市只有一个商业区），对影院忠诚度高也好（其实这三者本质是一回事），就是他们对具体影院的依赖大于了其它方面的敏感度，于是会员制（本质上和粉丝变现一样）就是对他们来说的最佳选择。
而除了这些有强烈消费惯性和固定场景的群体，大部分用户观影都是随机性很强或者选择欲望强的，这时候我们才进入了app类的比拼范畴。在去年的调查中，我们发现，在不同地区，几家app的票价高低也是不尽相同的（以及，当时还没涉及淘宝电影和百度糯米）。具体数据我就不翻了，当时我们得到的一个数据结论是，一线地区各家价格差距微乎其微（都在个位数之间），特殊的特价活动各家轮番出现，具体价格应该根据具体的地区、影院、影片来具体选择，不存在一家app具备绝对的低价优势。
可在2015贺岁淘宝发力和今年暑期糯米大烧钱之后，情况有了很大变化，特别是这个暑期的情况就是，在除了9.9和18.8这种奇葩价格范围之外的情况下，糯米和淘宝明显价格更低，其它家只有一些所谓暑期特惠的抹零头的小打小闹。如果说2015春节档（和微博电影以及娱乐宝联手）的超级特卖是淘宝电影标志性事件，那一轮烧钱虽然未必彻底动摇了猫眼的市场占有率，但却体现出了电影票这个领域资金雄厚的BAT三家实际的空间。如果说T的微票儿因为相对独立，而且现在感觉思路上还有些问题（具体什么问题是行业核心知识，不在本问题讨论范围内，欢迎到在行约见我），那B的糯米和A的淘宝电影真烧起钱来可真够吓人的，前面我都提到了糯米电影有50亿嘛。
前面我已经横向比较过购票时间截止的事情，在查这个部分的同时我也瞄了一眼票价。各家目前都有9.9和18.8这种活动，但是对于一线城市热门影院来说，这些活动是根本不涉及的（吐槽：春节淘宝电影那拨特卖可不分电影院，都那么便宜），而在不涉及这些特价活动的情况下，百度糯米居然在热门影院普遍比竞品低一些。以本周热门影片《滚蛋吧！肿瘤君》举例（影院还是前文用过的三家热门），百度糯米金逸48.8，万达38.8，三里屯美嘉81，大众点评分别是51,45,84，淘宝电影是50,29（万达特惠）,61（暑期特惠-20），猫眼是49.9,39.9,81，格瓦拉是58,28（万达特惠-20），83，微票是51（两张的话是39*2），19（万达超级价期），83。由于三里屯美嘉实际上是个特例影院（消费者对价格最不敏感的影院之一），所以只比较金逸和万达这两家和BAT都并没有什么关系的院线，糯米居然便宜得挺吓人的，而微票和淘宝作为同样有T和A背景的也很下血本了。
而在9.9和18.8这些所谓常规活动领域，目前我能看到的，大众点评是秒杀9.9《宅女侦探桂香》限1000名；百度糯米有《滚蛋吧！肿瘤君》和《宅女侦探桂香》18.8起，7.7约惠七夕，“超级星期六”每周六6.6元起；淘宝电影有开学季18.8超前热卖（都是尚未上映的影片的预售），暑期特惠8.8起（实际帝都影院是18.8起），《滚蛋吧！肿瘤君》18.8起；猫眼有夏日光影大冒险暑期第八站9.9起（已经结束）；格瓦拉只有《滚蛋吧！肿瘤君》单张减20；微票是超级红包日（20元红包），《宅女侦探桂香》9元起，万达金逸17.5等院线超级价期9元起（实际各家影院情况不同）。百度、淘宝和微票这BAT三家花样最多。
接下来说些今年诞生的新花样。前面我说过，在全国各地，影院会员卡普遍来说还是很有竞争力的，同时万达，金逸，美嘉等自己都有自己的app，那我们脑洞开一下就会发现，这二者是有结合的空间的。然后同时，强势的院线也不那么愿意受到app们的摆布，于是之前就传出了万达和猫眼之间合作破裂的消息（最不利的结果就是万达退出猫眼的列表，想想猫眼都很危险）。率先实践这二者结合的又是手握50亿的百度糯米，他们和中影、保利、美嘉、横店、大地、17.5合作了官方会员卡，和影院自己的会员卡类似，都是交个年费就能享受（在百度糯米app内的）特价，最狠的是还和星美达成了入股和战略合作的关系，这就相当于有了自己的院线，也是第一家直接和购票app有股权关系的院线。我觉得这套模板也就只有手握重金的BAT玩得起。猫眼和格瓦拉就肯定不行。倒是大众点评之前就有一些餐厅会员卡的业务，没有在这方面跟进有点奇怪。
最后说说前面提到的那些9.9啊18.8啊的所谓超级低价的真实情况。类似这些推广，有两种类型。一种是限量秒杀，一种是带有多少多少钱起的字样。那其实这种文案就有门道了。首先呢，那些确实是标称价格的限量秒杀，就和京东天猫还有小米的一些商品秒杀一样，想要抢到真是太难了，而且咱们说实话，电影票这个单价几十块的东西，限量一千张其实就是两场而已，一共几万块，简直就是一瞬间就不见了，这里面还不排除会出现有（类似这个问题里那些卖票的人这样的）黄牛在刷票抢票。
另外就是xx元起这个玩法。每次看到这个我也都很兴奋，但是每次点进去再一看具体的影院列表（仅限北京），我靠很多根本不是那个价格嘛，偶尔能看到确实是那个价格的，要么就是我前面提到的紫光影城那样的破影院，要么就是极为偏僻的五环外影院。再比如像很多超前预售（即还没有具体的排片只有兑换码）的，同样也很坑，真正排片出来你会发现，你买的那个兑换码是有兑换价格上限的，比如稍微贵一点的3D你就换不了（有的稍微慈悲的还能让你补差价）。 1/2 1 2 下一页 尾页
