爱华网从跑马圈地到减法运动，空调业步入低碳发展期 □ 文 肖强
习惯了跑马圈地、多元扩张、四面出击的家电企业，在全球倡导大力发展绿色低碳产业、推动产业节能环保的大背景下，开始尝试新一轮的可持续发展。日前，国内空调业领军企业奥克斯率先打响了国内家电产业进军低碳经济的第一枪。一方面，奥克斯联合中国绿化基金会在宁波天童森林公园建设全国首个“绿色中国林”，并将每年的3月17日定为奥克斯植树节；另一方面，奥克斯还在全国范围内推行“买一台空调捐建一棵树”绿色公益行动，消费者只要购买一台具有节能环保、低碳健康等诸多功能的奥克斯绿色宝贝系列空调，公司即向绿化基金会捐赠一棵树苗。 今年，奥克斯空调的市场销售目标为350万台以上，而绿色宝贝系列产品将占到近40%的份额，这意味着一旦目标达成，仅今年一年奥克斯就要捐出超100万棵树苗。中国绿化基金会人士指出，奥克斯这一举措属于典型的“碳补偿”行动，即通过一棵树吸收的二氧化碳量来补偿空调相应的排放量，希望更多家电企业参与到这一活动中来，推动中国节能减排目标的早日实现。 多年来，家电业一直被认为是高耗能并且二氧化碳排放也较高的行业。特别是空调产品，不仅自身耗电显著，而且对于铜、钢铁等不可再生资源的需求量也较大。奥克斯空调表示，实现家电产品的绿色低碳化，“不仅是形势所需，更是道义所在”，该公司希望通过“减污染、减危害、减能耗、减麻烦、减价格、减库存”的六大“减行动”，不仅倡导一种绿色低碳的生活方式，还使其成为整个行业可持续发展的重要战略。 “绿色环保不仅代表着一种健康的社会生活方式，更是一种可持续的经济发展战略。”奥克斯集团董事长郑坚江说，“奥克斯自从成立以来，非常重视绿色环保技术的开发与应用，致力于制造健康产品和打造健康企业的品牌，也不忘饮水思源，发展产业的同时积极回报社会，勇担环境责任。” 由于是国内第一个提出打造“低碳品牌”的家电企业，奥克斯此举倍受瞩目。而对于这家近年来主张走“健康空调”路线的企业而言，此举也帮他们找到了一种“以实际行动支持和推动空调业的低碳化升级改造”的好办法。 奥克斯空调负责人认为，空调产业经过30多年的发展，已不缺乏高度；而以奥克斯为代表的主流企业经过15年多的扩张，亦不缺乏宽度。此次，奥克斯是要通过做减法寻找行业的增量，做足空调业的厚度，最终从高度、宽度、厚度三个方面打造全新的立体化低碳空调产业。 去年奥克斯首次面向国内经销商推出了“一呼百应、清仓换货”，以手中的市场畅销型号和主流新品置换经销商仓库中的呆滞产品。此举不仅开创行业先河，极大刺激商家的战斗力，也加速了奥克斯在行业内的货物流转速度，令企业在去年金融危机下实现逆市增长37%。今年，奥克斯继续推动“减库存”举措，保障合作伙伴的利益，以1级定频、3级变频新品，深化与经销商的合作。今年初，在全球经济触底反弹、原材料价格大幅反弹的形势下，整个空调业面临原材料上涨的新压力，奥克斯则推出“减价格”举措，公开承诺不涨价，反而加大产品的促销力度，保障消费者受益。最终，奥克斯将以减法构建出一套面向“社会、市场、消费者、商家”的综合利益体系。 行业观察家指出，在奥克斯这一系列减法举措的背后，实际上给企业的相关利益人，即社会、消费者、伙伴带来更多增量。比如说，减少了污染却提升了社会环境质量，减少了麻烦和价格却增加了消费者的信任和青睐，减少了库存却增加了资金流动。奥克斯通过一减一加的乾坤大挪移，为社会、企业、市场、消费者带来了众多的新增长空间。
