爱华网对上海黄影视制作有限公司的导演黄而言,最近没有比融资更重要的事情了。
他的下一部科幻电影《时间不会讲话》剧本已经基本完成，现在正在选择演员和外景地。“用什么样的演员、去什么地方拍外景，这些都得靠投资说话，也直接影响着票房的高低。”黄告诉《上海国资》。 3月26日，中宣部、中国人民银行、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署、银监会、证监会和保监会九部委联合发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（简称《指导意见》），或许会给他带来机会。 这份文件要求通过创新信贷产品、完善授信模式、实施文化产权评估交易等具体举措，加大金融对文化产业发展的支持力度。 业内人士认为,《指导意见》作为近年来首个金融全面支持文化产业的指导性文件,可以看成是继《文化产业调整和振兴规划》和国务院推动三网融合之后，文化产业迎来的又一重大政策利好。 中信证券传媒行业研究员皮舜告诉《上海国资》:“这是国家第一次要求银监会、证监会和保监会全方位支持文化产业发展,决心之大,前所未有。” 前景好，发展难 作为80后导演，黄和其团队太需要这样的支持了。 2005年1月，黄大学还没毕业，就八九个好友一起讨论剧本，立志拍出和以前任何一部上海电影都不一样的电影。剧本成型后，一家视频网站愿意投资。 正在黄带着他的团队紧锣密鼓地拍摄《上海公园》时，投资方由于资金周转问题单方面撤资了，黄的项目被不得不暂停，而此时影片的拍摄已经完成了一半多。 黄的遭遇显然不是个案。因为文化产业的巨大吸引力，目前，除了国有大的文化产业集团强势扩大外，涉足文化产业的民营企业也大量涌现，在夹缝中顽强生存。 国家统计局的数据显示，2004年以来,我国文化产业年增幅均在15%以上。《中国传媒产业发展报告》显示,2008年中国传媒产业总产值为4220.82亿元,同比增长11.36%。2009年达到4752亿元,同比增长12.6%。 文化产业的前途看似一片光明，为什么还会出现黄这样的问题？ 皮舜认为:“文化产业属于创意产业，其特点是风险性强，但后期带来的收益巨大。因为文化产业的价值只能通过后期市场评估，所以前期的资金压力一般都比较大。” “以我们影视公司为例，很多企业都是靠给电视台拍节目、拍广告片挣钱，做这些事情的主要目的还是为了挣钱，维持日常运营。至于拍电影，能够坚持下来的挺少的。”黄说。 事实上，他们公司也是这样，先生存才能后续发展。 国务院十部委发展扶植中国动漫事业联席会议的专家委员会综合组组长李扬曾对媒体表示，包括动漫在内的很多文化创意产业，企业主都会遇到很现实的问题，投资回报期长，而收益又不可控。 来自文化部的统计数据也表明了这一点。根据文化部对300家民营文化企业的专题调研结果，56.7%的企业认为融资困难，超过80%的企业主要依靠自身积累，融资方式极为单一。 目前,文化部已先后与中国银行、工商银行等签定战略合作协议,为全国57家文化企业贷款98亿元。1月底,国家新闻出版总署与中国农业银行签订战略合作协议,农行在未来3年内,对新闻出版行业发展提供总额不低于人民币500亿元的意向性信用额度。 但这只是杯水车薪，文化企业融资难的困境可能还得持续一段时间。
上市：看上去很美
据统计，到目前为止，中国每年投入到电视剧上的资金达50亿元，创造出的产值只有不到17亿元，一多半的钱不知去向。但是行业的吸引力并不会因此减弱，好的电视剧投入产出比可高达1：10。最近要播放的电视剧《三国》单集已经卖到260万元。 但每年十几亿元的产值大多集中在一些比较有实力的电视剧制作公司。中国目前有将近2500家机构在从事电视剧制作，真正盈利的只有十几家。 因此，很多企业选择上市融资。广电类企业已有东方明珠、中视传媒、电广传媒、歌华有线、广电网络、天威视讯、华谊兄弟等7家公司成功上市，初步形成资本市场的广电板块。其中天威视讯公司2008年5月在深圳中小板上市，华谊兄弟公司成为2009年创业板设立后上市的第一家民营影视企业。 但是,对黄这样的小文化公司来说,如果想吸引资本的大量投入,还有很多路要走。目前,我国Ａ股市场的文化产业类上市公司不到20家,为Ａ股上市公司总数的1%,总市值仅占0.6%。 但是，业内人士分析，尽管很多文化企业已进行改制，但他们中的绝大多数依然不符合有限责任公司整体变更的条件，需要通过股份公司设立满３年或向国务院申请豁免获得上市申请资格。此外，土地处置方案和估价报告要上报国土资源部门，获批后方可申请设立股份公司，其间的不确定性因素很多。 因此,中影集团董事长韩三平说:“融资难,难在难入手、更难收手。《指导意见》的出台并不等于文化企业能‘呼金唤银’,而是必须依靠严格的管理,在审查项目计划收入、市场预测等方面按照科学、严谨的金融体系程序进行融资,才能获得投资。” 文化企业需多渠道融资 黄的两部电影,《上海公园》在遭遇投资波折后幸赖母校的支持得以拍完,而《时间不会讲话》的投资尚未到位。 风险高是文化产业的固有属性，只有降低风险才能够为融资铺平道路。因为资本从来都不是慈善家，它只逐利而去。 究竟如何评估一部电影是否能够成功，谁也说不好，所以谁都很谨慎。因此，为了拉来投资，很多电影都是启用名导演和明星，这也成为很多电影成功的标尺。但是那些用不起明星的作品却很难被资本认可，这对电影后备人才乃至整个行业的发展十分不利。 皮舜认为,中国文化产业的提振，不应该只是表现在面上的繁荣，而是应该注重质的提高,贷款不应区分所有制,不分大小。如果没有创新的做法,文化产业振兴很难落到实处。 黄说,“国外在推动文化产业方面的很多做法值得我们借鉴。” 在好莱坞,1000万美元以下成本的电影被称为低成本电影,但是他们的低成本电影有机会成长为大电影。比如2006年开拍的《阳光小美女》就是个低成本片,成本刚开始只有800万美元。起初由三家小制作公司筹备,后来获得了大公司“福克斯探照灯”的注资，影片最后全球发行靠它来推动,最终全球票房达到一亿美元。 其实这就是对风险的一种化解。华谊兄弟也在尝试，他们最初以买入中国信保在国外发行的销售险后获得贷款担保，而后以版权作抵押的方式贷款。随着信用层级的提高，目前华谊兄弟无须第三方担保即可实现贷款，建行授信已达２亿元。 当然，也有先行者在尝试。2007年，借鉴国外文化产业发展的做法和经验，国产影片《集结号》通过采用全球票房收益和版权质押等做法，成功获得招商银行5000万元的无担保授信贷款，成为文化企业与金融结合的成功案例。 据了解,截止到2008年底，中影集团与北京银行签订了6亿元授信协议，中国工商银行2009年与华谊兄弟公司签订1.2亿元期限两年的贷款协议。 还有一种办法，就是发行债券。目前，发行企业债券逐步成为一些文化企业与资本市场接轨的重要方式。中影集团成功发行5亿元企业债券，开创了中国文化产业在企业债券市场融资的先河。 最近,黄参加了上海市文化产业发展基金举办的剧本创作大赛，获得了5万元奖励,“要发展文化产业，应该给民营企业更多的机会，这个《指导意见》施行后,如果我们能够公平地获得贷款，那就好了。”黄说。
