爱华网“‘醉美’一取谐音‘最美’，二为隐喻与世博会有着特殊渊源的贵州典型物产——茅台这一特殊元素，体现了贵州的独到之处，具有很强的惟一性和排他性；另外，‘醉美’有着‘美极致醉’的延展性和广义性，表现对贵州山水美之醉、珍物美之醉、民风美之醉、城市美之醉，是对贵州这片神奇土地的最佳、最美、最好、最优的心灵感受……”世博贵州馆馆长，贵州省商务厅副厅长杨浩东解释说。 通过切换角度，贵州在自己的劣势中找到了优势，形成了清晰的品牌定位。这，直接决定了后续的品牌表达以及传播。 把单一主题“捧”到极致 贵州馆究竟能多贵州？ 贵州馆承办机构，贵州省贸促会秘书长吴冰自豪地对《中外管理》说：“观众远远看一眼就会知道这里是贵州馆——因为它充满了独特的贵州元素。” 苗族少女头上的美丽银质头饰被做了大胆夸张，和侗族的吊脚楼以及布依、苗族的鼓楼（即风雨桥）、华桥穿插，构成了贵州馆的矩形外围。“头饰”相当逼真，采用包银材料，而几个小楼则为暖色调，对比之下，相当“盛装”。 而走进馆内，山水瀑布映入眼帘。贵州丰富的文化珍物——苗绣、蜡染、刺绣、银饰、面具、剪纸、大方漆器、茅台酒、布依地毯、遵义丝织品、原木艺术等，以时间为轴一一实物呈现。 最美的自然是馆内回廊四周流淌的“美酒河”了，它由山水瀑布汇聚而成，而这些水经过高科技处理，让展馆酒香四溢。 所有这一切，无不很贵州。 值得强调的是，即使在那些看不到的地方，贵州馆也始终没忘自己的特色。在建筑过程中，贵州馆伐树作主梁，而且伐树的时候伴随祭天、祭山仪式。上梁的时候做糯米粑、挂红。整个过程都是请了贵州本地的技工到上海现场来做，而且全部记录。 与其说这是把民族建筑建设程序作为文化平台，不如说是在把整个品牌特色层层剖析、深化。 抢先露脸 不但品牌定位和表达，事实上，在品牌推广上，贵州馆也下了力气。“质量好坏看本体、水平高低看组织、影响大小看媒体。”杨浩东说。 而在塑造影响上，贵州馆一个秘诀，就是抢先。 早在2009年7月，北京举行《走进世博会——中国2010年上海世博会暨世博会历史回顾展》时。大多省区市还没有完成展馆展示概念设计工作。贵州馆成功抢先亮相，成为国内进入这次展览的少数几个省区市展馆之一。 而在上海世博会展示中心举行的“2010上海世博会贵州推广周”上，贵州馆更是连创第一：第一个在上海世博局官方指定场所举办世博推广宣传周，第一个揭晓场馆展示设计方案和实体模型，第一个揭晓省区市场馆馆徽。 因为占据了先发优势，贵州馆赚足了眼球。目前，从腾讯网对世博会各省市区展馆展开的人气调查里，贵州馆得到的支持名列前茅，很多人在网上表示“很想去贵州”。贵州，成为了其他省区市场馆羡慕的对象。管理 责任编辑：焦8194;晶 如何推陈出新，如何在历史中把握时代的脉搏， 伦敦馆给出了自己的“零碳”答案！ 【展示】 伦敦：呈现最好的“先锋”给你 文8194;/8194;本刊记者8194;邓纯雅 作为世博会的诞生地，早在1851年，伦敦就给人们带来了一场幻想的盛宴。蒸汽机、火车头、纺纱机、电报机，这些富有革命性的创新，使得伦敦成为了整个世界的发动枢纽。但沧海桑田，如今人们似乎对伦敦失去了往日的追捧，毕竟去古董店很难买到ipad。 不过世事难料，待到伦敦馆呈现在众人面前时，却给了人们想要欢呼的惊艳感，因为这是一座——“活房子”。 这座取材自英国著名的零碳社区——贝丁顿的两座房子，初看上去十分普通。但实际上，它里面机关重重，里面的家具、门窗、电器、内饰都采用了世界上最先进的节能环保用品，而由当局聘请的室内设计师按照人们不同的爱好设计出了六款不同的风格。 房子之所以“活”了，首先在于它能呼吸，布展人员告诉我们房子的屋顶安装了“风帽”，也就是滤风设备，神奇之处在于可将室外风力转化为室内通风动力，免去传统空调的通风能耗，并回收空气中70%的热量，从而根据季节和湿度做出调整。 其次，就是这座房子还有着永不衰竭的心脏和供血系统——室内需要的电能，可以通过屋顶的太阳能光伏电池和房屋底部的蓄电器进行收集。而最好玩的则是墙壁会自动保持适合温度，这种以粉煤灰和水泥为混合原材料的墙体与附近的水源相通，可以自动调节室温，并减少98%的光热辐射。
最关键的，它有强大的消化能力，善于变废为宝——不仅可以收集雨水进行绿植灌溉，还能加以过滤用来清洗室内地板。此外，由于具有“生物能热电联产系统”，它可以对餐厅内各种有机废弃物、一次性餐具等进行降解并生成能源，一吨餐厨垃圾就可以生成200度电，其他多余的垃圾则可以用来生成沼气循环利用。当然住户也可以更加自觉一点，因为这里的盘子和餐具都是用饼干和牛油做成的，吃完你盘子里的食物再把盘子一起消灭掉吧，房子又可以省点电了。 伦敦作为大英帝国的头号名片，显然不会甘于啃自己的贵族老本。在二氧化碳成为人类社会当前的头号公敌之际，他们选择的不是逃避，而是富有先锋精神地将零碳社区搬到了人们眼前，所谓的保持基业常青也许就要有这股十足的拼劲。管理 责任编辑：焦8194;晶 无论品牌核心是国家、地区，或是企业、产品， 其运作成功的核心都是一模一样的。 在同质化中如何找寻差异化？ 文8194;/8194;本刊记者8194;焦8194;晶 嘉8194;宾：北京华夏基石管理咨询集团合伙人8194;施8195;炜 8194;北京迪智成企业管理咨询有限公司董事长8194;程绍珊 8195;8195;8195;8194;贵州茅台酒股份有限公司董事长8195;8194;袁仁国 8194; 苏宁电器有限公司总裁8194;孙为民 N年之后，当今天成为历史，不知未来的人们会如何评说信息化与全球化曾给人类带来的巨大改变。 不过，至少在今天，它们带给我们的是一个让人左右摇摆的世界。因为信息化与全球化，整个世界的价值观、审美观、品牌观高度趋同；但同样也因为信息化与全球化，又使得一个组织品牌的塑造手法空前地多元和不可测，无限可能成为可能。 这究竟是个差异化更难还是更容易的时代？借鉴于世博会的国家、地区品牌运作，企业们能从中思考到什么？
