爱华网 两大世博平台价值
哈佛大学商业学院教授约翰·奎尔奇认为，世博、优秀企业和腾讯三者构成了“大事件、大品牌和大平台”互相深度结合的在线营销模式。这种模式的优势在于：三方都具备深厚的品牌内涵和势能，因此可以在多个情感触发点上进行合作。而大平台所拥有丰富、活跃的用户则确保了品牌活动的参与性和互动性，也就是我们所说的“多赢”效应。
围绕独家媒体资源打造特色栏目，打造360度立体媒体平台。随着网络视频用户规模的不断扩大和视频使用习惯的日渐成熟，腾讯依托高级赞助商身份享有世博资讯优先获取权，以及重大视频资源独家授权，打造视频为王的报道体验；形成上海世博会开幕式、闭幕式、中国馆日等重大现场活动的直播和点播视频聚合区，第一时间把世博精彩带到数以亿计的网民身边。同时，丰富报道内容层次，既有大众视角深入探讨世博话题，更有高端视角专业解读和点评的深度访谈栏目，以吸引各种层次受众不同接触点的报道需求。更为重要的是，腾讯网全平台联动，新闻、财经、汽车、科技频道全方位支持，360度看世博，从各自角度探讨世博绿色、低碳的城市生活。腾讯在及时、充分地满足广大网民资讯需求的基础之上，调动意见领袖深入挖掘世博相关话题和价值，聚合高端用户、增加用户黏度，在各个层面为企业品牌搭建展示平台，产生持续影响。
整合多平台优势，打造全方位世博体验的互联网平台。腾讯网世博频道于2009年5月率先推出，依托“IM+门户+社区互动平台”开启世博历史上的全新传播模式，成为用户沟通、交流及参与世博活动的主门户。“i城市i世博”大型网络互动社区，与世博频道相辅相成，是网友亲身参与世博的在线平台。平台紧密连接腾讯社区、QQ空间、QQIM、3g.qq.com手机平台等互动产品，即刻体验世博，观众可以通过任何一个入口，随时随地分享世博相关图片、视频、文字，参与到体验世博、传播世博精神的活动中去；腾讯平台专有的“全景世博”网上展区也为广大的企业用户搭建了虚拟的网上世博之旅，创造更为广阔的互动空间，让用户可深入体验企业产品和品牌，实现企业品牌与用户持久深入的立体沟通。
基于这两大世博平台价值，从独家权益的报道资源、深入的媒体解读到跨平台的互动体
验，提供企业全方位参与世博营销的平台，体验世博营销的精彩。
三赢格局
“腾讯将全力支持上海世博会，给世界一个网络时代的世博传奇。”腾讯公司总裁刘炽平先生表示。可以预见，腾讯不仅能借助此次世博会的契机，不断稳固并加强主流媒体地位，大幅度提升品牌价值和影响力，为广大用户打造“永不落幕的网上世博”的同时，更将成就百年世博史上前所未有的网络营销宏伟构想，为所有世博赞助商和其他企业提供一个前所未有的营销平台。在这一平台上，企业可以与数以亿计的网友实现亲密接触，并向他们传递各自品牌所蕴含的世博理念和世博精神。
用腾讯公司网络媒体执行总裁刘胜义先生的话说：“我们希望能创造更多的网络营销奇
迹，依托作为上海世博会惟一互联网高级赞助商的身份和享受的资源，将世博‘城市，让生活更美好’的理念传播得更广更远的同时，为品牌搭建一个与世博对话和交流的互动平台，让更多的企业能充分挖掘世博的营销机会，获得品牌上的增值。”作为一介普通的网民，世博精彩已经跃然眼前；作为专业人士，营销经典正在借势暗涌。
【i 营销】宝马 在线志愿者接力 传递世博精神
由腾讯网主办，宝马（中国）独家合作的线上大型互动活动“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”如今正在亿万网民间如火如荼地进行着。3月17日下午3点，20100名世博志愿者同时收到来自QQ客户端发送的志愿者传递“邀请提示”，从20100条接力路线正式激活到现在，已经有超过3000万的网友加入声势浩大的“宝马-腾讯世博网络志愿者”行列。
宝马EfficientDynamics（高效动力）、创新科技、清洁能源、社会责任等品牌主张与世博精神深度契合，随着宝马高效混合动力车型的上市，“我们需要把‘BMW之悦’，这个大的品牌理念通过世博会这个世界级的舞台展示并传递给广大的媒体和公众。”宝马中国市场部电子行销经理解卫国如是说。通过腾讯平台，以活动公益任务、奖项设置等形式，在短期之内实现了最大范围的传播。
精确导航是优势
广大关注世博的网友是此次宝马品牌活动的目标人群，拥有最广泛用户人群的腾讯平台，既是此次营销传播活动中品牌与受众的接触点，也是品牌传播的端口，实现了活动与用户点对点接触，从活动前期4亿网络志愿者召集到甄选，从志愿者接力启动到后续的活动推广与跟进，腾讯IM、世博频道和社区三大平台联动，运用Tips直达用户桌面的资讯推送，第一时间向亿万用户播报世博信息，并启动宝马-腾讯世博网络志愿者接力活动；同时在腾讯网世博频道、社区进行活动的曝光和后续推广，设置多个入口吸引尽可能多的网友参与和持续关注，从而达到受众与活动的随时随地接触，宝马品牌与世博精神的多重交汇，以形成对受众的多次品牌理念灌输。
互动体验是关键
此次活动最大的亮点之一，就是在接力过程中设置了志愿者公益任务，倡导每一个人从身边的点滴做起，切身体会到“你的行动，正在改变未来”。
在“种下一棵树”的公益任务中，网友不仅可以在线植树，还有相应的碳补偿计算公式查看自己所做的“贡献”。同时，“向陌生人微笑”、“刷牙时关掉水龙头”、“拒绝一次性筷子一天”等各项公益任务，都得到了百万网友的大力支持，并通过好友间的接力爆发式地传递，为宝马品牌信息与受众提供海量接触点。
此外，在网友完成在线任务、发出邀请Tips后，公益任务Flash将弹出“邀请网友参与宝马深度体验”，网友点击可链接至相应页面，由2010宝马虚拟体验馆、宝马官网等进行更深入的互动。
成就互动之悦是目标
宝马的驾驶乐趣被丰富扩展为“BMW之悦”，以用户体验为中心，把驾驭的乐趣延伸到对社会贡献的乐趣、自我梦想实现及倡导和践行环保的喜悦。这个品牌核心贯穿于宝马产品开发设计、品牌传播以及社会责任实践的全过程。而此次“宝马-腾讯世博网络志愿者”活动，运用腾讯网独家世博资源和联动平台，不论从活动创意、传播推广还是互动形式看，都体现了宝马品牌的核心价值。而海量且持续的志愿者热情所打造的“互动之悦，责任之悦”，不但扩大了世博影响力，为广大受众带来身份荣誉和成就感，更强化了宝马的品牌影响力，可谓多方共赢。
【i 营销】可口可乐 用快乐连接全世
自从2007年12月成为上海世博会第一个独立的美资全球合作伙伴，可口可乐便积极支持世博局工作，比如制作“海宝”纪念瓶；宣布建立世博可口可乐企业馆；向全球发布“可口可乐——世博组合标志”，吸引更多的消费者关注世博会；在全国大学生中进行绿色创新活动；并携“海宝”与三位可口可乐大使于2010 年新年一起踏上了快乐环球之旅，计划用365天访问全球206个销售可口可乐的国家和地区，沿途宣传上海世博盛会。
