爱华网凡是喜欢动画电影的人，一定熟悉《玩具总动员》、《怪兽电力公司》、《海底总动员》和《超人总动员》、《汽车总动员》，这些优秀的动画电影都和一个名字紧密相连——皮克斯动画工作室。 总部坐落于美国加利福尼亚州的皮克斯动画工厂，一直致力于制作优秀的电脑动画作品。其作品多次获得奥斯卡最佳动画短片奖、最佳动画长片奖以及其他技术类奖项。皮克斯的动画技术在业界遥遥领先。但是，动画技术并不是皮克斯动画工作室主要竞争手段，内容创意才是他们唯一的追求。皮克斯会为每一个故事创作花上几年时间构思，并确定以故事情节为主的动画技术实现手段，所以每一部动漫影视作品都是精品。 以《飞屋环球记》为例，剧中充分展示了老人孤独与追求梦想的情感，把一位叫Carl老人一生的酸甜苦辣用简短的故事叙述呈现：从儿时的梦想，一直到长大、结婚、愉快的生活、慢慢变老，失去老伴的伤痛，最后所剩的是，自己风烛残年的时候一个人依旧在这个充满回忆的老房子里孤独地生活。这时候，他最想去做的一件事是帮助已去世的老伴完成她在童年时的梦想：把他们的房子建在南美洲最美的天堂瀑布的顶端。最终，老人随着他的房子飞向了天空，从而结束了他苦闷的都市生活，同时也打开了尘封已久的内心世界，这次旅行让他重拾了对生活的信心。最后他解放了，他也变得不再孤独，因为一个名叫小罗的童子军无意中登上了他的飞屋，参与了这次奇妙的旅程。凡是看过这部影片的人，都是在心情压抑之后得到了巨大精神解脱，并享受最终的快乐。可以说，内容原创是皮克斯动画工作室的一只隐形翅膀，使皮克斯动画获得一次次成功。 1995年世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》在全美上映。《玩具总动员》是迪斯尼与皮克斯合作的第一部电脑动画，成本逾亿，历时4年才完成。影片以1.92亿美元的票房刷新了动画电影的纪录，还为导演约翰·拉塞特赢得了奥斯卡特殊成就奖。1998年迪斯尼与皮克斯合作的第二部电脑动画长片《虫虫危机》上映。这回，导演约翰·拉塞特把故事的背景搬到了昆虫世界，《虫虫危机》共有1.63亿美元进账。2001年迪斯尼与皮克斯公司合作的第四部电脑动画长片《怪兽电力公司》，上映10天就突破了一亿美元大关。还有《海底总动员》，《超人总动员》和《汽车总动员》等等，每次影片都获得巨大成功，而《飞屋环球记》是第一部用3D数码格式制作的皮克斯动画片，也是戛纳电影节历史上第一部动画3D电影作为开幕式影片。 皮克斯动漫影视的成功，其背后我们都会发现迪士尼的身影。作为一个专注内容与技术的动漫工作室，皮克斯显然需要一个强有力的商业推手，这便是迪士尼。庞大的迪士尼帝国早已形成了完善的发行、推广以及衍生产品的开发，商业运作系统。于是我们看到皮克斯动漫影视的另外一只隐形翅膀，就是专业的商业运作。 我们在皮克斯的每部影片都看到了精准的商业宣传、包装精良的产品、完善的后续出版物以及玩偶、服装、游戏等等各类衍生产品的开发与宣传。比如《飞屋环球记》，迪士尼采用反常规的广告宣传，直接用飞艇做户外广告，飞艇具有更好的移动性和新闻性，使无数的人都看到了飞艇所传播的影片宣传，这一创意引得众多媒体竞相报道。同时，迪士尼还采用了新媒体形式进行了有效传播，比如在官网上推出了气球环游世界的虚拟竞赛游戏，通过网络在动画爱好者之间进行影片内容传播、技术传播等等，并通过网络组织影迷进行气球飞行活动等等。 内容为王、商业推广为王，这对隐形的翅膀才是皮克斯成功的关键。反观国内动漫影视市场，我们不难看出问题所在。首先就是中国的动漫市场一直不乏活跃的参与者，但是却缺乏独立自主的创新思维，影视作品缺少“灵魂”情节。《功夫熊猫》的导演约翰·斯蒂文森认为，中国动画片缺乏梦想和想像，只有制作，没有创意，更缺乏商业推广。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国。世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%来自于日本。动漫产业占日本GDP的比重超过10%，成为日本第三大产业。即便是后起之秀的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，产量占全球的30%，是中国的30倍。动漫产业属于文化创意产业，在这些数字背后是成熟的内容创作组织，资本对接、商业运作和衍生产品的开发、推广等一系列环环相扣的环节。而国内的很多动漫影视公司，则扮演全能的角色，从影片的创作构思开始，直至推出、开发市场，没有明确的社会分工，没有资源的整合，没有资本对接和商业运作。这样的影片自然就没有市场根基。在动漫电影中，《喜羊羊与灰太狼》取得的骄人业绩令人鼓舞。《喜羊羊》的成功，与原创动力、上海文广、优扬传媒三方的鼎力合作是分不开。
目前我国动漫产业仍处于开拓初期，缺乏高端创意人才、经营管理人才、资本运作人才和专业的商业推广公司。动漫产业投资大、回收慢，内容、资金和商业推广仍然是目前阻碍动漫产业发展的最大瓶颈。但无论如何，《喜羊羊与灰太狼》为中国动漫发展的迷局揭开了一层面纱，一个深入人心的动漫形象，一个创意的故事情节不可缺少，同样，策划、资本运作和商业推广也不可缺少。毕竟现在中国动漫紧缺的不是动画制作，缺乏的是懂得商业运作、有市场眼光和市场意识的产业环节上的合作。
