章子怡任形象大使 章子怡的麻烦在于不懂商道



  “章子怡”已经是一门生意、一个品牌,应该像一门生意一样的去看待、去经营

  文  明真

  众所周知,章子怡近来麻烦不断,一个“门”接一个“门”,遇到了“连环门”。

  日前章子怡出来回应了,据报道在采访过程中章子怡两度落泪,但是从网上反应来看,章子怡的反馈以及落泪,并不能关掉她的“门”,反而有可能越开越多。就从网上的声音来看,倒章的声音大大高于挺章的,挺章的也没有什么建设性的意见。

  章子怡要解决她的麻烦,不能从应付面前的问题着眼,如果从应付面前的问题着眼,只会门越关越多,越来越处于不利的局面,所以要从问题的根本上着眼,这样才有可能化解危机。

  

  章子怡危机的根本点

  我们先来搞清两个章子怡的概念以及她和它们之间的关系:

  一个“章子怡”是章子怡本人。

  另个一个“章子怡”是个品牌,是门生意。

  为了能区别两个章子怡,我们在这个品牌、生意“章子怡”上加上双引号以便于区别。这个“章子怡”是由章子怡以及她的团队在经营的。换句话说,章子怡能做得了章子怡的主,但是章子怡未必能做得了“章子怡”的主,做“章子怡”主的是“章子怡”的经营团队。

  哪个章子怡惹麻烦了?

  从根本上来说,是“章子怡”的经营团队在经营“章子怡”的过程中,给“章子怡”这个品牌、这门生意惹了麻烦。

  所以,现在的问题,不是让章子怡如何去自圆其说,说句老实话,隔了这么长的时间才出来回应,其真实性是大打折扣的,就算是真的,估计信的人也是挺章一边的。现在问题是要从“章子怡”这门生意,这个品牌的角度去检视,看看问题到底出在哪里?

  “章子怡”的核心问题出在:“章子怡”经营团队对其品牌策略认识不清,以及由于这种认识不清造成章子怡在执行过程中偏离了策略。这种对策略认识不清以及执行偏离策略就是造成“章子怡”麻烦不断的根本原因!“章子怡”的品牌策略是什么呢?

  其实,这个大家都知道,就是国际化策略,大家简称为“国际章”。

  这种国际化策略包含了两种模式:

  一种模式是:“立足国内、走向世界提高身价,再回归国内提高获利能力”; 还有一种模式是:“立足世界提高身价,提高国内获利能力”

  很明显,“章子怡”采用的第二种模式——“立足世界提高身价,提高国内获利能力”。

  采用这种模式在执行上应该如何做呢?

  要保证这种策略模式成功,就必须真正做到“立足世界”,什么叫“立足世界”,很简单,作为“章子怡”来说,要么在荧幕上立足,要么在上流社会上立足,作为前者你要真正在西方的屏幕上出名,被西方市场所接受,要么嫁个上层的男人进入上流社会。只有“立足”了才会有势能,才会有根本。如果没有那就很危险。

 章子怡任形象大使 章子怡的麻烦在于不懂商道
  为什么呢?因为采用这种策略,是有很大风险的,它的风险之处在于两点:

  第一,在国内基本上只能靠形象代言来获利,电影能演的反而很少,因为国际化决定了报价低不了,低了等于自毁身价,高了一般公司花不起这个钱,换言之,在国内“章子怡”的获利舞台不是在电影屏幕,而是在社会,实在没有人找拍电影就得自己掏腰包来拍。

  第二,根不在国内,往往缺乏人脉网络,盯着你的眼睛很多,帮助你的手很少,这样“章子怡”就不能出问题,一旦有点问题,多的是幸灾乐祸的、火上浇油,很少会有救援的。所以这就要求在执行这种策略的时候,一定要有国际化的水准,科学、严密的执行计划,严格的计划执行控制,并且,还要有效地经营官方关系。这点,所有正规的外资企业进入中国都是这么做的。

  “章子怡”经营团队错在失策

  第一,“章子怡”立足世界,是泡沫,是没有根的,在国际屏幕上章子怡几乎就没有成功,谈不上立足。在社会上,章子怡也没有搞定哪个成功的男人,据说与美国男友闹分手了,圣诞节以及出了这么大的事,除了鸽子蛋出现,男友没有出面。

