爱华网有调查显示，六成人认为“剩女”只是被婚姻剩。除了没有婚姻，她们在其他方面往往都很优秀，这些“三高女性”(年龄高、学历高、收入高)的人生虽不完整但可能很精彩，而消费是许多“剩女”的一大乐趣。 记者/金姬 犹太人曾说:女人和小孩的钱最好赚。如果这句话放在当下的中国，应该是“剩女的钱最好赚”。 由于年纪渐长，教育程度偏高，这些女人经济独立、敢于投资，消费压力小而且更关注自身，很容易成为消费市场上生猛的一支。 单身不容易 在妇女解放以前，剩女是难成气候的，她们的消费能力也可忽略不计。100年前的剩女，往往就是那些文学作品中的“老处女”形象，如果没有丈夫，只能靠父母的遗产度日，和那些儿孙满堂的妇人相比，无论在经济上还是精神上都不如人意。 电影《爱丽丝漫游仙境》里，爱丽丝就有一个总在期待白马王子出现的老姑妈，年老色衰而且神智恍惚，可怜可叹。即便像阿加莎·克里斯蒂笔下的乡村老太太马普尔小姐，晚年除了破案解闷，能做的也不过是织织毛衣、买买棉纺织物、串门喝茶打发时间罢了，怎么看都比不上嫁了两次的作家阿加莎。 不难看出，“剩女”这个词略显贬义，中国台湾地区和日本称大龄未婚女青年是“败犬”，而西方所说的“3S女性”——Single(单身)、Seventies(70后)和Stuck(人生卡壳)，只是在剩女年龄上相对宽容一些。几千年的文化传统让剩女成为一种“异类”，这一现象在上世纪60年代女权运动之后有所改观。全世界女性在找回平等地位与权利的同时，也在经济上越来越少地依赖于婚姻和家庭。 一定程度上，现代社会的“剩女焦虑征”是无法与以前的“症状”相提并论的。回首农业社会，或者就是改革开放前吧，家里有个不出嫁的女儿，对家族而言几乎是一种耻辱，现实层面上家庭生活的压力也会大大增加。对于女性而言，如果因为缺乏谋生手段，无法离开父母独立生活，几乎注定会受到同胞兄弟的嫌弃——主要原因是剩女的存在会影响到将来家庭财产的分割。比如《倾城之恋》里的白流苏，哥哥嫂嫂介意的不是她留在家里吃住，而是回来分老太太家产(此外，这位熟女还顺手抢了年轻侄女的相亲对象)。 而现代剩女，一种是与家人分居两个城市，“将在外君令有所不受”，不必时时遭遇逼婚之苦，乐得逍遥；另一种是独生子女，无兄弟姐妹之累，大可安心住在父母家。社会转型，中国的家庭结构改变了，家里再也没有冷言冷语的哥嫂弟妹，孩子数量的减少在一定程度上促进了家庭成员之间的亲密程度。父母对独生女儿的关注程度更高，找个好女婿严重影响日后的养老问题，对女儿配偶的挑选其实是越来越苛刻的。所以许多父母一面为“剩”痛心疾首，一面又在有意无意地延宕着女儿的婚事。 据2009年末的一项社会调查显示，中国内地正在经历新一轮“单身潮”。北京、上海、广州等大城市的适婚青年单身率已突破30％，而十年前的资料则是23％。而商业数据则证明，内地单身族群消费潜力巨大。调查显示，在大中型城市的单身族群中，不经考虑购买奢侈品者占近三成，其中16％的单身族至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所，近三分之一的单身族每月最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费。此三项数据对比明显高于已婚群体。
学者认为，“剩女”势力大增，和社会转型、价值取向改变、人口结构和女性地位提高等多重因素有关。中国第一代的独生子女今年应该正好30岁，阴差阳错赶上了这轮“单身潮”。从人口结构上来说，中国的男女比例在日渐加大，剩女多就意味着剩男更多；剩女如此引人关注，不过是因为剩女大多集中在城市，而剩男通常在农村。 中国女性虽然仍在婚姻、恋爱、父权社会的缝隙之中追寻自我，但随着经济发展，日益庞大的女性主动选择单身状态，因为她们多会认为“如果两个人的生活质量不如一个人，为什么不一个人充实快乐地生活下去呢？”有调查显示，六成人认为“剩女”只是被婚姻剩。除了没有婚姻，她们在其他方面往往都很优秀，这些“三高女性”(年龄高、学历高、收入高)的人生虽不完整但可能很精彩，而消费是许多剩女的一大乐趣。 我买固我在 应该说，很少有女性从一开始就打算独身的，她们从“被动剩下”到“主动单身”，消费方式也有所不同。笔者总结，剩女们的消费方式分为三大类: 首先是恐慌性消费。财经作家吴晓波曾说:当信心失效的时候，恐惧将会成为生产力。当一个存款不够多、收入不够多、投资不够成功、经济上不够自由的大龄单身女性感受到对于未来的恐惧时，她看到每一个房子、钻戒、衣服、包包、婚恋网站的广告，都会感觉对她个人生涯的迫力。她会想，假使她今天不花钱买下这些东西或者服务，她很可能一辈子再也无法找到一个可以和她一起生活的好男人了。这也是经济学上的奇特现象——人在害怕的时候花的钱比平静的时候更多。 剩女的这种恐慌性消费，在2008年金融危机拉动内需的局面下尤为突出。“大龄剩女买房招亲”、“婚恋网站业务火爆，客户八成是女性”、“女人一定要买一件珠宝给自己”……此类内容充斥着各大媒体。但凡地产、IT、奢侈消费，全都主打剩女市场。一时间，因为单身从而消费自由度较大的女性成为商家的香饽饽，她们几乎从“剩女”变成了“圣女”。 80后Emma是一个在陆家嘴外资律所工作的上海女生，复旦本科、港大硕士的她在29岁时感到了自己的剩女身份。虽然在同学聚会时，Emma被大家公认为是保养最好的，但她仍然坚持购买各种国外护肤品，“美容都是办卡消费，办一次就充值5000元；健身一般就在金茂大厦，最普通的年卡都在2000元左右。”Emma有空就去各大商场的品牌服饰店添置衣物，戏称自己在“努力保鲜”，不想今后在婚礼上留下遗憾，虽然她的另一半至今没有着落。 当律师的Emma月入过万，但她害怕自己“显老”的心理让她不断通过大量消费来满足自己的虚荣心。有一次，她在陕西南路的一家鞋店一下子买了5双鞋。“一双好的鞋，会带你去幸福的地方。”Emma说，那些鞋都很漂亮，也很舒服，当然刷卡的时候感觉最爽。和许多剩女一样，Emma也讨厌相亲，她觉得与其去认识一些毫无生趣的男生，不如多花时间保养自己，也许哪一天就可以邂逅自己的Mr.Right。
