爱华网建国以来，从来没有一个时代像今天这样，明星们在舞台之外能够如此充分地实现他们的商业理想。
虽然商业项目也多少跟他们的老本行有着千丝万缕的联系，但人生已经显得很开阔了。 张震岳的时尚品牌WNP，李宗盛的Lee Guitars，罗志祥的STAGE，孙燕姿的Yanzi for the Carnaby，周迅的Rock Star，郭敬明的《最小说》青春出版王国，成龙Jackie Chan 和“龙的传人”选秀及衍生产品，赵本山的“刘老根系列”，郭德纲“有的吃有的逛有的玩”的德云社8943;8943;明星或许没有创造力，也许缺乏执行力，但他们却有着旁人无法忽视的影响力，这成为其生意的先天优势。所以，和传统商业不同的是，明星们的生意大多是先有品牌，后有产品，而品牌的生命力大多来自明星源源不断产出的影响力。 值得探讨的是—— 谁在消费这些明星产品？疯狂的粉丝们成为明星品牌的首批消费者，接下来是在明星华丽转身之后的那轮宣传攻势中被洗脑的人。再接下来呢？难道撑起明星生意的主力消费者都是些冲动人群吗？ 谁能成为未来真正的商业大亨？明星们究竟是在玩转型，还是玩票？毕竟，因为时常穿时尚的衣服就做成时尚大牌的人少之又少，何况娱乐事业繁忙的他们，是否真的对品牌有所构想和期待？是挣够钱后安全退出，还是把这生意当做后半辈子的寄托？更何况，在一个商业模式中，人的价值如此紧密地与品牌关联在一起，那么这个人的公众形象就变得前所未有地重要起来，尤其是那些还没有退出娱乐圈的人——这对商业来说无疑是高风险的。 谁是这笔买卖真正的赢家？对于那些新入侵的明星产品，竞争对手们怎么看？不放在眼里，还是虎视眈眈地看着对方成长？ 当董事长杨子挽着总经理黄圣依的手出现在媒体面前时，你很难界定这应该上财经版还是娱乐版。这一切都因明星的特殊社会地位而变得有趣起来。但无论如何，当明星们不再甘于当商品的时候，我们欢迎他们能够尽可能施展才华，更大限度地丰富世界，拓展商业的外延。Hello，明星主宰的商业新时代即将到来。 明星商业进化史 漂亮的脸蛋和名气，可以帮助明星们开启创业之门。但是要想获得成功，光靠名声还远远不够。 当你的名字是贝克汉姆、布兰妮或是刘德华时，人们总会关注你，和你的生意。许多明星踏进商业之门时，往往都相信名气能够带来广告效应，最终演变为财富。但事实证明，再强有力的人气也不能确保生意兴隆，从开餐厅、酒吧到服装设计，许多失败的“明星企业家”们的创业故事证实了这一点。 在通往成功或失败之路上，欧美明星比中国明星们的意识要早许多。小甜甜布兰妮曾经在纽约的Dylan酒店开过一家南方口味的餐厅，开业一年内，她就更换了好几个大厨，撤掉了原来聘请的餐厅经理——在亏掉了上百万美元之后，这家餐厅不得不转手出让。显然，执行是个关键，更关键的还有，明星和其产品之间的联系。否则很有可能就是，人们仅仅是注意你在做生意，知道你的产品，而不会去购买。 布兰妮并不是唯一绊倒在餐饮业的明星。R＆B歌手亚瑟小子、女演员珍妮弗8226;洛佩兹都尝试过名人餐厅的失败滋味。与此相似，他们的中国同行们在创业时也更偏爱餐饮这一行——相对来说，这个行业更容易进入，投入少，可以通过名气聚拢人气；圈内的朋友也可以多一个聚会的地方。早在1987年，齐秦就在台北开了他的第一家麻辣火锅店，同一时间，后来的亿万富姐、当时大红大紫的刘晓庆，还在为每场演出两元钱的报酬而四处走穴。