爱华网第一次邂逅肚脐眼，是在熙熙攘攘的南锣鼓巷。不大的门脸，墙上“肚脐眼”（Navel）的LOGO却很打眼。小店里有一面墙画着可爱的涂鸦，戴红领巾的小学生、课程表、课间操……几乎每个路过的年轻人都会忍不住探着脑袋去瞄那些涂鸦，然后跑进去翻看店里款式多样的T恤。2010年春天，肚脐眼在北京798的分店也开张了，装饰风格明显比较契合798的艺术气息，除了肚脐眼各个系列的服饰，还有铁皮玩具和艺术绘画出售。这家主打个性T恤、服饰和相关产品的创意店，创始人是一对80后的小夫妻高文哲和李宁。肚脐眼所有产品的设计和创意，都出自他们之手。 肚脐眼，追求个性、简单和快乐 高文哲和李宁都是学美术的，2004年大学毕业后来到北京，成为“北漂”一族。高文哲平常没事时爱画插画，捣鼓一些手工活儿。有一天，高文哲对李宁说，要不咱们开一家卖T恤衫的小店吧。李宁那会儿正好从公司辞职，就把开店的梦想变成了现实。“2007年，我们的第一家店开在了东四大街。严格来说，那叫‘店中店’，只有一面墙而已。当时做了两三百件T恤，一个图案做几件，只有白色、男款。刚开始做的时候我们其实心里也没有底，后来发现喜欢的人还不少。”2008年奥运过后，高文哲和李宁把肚脐眼“迁居”到南锣鼓巷，立刻吸引了更多年轻人的关注和喜爱。 “肚脐眼”是个让人一看就能记住的好玩名字。李宁如此解释品牌名字的来源，“人人都有肚脐眼，就像人人都有自己的童年，都有成长中的故事。‘肚脐眼’是个长不大的孩子，他认真读书，认真玩耍，认真恋爱，认真工作，认真生活在我们周围，他有一颗长不大的心，他是我们每个人。”个性化的表达和故事性的设计，是肚脐眼有别于一般大众休闲服饰品牌的地方。正如高文哲和李宁所说，“我们的创意不是空穴来风，都是对生活细致的观察，对童年时代快乐的回忆，对现实生活的幽默调侃，非常容易亲近，与其说我们是在卖产品，还不如说我们是在卖故事，卖情感，卖创意。”前不久，高文哲和李宁添了一对可爱的龙凤胎宝宝，有关孩子的主题和素材开始进入肚脐眼的设计中。对他们来说，生活会给设计带来源源不断的灵感，压根不用担心有一天会才思枯竭。 开一家属于自己的小店，可能是很多人的梦想。但真正经营和打理一个创意品牌，却非常不易。既要有好的设计创意来吸引和维持新老顾客群，又需要耐心、认真地处理好许多繁琐的日常事务。在经营肚脐眼这个创意品牌的过程中，高文哲和李宁的分工可以简单概括为“男主内，女主外”。高文哲主要负责设计图稿，而李宁则主管运营和外联。虽然有些累，但他们觉得一切都值得，“因为我们的设计能够得到大家的认可，并给人带来一种简单的快乐”。 保持变化和新意，是品牌长久的根基 肚脐眼的顾客群定位是18岁到35岁之间的、喜欢个性创意产品的年轻人，“我们的产品辨识度比较高，可能这部分人群对我们的设计会更有共鸣。”李宁表示，在肚脐眼这个品牌之下，以后会陆续做出不同的产品系列，“现在我们主要做jokeor系列，jokeor是我们造的一个词，意思是讲笑话的人，这个系列的风格就偏有趣、好玩的方向。另外，我们还有一个怪兽系列，比较抽象和富有想象力。分出不同的系列，可能受众面会更广一些，喜欢它的人选择性也更多一点。”而对一些热心顾客提出的好玩的、可实现的建议，高文哲和李宁也会选择性地给予采纳。 在高文哲和李宁看来，好的设计和创意，需要有自己的风格和个性。肚脐眼也正是因为其独特性才受到了大家的青睐和肯定。目前肚脐眼是以服装类产品为主，将来可能还会延伸到家居、瓷器以及玩具等产品。高文哲和李宁认为，保持变化和新意，是一个品牌是否能够长久发展的根基。肚脐眼的服饰更新速度很快，“我们几乎每个季度恤衫都会作更新，很多款式卖完就不再出了。也不是说我们非要做限量版，而是我们常常有新的想法和创意，自然而然就会推出很多新的款式。我们的老顾客特别多，隔一段时间他们就会来看有没有合适的新款。”
高文哲是一家设计公司的创意总监，对品牌的终端形象设计有着丰富的经验，所以肚脐眼的店铺装修风格以及货架的摆放等都颇有讲究。“我们希望每个店的风格是不太一样的，这样能带给顾客不同的感觉，而不同的店铺在货品上我们也会有一些区分。”如今，肚脐眼在北京有两家独立店铺，在香港和GI也有合作。虽然此前有不少全国各地，乃至台湾、新加坡的加盟商想和肚脐眼合作，但高文哲和李宁认为现在的条件还不成熟。“我们觉得目前最重要的，还是先把基础打稳了，把自己的东西做好做精。相对加盟店的形式，我们可能更喜欢开独立的实体店。”肚脐眼的网站很快就要上线了，这样顾客就能更方便、及时地了解新品的发布消息，淘宝商城也是肚脐眼考虑“驻扎”的网络阵地。“需要做的事情太多了，我们觉得这个创意品牌可以当做一个事业来做，将来品牌的发展会是自上而下的，更集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安等重要的一二线城市。可能我们的发展过程有点慢，但希望一步步能做得更好。虽然我们本身是相对小众化一点的品牌，但只要抓住那些喜欢我们风格的人群就足够了。”
