爱华网网络视频一季度同比增长152.2%，3大趋势显现 文 / 张晨 易观国际最新公布的调研数据称：2010年第一季度，中国网络视频总收入为3.14亿元，同比大幅增长152.2%，但是，环比只小幅上涨了2.2%。《经理人》预测：二、三季度，由于世博会和世界杯的拉动，总体规模还将有大幅提升。另据中国市场情报中心的数据称，2010年，中国网络视频用户量将达到3.88亿。 2010年，随着百度、网易，以及央视、湖南卫视等一批国字头背景的视频新贵加入，视频的价值和认知度不断升高。不久前，有业内人士向《经理人》透露，今年6月底，一家新的视频网站即将上线公测，投资方为国资背景的华录集团。目前，具备一定规模的视频网站有二三十家，大量网站关闭，竞争格局逐渐清晰。 未来有几大主流趋势值得关注： ● 趋势1：内容正版化
国内主流视频网站，如优酷、土豆等大多采取分享模式，由网民上传电影电视剧，侵权风险很大。近来已有多家网站被诉讼。也导致广告商不敢轻易投放广告。购买正版内容需要大量投入，在发展初期，视频网站一般不愿意大规模购买正版内容，但未来，如果上市融资，没有在版权问题上洗白，是根本不可能的。国资背景的视频网站进入，正是看到自己的内容方面的优势，也逼迫早期发展的民营网站，加大正版内容的投入。 ● 趋势2：Hulu受追捧 YouTube日均流量超过10亿，但带宽、服务器、正版内容的巨额开支，也使其无法盈利。目前，主流视频网站都采取分享模式，但也有深层的缺陷：盗版问题，监管难题，开放上传带来的带宽和服务器的成本压力。 Hulu是美国NBC和新闻集团、迪斯尼联合创建的视频网站，网络电视台的一种运营模式。依靠传媒集团丰富的视频资源，提供正版的影视节目。虽然至今Hulu的流量依然大大落后于YouTube，但它不到一年就已经开始盈利了。有人预测，网络电视台将是网络视频的主流，而视频分享模式将作为一个补充。 ● 趋势3：模式创新加快 2010年，在运作模式和盈利模式上，会有更多创新的尝试。比如，六间房的直播类产品秀场，组织大型演唱会等。也有的网站将出资拍摄影视剧，走向产业链上游，通过票房分成和网络版权的经营盈利。例如今年3月，凤凰网策划制作并与PPlive联合推出国内首部网络互动剧《Y.E.A.H》在凤凰卫视播出，视频网站返销电视媒体。 尽管一些新尝试还没有取得成功，但可以肯定，网络视频盈利的可能性越来越高，竞争从初期的拼流量、抢地盘，过渡到构建成熟稳定的运作模式，探索新的盈利手段。
