皮皮麻将 的网易新闻 网易急需换张皮



  中医里的皮和毛是一套体系。皮主收敛,固住血肉筋络;毛主生发,负责排泄比如出汗,以及从外界吸取光和气。所谓“皮之不存毛将焉附”,表示收敛是生发的基础,若没有收敛,就没有可以长期而稳定的生发的来源。对比一下,人的思维体系是皮,属收敛;海量的信息是毛,属发散。没思维体系,信息就不能被加工。没海量信息,思维体系就没有可处理的原料。常讲“把厚书读薄”,也就是从海量的信息观察里收敛出思维体系,“把薄书读厚”,也就是从思维体系里发散出海量的应用和感悟。

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  想到这一套东西,是从网易引起的。

  网易最近发生了两个事情,相互关联:邮箱第一的位置失掉了,而且看趋势,份额会持续走低;然后传出网易可能与MSN中国合资的消息,MSN在即时通信领域一直稳定握有20%左右的份额。网易此举,想要拿下MSN的关系链,以填补邮箱关系链被别人抢走后的真空。

  邮箱是网易的老本行,也是网易的游戏和门户广告两大收入来源所依赖的推广渠道。对网易而言,邮箱是“皮”,游戏和门户是“毛”。邮箱里体现了几亿网民的关系链,让他们彼此在这里联系,是固摄住这些用户的工具。这是皮的功能。游戏和门户2个业务则为这些用户提供服务,获取收入,是套现这些用户的价值,可以看作一个机体的“运化和生发”的功能,也就是“毛”。

  但邮箱这层皮被别人剥掉之后,游戏和门户两套毛就失掉了根基,于是网易需要另外找一层皮。这一层皮就是即时通信MSN的关系链。如上就是我说所认为的网易的逻辑。

  顺便讲讲MSN。在中国,MSN的收入、业务线、整体势力跟其对手QQ不在一个量级,在行业版图上可有可无,不过的确是QQ的大麻烦。比如,如果不借助MSN的关系链以邀请用户,开心网就不可能一年内积累数千万用户,这是MSN关系链的能量外现的典型例子。之前MSN在中国独立做,并未能显示出其真正的价值,或者只是被开心网这样的第三方白捡了便宜。而现在,MSN要与潜在的网易等合作者通过合资的方式来释放其强大潜力。

  说白了,MSN是一张极好的皮,但一直没有长毛,也就是没有合适的运化系统去套现用户的价值。现在MSN跟网易交涉非常合理,一方有皮但无毛,这是MSN。一方有毛(游戏和门户),并且非常清楚皮的根本价值而就要失掉自己的老皮(邮箱)。

  互联网里,邮箱和即时通信是皮,还有什么是皮?现在看来,互联网的三大基础应用就是三张好皮:邮箱、即时通信、搜索。具体就是:

  邮箱和即时通信同类,固摄的是人,形成的是人际网络。现在,SNS也是固摄的人际网络。大家作为皮的本质都一样,这就是开心网(SNS)借助MSN关系链快速拓展的原因,也是QQ是中国最大IM同时也是最大SNS的原因。

  搜索是另一类,固摄的是信息,形成的是信息网络。解释一下:搜索是把与关键词最相关的网页从互联网上的海量网页抓取出来,凭什么办到呢?是根据一张网页上与其它网页上的链接数来作为基础的判断依据的,链接到这张网页上的其他网页数量越多,质量越高,那么这张网页就越有价值。链接建立了不同网页之间的关系,而这直接决定了一张网页的价值和它在海量网页中的地位。搜索引擎就是掌握了这套关系机制,所以织了一张皮。

  我们来看历史,互联网的三代霸主,都是分别掌握了三张皮。第一代是雅虎(邮箱),Google(搜索),Facebook(SNS以及在此基础上形成的IM)。在现实,网易在失掉邮箱的老大地位后,不仅竞购MSN,丁磊也暗示会收购搜索引擎公司。QQ在稳固住IM老大地位后,持之以恒的努力追赶网易以获得邮箱这张皮,可以预见,其对百度的追赶也不会停止。

  说白了,所谓皮,就是一个通过实体(人或者信息)的相互关系来固摄住这些实体以不让其外逃的体系。所谓毛,就是运化这些实体套现其价值的机制,也就是盈利模式,比如广告、游戏、网购。

  最后,再谈谈其它公司的启示。

  淘宝/阿里巴巴/支付宝的启示在于,它也期望织一张皮,即构建一个企业和企业之间的相互关系。

  Facebook可能推出搜索与Google竞争,其优势是:Facebook用户每天分享数亿条链接,也就是网页,衡量这些网页的价值,不再只局限于之前Google提供的基于链接的算法,而引入了基于分享这个页面的人的数量和质量的算法,姑且叫做“社交页面排名”算法。也就是,人际网络这张皮,很可能让之前的信息网络这张皮重建规则。传统搜索引擎的优势可能会失掉。

  一个相关数据是:Facebook在一个月之前推出了Like按钮,即只要用户在第三方网站的某个网页上点击了这个按钮,那么相关信息就会被它在Facebook的朋友看到,引发这些朋友去点击这个网页。这就是人际网络参数成为衡量网页重要性和相关性的典型例子。

  没有皮只有毛的公司是没有根基、没有前途的。现在纳斯达克上市的公司有几十家,但它们之间的差距会越来越大,大者相对更加强大,小者相对更加弱小,甚至像Tom在线那样的退市,我觉得极有可能。

  

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