爱华网看来苹果与谷歌之间的裂痕会越来越大。据熟知内情的两位人士说，苹果正在考虑以微软的必应（Bing）代替谷歌作为其iPhone的默认搜索引擎。消息人士透露，苹果与微软之间的讨论已经持续了数周。不过他们也同时表示，与微软的交易不会马上达成，也许永远都不可能达成。 为什么苹果想以微软的必应替代世界上应用最为广泛的搜索引擎谷歌呢？苹果与微软合作可能更赚钱，但将必应与苹果结合的真正动机在于此举能切断谷歌获取某些搜索信息的渠道，这些渠道可是谷歌业务的生命之源。在传统的基于个人电脑的搜索市场中，65%的份额为谷歌所占据，其中很重要的原因在于它拥有人们所需要的更多的信息，而且能运用这些信息完善其搜索运算法则。如果人们从使用计算机转为使用iPhone和其他移动设备，从而导致谷歌无法得到这些数据，那么谷歌就有丧失其在搜索领域的优势的风险。“这会是一个沉重的打击，”研究公司Ovum的乔纳森·亚尔米斯（Jonathan Yarmis）说，“谷歌与移动网络上最有影响力的平台之间的联系将被切断。” 对于搜索技术的讨论是苹果与谷歌之间大范围交锋的一部分。这对昔日紧密合作的同盟在越来越多的领域都开始出现摩擦。今年1月，谷歌发布了Nexus One手机，这款搭载了该公司Android操作系统的智能手机将与iPhone展开竞争。同日，苹果收购了Quattro Wireless公司，根据3位消息灵通人士的说法，这是与谷歌在广告方面展开更广泛竞争的一部分举措。 当然，微软和苹果之间的摩擦已久为人知。不过，在方兴未艾的移动计算领域，微软的威胁要小一些，而且它的搜索技术也被视为谷歌技术之外的有力选择。微软也可能会给予苹果公司优厚的条件，只求能够抢占移动搜索的大块市场，赶超谷歌。弗里斯特研究公司（Forrester Research）的分析师詹姆斯·麦奎维（James McQuivey）说：“如果你不得不和魔鬼交易，还是挑个最需要你的吧。” 据与两家公司都走得很近的4位消息人士说，苹果与谷歌之间的数据之争去年开始逐步升级。数年前两家公司交好时，苹果公司同意使用谷歌作为其iPhone手机的默认搜索工具，二者合作的内容之一是：谷歌不仅能取得用户的搜索问题，还能得到GPS数据，正是这些GPS数据帮助iPhone的用户在任何时间都能精准定位自己的所在地。这使谷歌得以创建美国的实景地图，并绘制出手机用户当时所处的实际环境。这4位消息人士还说，苹果去年曾告知谷歌打算停止与其分享定位数据。苹果公司发言人凯蒂·科顿（Katie Cotton）和谷歌公司发言人凯蒂·沃斯顿（Katie Watson）均拒绝对此发表评论。 更多目标性广告 专家说，此类关于定位的数据在未来无疑会变得非常关键。电子地图提供商Tele Atlas公司的前总裁乔治·芬克（George Fink）说，知晓有多少智能手机用户在某条公路上行驶是预测交通状况的最好方法。定位数据也可使移动广告更加有针对性、更加实用。一般性的广告（比如凯迪拉克或房屋按揭经纪人如果出现在移动电话上）也许不太奏效，但是如果用户正在街角处的商店中看到了手机上的促销广告，或是在附近酒吧时手机里出现啤酒打折的广告，这就会很吸引人了。按Search Engine Land博客的创始人丹尼·沙利文（Danny Sullivan）的说法，“傻瓜都知道”这种广告手段。 微软确实还有很多有价值的特性。该公司拥有精良的测绘技术，在语音技术方面也处于领先。尽管如此，苹果也许只想与其短期合作。与公司关系密切的某位消息人士透露，该公司正考虑自行开发搜索技术。这位人士表示：“如果苹果确实在搜索方面与微软合作，也只不过是为了给自己赢得时间。”
不管长期战略是什么，苹果都在冒极大的风险。谷歌已经几乎是搜索的代名词。微软去年花费数百万美元达成了一笔交易，取代谷歌成为一些使用Verizon Wireless网络的BlackBerry手机的搜索引擎，此后，Verizon Wireless接到了太多的投诉，只好在12月份以新闻发布形式告知用户如何转回使用谷歌。一个长期苹果用户团体的创建人拉里·福克斯（Larry Fox）说：“即使苹果与微软合作有着充分理由，这也是与竞争弱势一方的合作。必应逊于谷歌。” 作者：彼得·伯罗斯（Peter Burrows） 翻译：陈逸
