爱华网邵珠富经常告诉老板的一句话就是“不要太把营销当回事”，这所以这样讲，其实目的旨在告诫大家要以轻松的心态应对营销策划。如果能够以“轻松”或“玩”的心态应对营销，更能收到意想不到的效果，这也是邵珠富一直鼓吹玩营销的一个重要原因，有时候你玩着干，可能会有意想不到的创意，而你埋头苦干，有可能会“百思不得其解”。而且，有时候由于你的放松或者有“玩”的心态，反而使得你的策划或创意更具有想像力和冲击力，效果更佳。
邵珠富最近一个月的时间内，先后用“玩”的心态，帮助一些企业策划了许多“一厘米”式的营销，或者叫“+1分”式的营销，让许多原来能够得“59分”的策划及格了，也让许多“优良”的策划变得更“优秀”起来，由89分达到了90分。邵珠富深知好多企业的策划人员缺少的不是点子或者思路，他们往往有着相对比较完美的策划和创意，但缺少的是“再深下去一点”的思维，他们的策划往往“前戏”较好，但关键时刻容易“掉链子”，他们的策划有时候是得势不得分。因此他们需要的不是你彻底的颠覆和改变，有可能可能就是你“一厘米”深挖或者“+1分”，这就是邵珠富独创的“一厘米营销”。最近的内上具体事例如下：
1、给王总推荐的“记者平台”
王总是邵珠富多年来的好朋友，最近通过时报平台认识了做医院的林总，林总开展的肿瘤生物诊疗技术技术先进、在国内有许多成功的案例，但眼下正值推广阶段，需要很强的推广力度。去年，邵珠富曾经帮助他们策划了“山东记者千里之外异地采访，见证生物疗法之神奇”的活动，活动引起了业内和业外（业外更重要）的广泛关注，“李雅芝”一时之间成为了抗癌明星、抗癌英雄受到人们的追捧。进入八月份，王总与林总想强强联合，王总有渠道有经验，推广他的新技术应该很有优势；林总有技术，但急于转化成生产力，因此希望借助王总的渠道应该有所作为。
就推广会的问题，邵珠富告诉王总，可以搞一个由专家、患者、记者组成的报告推广会，王总说他想到了这一层，但没有想到“记者”来推广的平台。我说“记者”推广很简单，不用太复杂了，请某个记者，将去东北采访时的所见所闻通过照片进行讲述出来就OK了。
事实上，正常人的思维可能会想到请“专家”请“患者”的现身说法，这一点想到并不难，但绝对不会想到也请“记者”来讲，而有了这个“记者讲述”，可能推广会效果立马就会不一样。平台一样的前提下，因为有了“记者”图文并茂的讲解，现场效果肯定会好得多。
大家可以想想，“专家讲述”往往会被认为“自说自话”，毕竟专家宣传的是自己的单位；“患者”来讲，也很容易被人们联想到是“托”，类似于医托。而“记者讲述”就不一样了，记者是有公信力的，中国的消费者还是很认记者的，他们一讲，可能更多-爱华网-的是代表了“第三方”的声音，相对而言更容易可信些。
同样的平台，在没有“记者”小平台的情况下，可能表现平平，但有了“记者”的参与，钱没多花，但很可能立马会产生不同的效果。可见，这“1分”是多么地重要。
2、一本可以救命的书
同样是林总的医院，由于隶属部队医院，工商局不许他们做广告，他们的推广遇到了难题，怎么办？林总找到了邵珠富，邵珠富思忖再三，决定采用“顾左右而言他”的策略，对他们的广告进行一个“乾坤大挪移”式的化解，轻松化解了广告风险，还达到了宣传效果。
首先，借助网络平台，《9999元，寻找一本“可以救命的书”》。网络上，一个网友发来一封求救信：一个偶然的机会，他遇到一本书，书是由济南六大媒体的记者十大新闻记者、历时一年半的时间、先后采访六大国内名家、行程万里、走遍华北华东、采访而成的一本记录癌症病人抗癌成功的书，书的名字似乎是叫《抗癌英雄》，由于他的父亲被查出患上癌症，而他清楚的记着这本书描述的一个抗癌成功患者与他父亲的病情相似，他很想得到这本书，可惜书的主人联系不上了，他愿意出9999元购买也可。对这本书的主人讲，这可能只是一本普通读物，但对他来讲，这可是一本或许能救命的书。|!---page split---|
然后呢？在网上制造热点，请一些网络推手来推广，炒作得像“封杀王老吉”一样火爆，达到未见其书先闻其声的目的，为这本书的出版造势。
接着，通过一系列的事件营销，来包装这本书。然后呢？自然就是这本书的粉墨登场了——
六大主流媒体
十大新闻记者
历时一年半的时间
先后采访六大国字号专家
行程近万里
走遍东北华北华东地区
呕心沥血、日夜奋战、奋笔疾书
《抗癌英雄》小册子火爆问世
经过一年多的艰苦采访，由济南X报集结十大知名记者采写的《抗癌英雄》一书今日问世，本书详细记载了五位抗癌病人的成功抗癌历程，这些抗癌明星有的年龄已经达到80岁，但抗癌的心态却犹如小伙子；有的是癌症已经到了晚期，但七年之后却神奇消失；有的患者视癌症如无物，一个疗程过后就变成了现代“徐霞客”，周游大江南北；有的患者来医院时气喘吁吁，几近垂危，却在大夫的开导下焕发了“第二春”......
有好多病人从被查出患有癌症的那天起，算作自己的生日，他（她）们已经度过了自己的5岁生日、6岁生日、7岁生日......
