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编者按：奢侈品风靡沪上，奢侈人士趋之若鹜。这一现象，从一个侧面折射了城市消费观念正在悄然发生嬗变。本期“聚焦”推出的两篇文章，一则以新视野观照现实消费，间以不同的生活场景和人物，奢侈消费从中可见一斑；一则以沪上顶级商厦为例，探询奢侈品消费路径。两文值得一读。
热点透视
奢侈品在中国市场
文/ 双 目
37岁的冯女士在一家外资企业上班已经10年了，中层职位，收入过万，有房有车，还有一个可心的小女儿。“别看外表光鲜、如意，家庭压力、工作压力只有自己知道。上班在张江，每天路上的时间就是3个小时，回家忙着给孩子补习功课。所以，我经常买一些奢侈品，算是对自己的补偿。”她的疲惫写在脸上，荣耀穿在身上。
一大批像冯女士一样的中产阶层，撑起了中国奢侈品消费的巨大市场。
形形色色的奢侈品
消费一族
《福布斯》称，据最近一份调查，在中国，奢侈品消费者购买高级箱包的花销就占了总收入的11%。这一群体最喜欢的品牌按照排名依次是：路易威登（LV），古驰（Gucci），寇兹(Coach)，香奈儿（Channel）和普拉达（Prada）。可以看出，中国消费者痴迷于世界知名奢侈品品牌的程度。
报道援引纽约一家咨询机构Pao Principle总裁帕蒂的话，从对中国大陆精英阶层消费者中收集的数据看，购买奢侈品的中国人大都受过高等教育，并且对奢侈品有强烈的购买愿望。相比中国消费者的“大手笔”，国外消费者近来对奢侈品的消费就显得缩手缩脚。
帕蒂称：“美国已死，欧洲已死，日本已死，所以我们把我们的研究资源全放在了中国和中东市场上。”
数据显示，美国2009年奢侈品市场下滑16%，欧洲丢失了8%市场份额。中国奢侈品市场却上涨了近12%。
中国已被称为新兴的“奢侈品前沿战地”。美国奢侈品协会主席米尔顿不禁感叹：“中国消费者现在换高档箱包的频率真是快得惊人。”
2万元一只的香奈尔皮包，8000元一件的BURBERRY大衣，几乎相当于一些低收入人群半年、甚至一年的收入。那么，热衷消费奢侈品的到底是怎样一群人呢？
冯女士说，自己现在逛街只去恒隆，“我又不是没有衣服穿，没有必要为了节约，买那些便宜货。买衣服更多的是为了照顾自己的心情和让自己与众不同。”
拥有4、5只LV皮包，连钥匙圈都是1000元以上的名牌产品，这身打扮让一些小女孩羡慕不已。冯女士说，小时候家里条件很差，家里又有一个长得比自己漂亮得多的姐姐，新衣服永远轮不到自己。那时候，她就发誓长大了再也不过这样的生活。
为了实现自己儿时的梦想而成为奢侈品的拥趸，这样的人群不在少数。据统计，相对世界其他地方，中国奢侈品消费者是一个特殊人群，年龄集中在20-40岁，日本、美国以及欧洲集中在40到70岁。中国奢侈品消费者中的许多人是独生子女，有40%是因为自己有一份高收入的工作，还有60%是因为家底殷实。还在几年前，中国的奢侈品消费主力还是以男性为主，特别是那些从商人士，所以奢侈品男装品牌和高档手表品牌店铺已开进了大多数一二线城市。
年轻女性是近几年加入奢侈品市场的新生力量，这些年轻消费者是月光族，实际储蓄率为零，她们或许收入不高，但是父母替她们解决了房租、保险、教育等费用，使得她们的收入成为全部可支配收入。
更有一种极端的观点，房价的疯涨反而促使奢侈品消费增长。因为房价上涨让那些既得利益者财富增加，原来打算买一个两万块钱的包包够买一个卫生间了，而现在只要在上海市区有一套两居室房就差不多可以买100个两万块包包了。
国外奢侈品抢滩
中国市场
世界奢侈品协会(WLA)数据显示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上。专家预计，中国奢侈品市场将在5年后达到146亿美元，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心。
LaPrairie高级市场及公关经理浦莹颖说：“越来越多更了解奢侈品也更了解自己的消费者不再满足于使用层级较低的产品，在中国市场，客群的分化的确更加明晰。”
于是，“到中国去”不再是一句空话。在上海，由法国路威酩轩集团(LVMH)投资的上海尚嘉中心商业地产项目已经破土动工。三年后，路威酩轩集团旗下的路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀-迪奥(Christian Dior)、芬迪(Fendi)、纪梵希(Givenchy)、轩尼诗(Hennessy)等60多个各类国际顶级品牌都将在这栋大厦中集体出镜。
今年1月，美国高端手袋销售商Coach表示，正在加快推进在中国的发展战略，并大幅上调其在华长远发展规划。这家总部位于纽约的公司将本财年在中国的开店计划从10家提升到了15家，其中包括开设在中国的第一家旗舰店。Coach首席执行长弗兰克福特说：“我们是在竭尽所能地快速提升，在寻找合适的店址方面，我们没有遇到任何问题。”“我们估计中国市场的总规模五年后有望增至25亿美元，而Coach的目标是取得其中10%的份额。”弗兰克福特说，公司在中国市场的增长速度已经超过了美国和日本。
意大利品牌Gucci执行副主席、全球公关经理Mimma Viglezio在谈到中国奢侈品市场时，用了“爆炸”一词。他乐观地说：“在这个国家，有1.75亿人是奢侈品的消费者或者潜在消费者，即使其中只有10%的人开始行动，那也意味着是两倍的香港人口总和。”
奢侈品拉开了奔赴中国市场的大幕。Gucci是个最好的例子。在过去短短几个月，Gucci武汉旗舰店、上海金鹰国际购物中心店以及北京乐天银泰百货店相继开幕，其中，上海的新店是目前在中国内地最大的旗舰店。Versace的CEO Giancarlo DiRisio表示，中国是Versace在亚洲最大的市场。Salvatore Ferragamo2009年在中国新增8家店铺。
截至2009年12月底，国内44座城市中大约有226家零售商将自己的显要位置给了时尚奢侈品品牌。这些排在世界前100位的时尚品牌，已经在中国国内开设了1344家专卖店，并成功地取得了连自己都感到惊讶的销售数字。“今年，几乎所有的奢侈品专卖店在改头换面，忙着扩充店面和豪华装修。”斯沃琪工作人员张红薇如此说。
在奢侈品老板中，流传着一个故事：在上海恒隆广场的爱马仕店，一只从法国借来被当做镇店之宝的Birkin手袋，价值人民币999999元，展出几天后就被人用现金买走。为了清点巨额钞票，店铺被迫停止营业一天。
张红薇说：“这就是中国的魅力。”可以肯定的是，赶在2010年上海世博会前开业，足够影响到奢侈品门店全年的销售业绩。
在淮海路，数个奢侈品旗舰店正在抓紧装修，其中不乏“全球最大专卖店”级别的形象店。LV的广告牌悬挂于力宝广场楼顶，该品牌将在此开设中国最大的旗舰店，总面积达1700平方米。
Ermenegildo Zegna日前也宣布入驻力宝广场，新开的旗舰店将是继米兰、纽约、东京和中国香港之后的第五家全球概念店，也是内地经营面积最大的概念店。而在力宝广场正南面，曾为法租界的两栋老楼也即将变身“爱马仕之家”，预计今年上海世博会开幕时部分试营业。淮海中路西段的798号到806号，则一连开出Piaget、Cartier等数家名表店。