二十多年后的今天，涉足餐饮业的明星已经多到不可胜数，其中最有名的当属背后站着姚明的“姚餐厅”，最让人欷的则是臧天朔，他入狱6年的起因，就来自和朋友合伙开办酒吧产生的财务纠纷，最终导致自己身陷囹圄。即使是在自己熟悉的领域，成功也并不那么触手可及。贝克汉姆的妻子，时尚女王维多利亚在2006年作为服装设计师开办了自己的品牌dVb，设计和售卖系列牛仔裤。但她显然高估了自己的号召力，毕竟，售价200到300美元一条的牛仔裤，普通人并不那么容易负担得起，dVb很快失宠，铺往各个名人购物商场的产品因严重滞销，而遭到勒令撤柜的待遇。就在去年，杨澜和席琳8226;迪翁联手打造的珠宝品牌Lan，在北京银泰中心开设了首家形象店，这只是杨澜众中产业中的一支，但以创设高级珠宝品牌的方式来操作，能够看出明星们的创业抱负，已经不仅仅是简单地赚钱了。
人们今天已经很难想象，刘晓庆当年第一场走穴演出，对方的报价是两元——并且她还去了，因为即使是这样，一天演五六场，演几天的收入就能比工资高。从开始两块钱一场，演出费用逐渐涨到每场20块、50块、100块钱。这种商业意识，让她很快涉足商海，在房地产、影视、食品、美容保健等多个领域，几年时间办起了二十多家公司——这样的成绩，即使和这一时代的明星相比，也毫不逊色。但是生不逢时，那时的明星还不像今天这般“值钱”，否则以她当年的知名度，不至于为了逃税而入狱——人们统计，仅去年一年，李宇春创造的收入就达到惊人的6000万元，相当于一家中等公司的销售额；而持有华谊兄弟公司股票的明星们，更是凭借上市，一下子增加了几百万到几千万元不等的账面财富。 明星商业风光榜 吴宗宪 经营内容：房地产、餐饮、电子科技 身份：台湾上市企业翔升电子董事长（已辞） 吴宗宪不为人知的一个身份是：企业家。他名下的产业不计其数,包括房产、商场、健身房、出版社、餐馆、经纪公司、唱片公司、LED工厂等。他投资建设的LED照明工厂阿尔发光子科技，总投资额达到20亿元新台币，目前在中国台湾已经开设了两个工厂，共有40条生产线。阿尔发光子科技在翔升电子7个董事席位中占4席,作为阿尔发董事长的吴宗宪曾出任翔升电子的董事长，不过去年12月底在股东大会上辞去了董事长一职。 周星驰
经营内容：房地产、资本运作 身份：香港创业板上市企业帝通国际第一大股东 早在2005年，由周星驰控制的品记国际便有意在香港创业板上市，当时拟集资近5000万港元，历史市盈率估为33倍，不过品记的上市申请在聆讯时并未获得通过。去年周星驰以售出物业的方式，获得帝通国际大量股份，成为第一大控股股东，账面获利近1亿港元。 林志颖 经营内容：软件、网络 身份：如果用网络新贵来形容林志颖，那并没有什么奇怪的。他是新网资讯科技股份有限公司董事长，公司业务包括为军方和银行开发制作软件系统，他还拥有网购公司、车行等众多产业。 赵本山 经营内容：文化演艺类 身份：本山传媒董事长 本山传媒的产业主要分成四大块：演出业、影视制作业、电视栏目业和艺术教育业。2008年，刘老根大舞台就取得了骄人的战绩，共演出2127场，演出收入9660万元，上缴利税1752万元，收入列全国演出团体之首。而2009年，本山团队的营业收入上升了近50%。 张玉珊 经营内容：美体行业 身份：香港创业板上市企业修身堂控股有限公司董事局主席 这个当年的TVB女星，一直没有大红大紫过。提起她的名字，也许没有多少观众还记得，但她的丈夫，却是香港电影界的大佬向华胜。张玉姗退出娱乐圈后，创办修身堂控股有限公司，并成功在香港联交所创业板上市，成为香港最年轻的上市公司主席。公司年产值数亿元。