  这是“章子怡”经营团队认识不清的地方,你的策略模型决定了美国男友是“章子怡”立足美国的保证,如果这个男的不行,你可以换一个,有本事把巴菲特或者盖茨搞定也可以,你的策略就算成功了,如果找不到好的男人,就得将就眼前的这个,再这么委屈也得忍下来,因为这已经与章子怡本人没有关系了,这与“章子怡”有关,这是在经营品牌、经营生意,嫁不成功千万不能回来,回来意味这什么?那就是品牌策略的转向与调整。

  第二,如果想调整策略模型也行,利用已有的品牌势能重新在国内立足,建立人脉关系圈,这也是可以的,如果那样你就要制定计划,好好地与人建立关系,即使在这过程中与人发生了利益上的冲突,你都得忍着、让着。

  为什么呢?因为你处在策略转换期中,这个时候是很脆弱的,你是没有根的,在策略上很危险,这就好比企业转型一样,很多企业在转型的过程是很容易出大事的,这个时候要忍下所有一切可能冲突,结果章子怡与人发生了矛盾,演变成了“泼墨门”。

  第三,“章子怡”经营团队的管理、执行水平应该说与国际水平是有一定距离的,本来应该是夹紧尾巴小心做人的地方,结果大大咧咧,马马虎虎。

  即使是说“章子怡”骗捐、诈捐的人,你真的问问他的内心,他相信“章子怡”骗捐、诈捐吗?一定不相信,为什么?就算是100万美元,这在章子怡哪里也是个小数目,章子怡犯得着来骗、来诈吗?

  章子怡真的那么不可原谅吗?倒章的人中有几个捐的比章子怡多了,不管怎么样86万人民币是真的。

  造成有这么多人倒章子怡,根子在“章子怡”的品牌策略上,这个策略让人把眼睛盯住了章子怡,而她的团队低下的执行水平,而给自己织了一张都是洞洞眼的网,让章子怡在里面苦苦挣扎。

  “章子怡”的问题其实在很多企业身上都存在。对自己企业的品牌经营策略认识不清,在执行的过程中又感情用事,不知不觉就偏离了策略。中国的文化产业正在兴起,很多都是围绕着一个名人或者几个名人的,所以在执行的时候,往往就不想一般的企业那样注重策略的研究与执行管理,做事往往很随意。殊不知,即使这样,你已经不是你了,“你”已经是一门生意、一个品牌了,你要像对一门生意一样去看待、去思考。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/105297.html

更多阅读

关于周子寒的<吻和泪> 吻和泪 周子寒 李富兴

关于周子寒的<吻和泪>  以前我从没有听过周子寒的歌曲,甚至不知道他是谁,偶尔的一次机会,我到集上买了一张光盘,那里面正好有一首他的歌<吻和泪>,回到家里,我听到了这首歌,真没想到,这首歌的旋律是那么优雅,曲调是那么动人,连我这个不懂的什么是

我所知道的乔冠华与章含之的恋情 章含之和乔冠华的丑事

作者查理彭 吴霜的父亲是老一辈革命家彭加伦同志。中共外交史上有位著名的才子,他就是70年代做过外交部长的乔冠华。我与乔冠华沾点亲带点故,我的姐姐嫁给了乔冠华的儿子乔宗淮,我算是宗淮的内弟。由于这点特殊的关系,因此当朋友告诉

惊爆!汪峰为章子怡写新歌《生来彷徨》 汪峰写给章子怡的歌

2013年11月9日,汪峰在上海八万人体育场开唱,他向观众表白他对章子怡的爱,在台上表达了近10分钟深情告白。整个告白词长达892字,并为章子怡高唱《如此爱你》。但有网友说这是2007年唱的歌,早就唱给别的女人听了。汪峰也许意识到不妥,他急急

章子怡:我们需要你的道歉,不是纪灵灵!!_fxyz_85

章子怡:我们需要你的道歉,不是纪灵灵;还有,不要转移视线避重就轻,戛纳的善款明细呢?从诈捐门捅出来到现在有一个星期了吧,结果是网友们眼睁睁的看着章子怡依旧风风光光身穿水貂皮大衣出席官方活动,最后由一个替死鬼出来扛罪。全国的媒体都

声明:《章子怡任形象大使 章子怡的麻烦在于不懂商道》为网友更精彩的活分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除