联想:乐Phone之背面(1)



 在4月19日联想移动互联战略暨新品发布会上,集团董事局主席柳传志突然出人意料地发出要与iPhone一较高下的豪言壮语。

  他以希腊神话故事做比:小孩与巨人搏斗,两个人的力量悬殊。但小孩有一个优势,大地是他的母亲,每亲吻一次大地,小孩就更强壮,最终小孩依靠大地母亲战胜了巨人。联想将苹果比作巨人,自己则是小孩。而柳传志说:“我们的客户、我们的合作伙伴、我们的政府领导,就是我们的大地母亲。”

  在短短几分钟的讲话中,每当柳传志代表联想向iPhone发起挑战时,台下的渠道代表们都会报以热烈的掌声。而旁边的媒体席却不时传来一些讪笑,似乎对联想突然以iPhone为敌开始背水一战,感到有些“无厘头”。

  其实,此次战略发布会上,联想的几款产品各个紧贴移动互联网时下的热点:多样化的移动互联网终端,从智能手机乐Phone到智能笔记本Skylight,再到既可以做笔记本又可以拆下来一个类似iPad的独立运行平板终端U1,由此可以看出,联想在移动互联网领域的突进已经准备了良久。

  IDC资料显示,第二季度全球手机销量较上年同期减少10.8%,但跌幅小于第一季的下跌17.2%──这意味着手机终端开始呈现止跌回升的态势,同时智能手机成为移动终端的新亮点。英国市场研究公司Strategy Analytics的数据显示2009年第四季度全球智能手机出货量达到了创纪录的 5300万部,较上年同期增长了30%。这也是自2008 年第三季度以来智能手机出货量增长最为强劲的一个季度。而随着移动互联网的发展,很多介于传统手机与PC之间的移动互联网终端也让不少利润逐渐下滑的PC厂商眼前一亮。

  很明显,联想看到了移动互联网中蕴含的机会,看到了这个领域对自身未来10年发展的重要意义。柳传志的豪言壮语并不是“耸人听闻”,也不是“不自量力”。恰恰相反,联想的这一次对iPhone的宣战其实是联想自身战略的一次坚决调整。

 联想:乐Phone之背面(1)
  某种程度上,iPhone只是联想用来凸显战略转型决心的注脚,而联想乐Phone要打的是一场完全不同的战争。

  跳出PC

  在新战略发布会上,联想移动的几位掌门人悉数登场,显然他们所领导的部门将是集团未来最看重的。

  此前的2008年1月,联想曾把联想移动以1亿美元的价格,出售给联想集团创始人柳传志掌控的弘毅投资等多家私募基金。当时联想在发给媒体的一份声明文件中表示,“出售手机业务有助于联想贯彻其长期策略发展重心,使集团及管理层可以专注发展其核心个人电脑业务,同时也使其手机业务得以独立运营,制定自己的战略方向”。

  这只是给外界的一个说法,事实上出售手机业务完全是为了“甩包袱”。联想移动2008年1月31日发布的第三季度财报显示,联想移动销量同比下滑31%,综合销售额为1.08亿美元,占集团总销售额的分量已经缩水为2%,手机业务毛利率第三季度在18%~19%左右,处于亏损状态。

  之后的一段时间内,手机市场开始了迅猛的变化。在整体不景气的情况下,智能手机的增长引擎不但没有熄灭,反而在软件应用的带动下更加动力十足。实际上,虽然大多数手机厂商将iPhone视为入侵者和强大的对手,但是不得不说iPhone同时也扮演了新一代手机市场的启蒙者和救世主。其AppStore的经营模式引发了新的市场增长,通过软件带动硬件销售的模式不仅肥了苹果一家,其带动效应更是放大到了整个手机市场。

  

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