夏令营：新贵训练营-爱华网

周俊

　　私人银行的主要业务是为富有家族提供专业理财的服务，随着服务的深入，他们为尚未成年的富二代提供服务，其中高端夏令营是一个主要的服务内容。与国内相比，欧美夏令营更加丰富多彩，重视体验的深刻，并且和大学的升学密切相关。

　　虽然离暑假还有1个多月的时间，但是夏令营的组织者们已经开始如火如荼地准备和推广了。对于大众市场来说，夏令营的组织者以学校为主。而在高端市场，最重要的两个推手却是出国培训机构和私人银行。

　　私人银行：高端夏令营的推手

　　对于中国的富二代孩子来说，留学已经成为一种潮流。根据对浙江宁波地区企业家子女的不完全统计，至少有50%的企业家家长会把他们的子女送到国外去读书，这就造就了一个需求巨大的海外夏令营市场。这个夏令营活动，以语言学习、名校访问、文化交流和适应为主要的诉求点，而各种语言培训学校和出国咨询机构就顺理成章地成为这类夏令营的主要组织者。如英孚组织的海外游学夏令营，沪上留学机构留学港组织的英国伊顿公学暑期夏令营，新通留学组织的美国名校夏令营等。还有一些夏令营如深度探访美国东西部名校及夏威夷游学营，美国10所常青藤名校考察营，美国东西部名校游学英语学习营等等，最近日益火爆，某知名出国机构的数据，夏令营的收入可以占到公司总收入的20%~30%。

　　另一个高端夏令营的推手是不为大众所知的私人银行。私人银行的主要业务是为富有家族提供专业理财的服务。但是随着服务的深入，私人银行也开始把目光聚焦到富有家族的二代身上，为尚未成年的富二代提供服务，增加客户粘性，高端夏令营是一个主要的服务内容。JP摩根私人银行也曾经对其理财资产超过1亿美元的客户组织过“下一代”训练营；花旗每年暑假都会组织“第二代夏令营”，分为财富管理、全球投资战略和家族治理等日常主题，花旗每年在香港或新加坡各举办一次为期5天的理财夏令营，年龄限制在27岁以下，从中国，泰国、印尼等地的客户中筛选，最多允许25个人参加。虽然是免费的，但是门槛很高。夏令营课程内容包括教授股票、债券、基金等各个方面的投资知识，参观当地证券交易所等，在课程的最后阶段都会以游戏形式重新回顾这些投资知识。除了学习，还会安排去市内旅游观光，到著名的餐厅享用美食，乘坐观光游艇等活动。

　　另外，还有一些专业机构也推出了针对性的夏令营课程。如美国国家太空总署（NASA）和中国天文台推出的NASA天文爱好者夏令营，组织世界各地的学生前往NASA研究中心参观学习；北京某机构组织的美国休斯顿篮球爱好者夏令营；另外也有如上海泽邸教育这样的富二代培训机构针对富二代度身定制的一些拓展和历练的课程。除了尼泊尔的游历，泽邸去年还设计了“丝路寻踪，敦煌追梦”的历史文化探险夏令营，让学生们在学习历史和文化的同时也历练了心智。

　　综上所述，目前国内市场上的高端夏令营市场，可以总结为下面几种：

　　1、旅游型夏令营，以出国旅行为主。组织方多为旅行社。日本、澳大利亚、美国、非洲、欧洲成为主要的目的地。

　　2、英语游学型夏令营。以英语学习和国外学校的参观游学为主。组织方主要是语言培训和出国咨询机构。

　　3、理财和奢华生活方式的夏令营。外资私人银行是主要推手。

　　4、各类爱好型和度身定制的深度体验夏令营。如上面提到的NASA天文爱好者夏令营，休斯顿篮球夏令营等。

　　欧美夏令营：与升学密切相关

　　与国内夏令营相比，欧美的夏令营显得更加丰富多彩：到中国西安的文化游；到哥斯达黎加的生态探险；到德国法国的语言夏令营；澳大利亚考拉研究夏令营；耶鲁（哈佛）体验夏令营；时装设计体验实习夏令营；新闻媒体体验夏令营；澳大利亚背包穿越夏令营；阿拉斯加海帆船夏令营；沙漠背包穿越夏令营等。从形式上看，和国内的很多夏令营也相差不大，但是欧美的夏令营非常重视体验的深刻。而且，绝大部分的夏令营是以户外历练为主。这个和西方社会重视与自然的接触和体验的观念有关。

　　说到欧美的夏令营，不得不提到“童子军”的组织。每年暑假，几乎所有的孩子都会参加当地“童子军”组织的夏令营。童子军为Boy Scout的译名，它是一种野外活动的训练方式。童军的创始人是英国爵士罗伯特·史蒂芬生·史密斯·贝登堡先生，贝登堡鉴于当时英国青年道德堕落，体格衰弱，恐遭古代罗马帝国亡国的覆辙，是故研发出一套以军营式训练来锻炼孩子的训练方法试图挽救这种危机。这个在欧美国家非常流行，目前全世界约有两亿五千多万名童子军。和上面提到的一样，童子军的夏令营也以锻炼孩子意志体魄为主。

　　欧美夏令营活动的另一个特点就是和大学的升学密切相关。美国大学和中国的大学录取不一样，除了学术成绩之外，课外活动也是非常重要的申请条件。而暑期的夏令营就成了美国孩子们塑造自己课外活动经历的最重要的一种方式。为此，The Princeton Review （美国最著名的升学咨询机构，有点像中国的新东方）专门出过一本书叫《The 500 Best Ways for Teens to Spend the Summer》（青少年500种度过暑假的方式），在里面详细列举了533种暑假的活动和夏令营，已经举办的机构，很多机构都有半个世纪的历史了。

　　（作者：泽邸传承教育联合创始人，执行董事）

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夏令营：新贵训练营

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