9位记者分别来自于主流平面媒体，他们有的长年奋战在新闻第一线、有的是专职健康版的记者、有的是“老”健康版编辑，有的已经在新闻战线上奋斗了十几年，兢兢业业，他们视新闻为自己的生命，他们视真实性为自己的道德底限。他们会为了一个证据，几次异地采访、认真查对患者的病例和CT片，不忽略任何一个遗漏的细节。
他们采访的专家有中科院教授这样的“国字号”专家、有来自加拿大的海归博士、有国内知名的博士生导师、有奋战在第一线的经验型“老”肿瘤专家，有国有大医院的肿瘤科主任和学科带头人......
宿XX、徐XX、邵XX、张X、陈X、张XXX、孔X、徐X、王XX、奚XX等一个个读者熟悉的记者和他们的名字，背后是沉甸甸的责任、和对事实的见证，他们愿意用自己的辛勤劳动和汗水，为患者提供一份精神的食粮和癌症康复的借鉴经验。
如果说李雅芝、王骏、杜根生......们是抗癌英雄的话，那么郭方、张鸿生、李忠义、李宝平、王彩霞、魏长宏、章国良们就是这些英雄的见证者和缔造者。
5位患者、10位记者、7大专家，一些本就素不相识的人，却因为一条主线牢牢地结合在了一起，这条主线就是“责任”，病人康复的家庭责任、记者真实报道的社会责任、专家“医者父母心”的职业责任。
专家与患者、患者与记者、记者与专家，这中间客串着一些有意思的“交集”，“教授亲自治好了自己的亲姐姐”讲述的是一位名专家弟弟和癌症晚期姐姐的亲情故事、“记者与专家成了忘年交”透露的是不同职业人与人之间共同的责任与社会担当、“患者的反抗与专家的妥协”讲述的是患者与生命的抗争和专家对人性的尊重，故事里的事，说是就是，就是真事。如果有兴趣，你可以打电话82886XXX索要，或者加入我们的抗癌俱乐部，我们会定期将成功抗癌者的事迹报告给你。详情请加QQXXXXXXX进行咨询。
就以赠送这本书的名义，做广告，在报纸上，然后可以借某个机构的名义，如健康教育所，而记者、专家、患者的参与，肯定会更有利于让消费者接受，发挥的是联合作用。消费者得到了实惠，医院宣传有了效果，而且这种宣传效果甚至比直接做医疗广告的效果还要好，同时降低了违法的风险，可谓一举三得。
3、中央二台的“一张名片”
好朋友张X秀做了中央二台的一个类似乐购的业务，推销一种卡，由于这种卡是邮电系统做的，因此，多少带有一些垄断性质的。但在推广的时过程中，遇到了一些难题，好多消费者认为他们推销的2万张卡片不值这么多钱。怎么办呢？为此她找到邵珠富，让给出出主意，邵珠富建议他们搞一个“挂羊头卖狗肉式”的营销，既然消费者认为这二万张卡片不值四万元，我们干脆就不卖卡片卖“名片”，你只要交上四万元钱，你就获得了中央电视台推荐栏目的一个“名片”-----‘中央二台的推荐品牌“。不要小看了这个小小“名片”，虽然是虚的，但却让你名正言顺，以后可以堂而皇之地宣传了。诚如邵珠富过去是aihuau.com一所高校的讲师，后来改为客座教授一样，虽然人没有变、水平也没有提高，但由于身份不一样，所以给人的感觉可能是不一样的。对一个企业来讲，如济南妇科医院，成为中央电视台济南地区唯一推荐的品牌医院，这个空头“名片”还是值得的，然后呢？在人家购买到名份之后，我们再赠送两万张根据他们量身打造的片，效果呢？就不一样了。
过去“卖卡片”的时候，商家只看到了“卡片的价值”，人家感觉四万块钱只买到了两万张卡片，划不来；现在卖的是中央电视台的“名片”，两万张卡片成了“赠品”，不要白不要，反而成了香饽饽，一正一反，效果迥然不同。
4、海参活动有了记忆的“把”
济南海鲜大市场的杨总要搞一个中国海参论坛之类的活动，活动策划非常不错，王赛时教授给出了不少的好主意，但不到半分钟，邵珠富已经记不清其口号、标志、主题了，邵珠富在想，是什么原因让邵珠富忘记得这么快呢？答案是活动本身缺少记忆的点。
记忆是需要个“把”的，诚如门的把手，有了它，你就可以抓住放下轻松自如。怎样打造这个“把”呢？我的建议是打造一个虚拟的“海参大学”，凡是来购买海参的，都可以在他们的“学校”里学习海参的做法，济南人是认可海参的，但大多人之所以不买是因为不会“做”，不会做海参成了海参销售的一个瓶颈，你呢？可以在海鲜大市场搞一个免费培训，你的培训班自然更容易得到人们的认可，吸引人们前来购买；当然我们也可以定期培训饭店里的厨师，还可以在网上介绍一些海参的做法。口号嘛，就叫“让济南人人人都‘会’做海参”。同时，在主流媒体搞一个“参鲍大战”活动，可能普普通通的宣传不会有效果，但一“大战”，海参与鲍鱼的营养之争，立马会提起人们的阅读兴趣来的，诚如是，活动还是原来的活动，但因为有了两个小小的变化，则会立马显得不一样了。
在这里邵珠富仅仅是把他们的“59分”策划给加了“1分”而已。从某种意义上来讲，“59分”策划和“0分策划”是一样的，都不及格，同样“60分策划”和“99分策划”也是性质一样的，都是已经过线及格了。有这“1分”和没有这“1分”，有时候大不一样。
