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提起英国设计，中国的创意人最熟悉的就是D&AD全球创意奖。D&AD这个成立于1962年的协会不仅标志着英国商业设计开始走出美国的影响，也使英国设计建立了自己的行业标准和权威。经过几十年的发展，D&AD已经成为全球最重要的专业设计及广告组织之一，而D&AD黑铅笔也成为了全球无数广告人梦寐以求的至高荣誉。
每年的5月至7月间，包含影视、平面、户外、海报、广播、音乐录影、平面设计、包装设计、书刊设计、产品设计、互联网页设计等众多项目的顶级赛事都会吸引全球创意人的目光。有一个细节引起了我的兴趣，这就是展览门票的价格。以2007年为例，展览的门票为3英镑，而英国其他商业展览的门票平均约为7英镑。有意思的是，D&AD全球创意奖的参赛费是出了名的昂贵，每一件作品的参赛费大约是300英镑。300英镑的参赛作品以3英镑的价钱展出，整整差了100倍。为什么呢？其实这里面反映着英国设计和生活的微妙关系。
在英国，特别是在伦敦，与设计的不期而遇真的就像Say Hello一样简单。大街小巷，围墙橱窗，任何地方都有可能有令人意想不到的惊艳设计等着你。英国的设计之所以可以蓬勃发展，其中一个重要的原因就是政府的大力宣传和支持。就像英国几乎所有的展览馆、美术馆都是免费向人们开放一样,英国政府让设计与人们的生活如此接近。设计不再是高高在上的意识形态，不再是挂在展览馆里需要昂贵门票的艺术形式，设计就是生活的一部分。
在英国，创意已经成为一种产业。它已经超过任何制造业对GDP的贡献，在产值上成为仅次于金融服务业的第二大产业，在就业人口上已成为第一大产业。政府在人力、物力、财力上的支持使得英国有效地整合了大学、展览馆、社团、商业公司等多种机构，使他们形成一个有机的、有效的整体。
在中国，大多数的创意产业从业人员都说不清到底什么是创意产业。政府在政策、资金等各方面也没有给予充分的支持。加之高校对于专业人才的培养大都敷衍了事，与社会脱节，造成学术是学术，商业设计是商业设计的脱轨现状。同时，设计与生活的距离在更多的老百姓的意识里还是相隔甚远。
设计、创意、艺术，这些看似高高在上的东西到底离我们的生活有多远？这让我想到一次有趣的展览，有一天，人们突然在英国的Gloucester Road Underground Station的墙壁上看到了令人震撼的巨幅的装饰图案，色彩斑斓的圆，曼妙的弧线。它不仅仅是装饰，而是关于伦敦交通项目的一次文化活动。这组主题叫“Peace and Love”的设计传达着一种看重艺术设计的理念，它给所有经过的人提供一个接触和理解艺术的契机。它是一个在隧道里的展览。繁忙的车站，古老的墙砖，充满现代气息的艺术图案，那一刻，每一个人离设计都很近，不仅仅是距离，他们能够从心里面感受得到，那就是他们的生活。
