拉克兰.默多克 默多克挑战谷歌



  新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)正在与软件巨擘微软公司进行谈判,试图让微软的“必应”(Bing)成为唯一能搜索到新闻集团旗下媒体内容的搜索引擎,以打击谷歌在网络新闻领域的统治地位。然而,对新闻集团和微软来说,任何将《华尔街日报》及其他报纸内容排除在谷歌搜索结果之外的交易都是弊大于利的。

  默多克之所以考虑和必应联手,是因为他认为谷歌的行为损害了其旗下媒体的利益,而谷歌却从中受益。默多克指出,读者通常只浏览通过“谷歌新闻”搜索出来的新闻摘要,却不点击该报纸的网页链接,这等于是抢占报纸网站的广告收入。不过,如果仅靠新闻集团的单兵作战,可能不会对谷歌的市场占有率造成太大影响。2009年10月,谷歌在搜索引擎市场的占有率已高达65.4%。因此,默多克或许需要其他报业集团的全力支持。《达拉斯晨报》的出版商培乐出版集团(A.H. Belo)执行副总裁吉姆·莫罗尼(Jim Moroney)说,“这件事需要很多人的参与,几乎可以说需要全行业的精诚合作才行。”目前培乐出版集团也在考虑使用单一搜索引擎链接其新闻内容。对此谷歌已经表示,任何网站都可以选择在其网页上添加软件代码,从而使其内容排除在谷歌搜索结果之外。

  然而,监管部门似乎对出版业联合抵制谷歌的行动不以为然。哈佛大学公民媒体法项目副主管萨姆·贝亚德(Sam Bayard)说,“这样一来,其他竞争对手也可能达成类似的协议,从而引发严重的反垄断。”新闻集团和微软公司的代表均对交易前景三缄其口。

  根据一些内部人士的描述,作为交易内容的一部分,微软要想使必应成为能搜索到《华尔街日报》及新闻集团旗下其他媒体内容的唯一搜索引擎,可能要支付一定的费用。美国发展中心高级董事、前联邦贸易委员会反垄断官员大卫·巴托(David Balto)表示,监管部门可能会认为,微软的付费行为将对利润可观的网络搜索市场的竞争造成阻碍。巴托说,“这种排他性的行为绝对会引起反垄断部门的注意,因为它剥夺了消费者的选择权。”而这无疑也会使人联想起上世纪90年代的事情,当时的协议规定所有电脑都只能安装微软的Windows操作系统,现在该协议已被宣布为非法。

 拉克兰.默多克 默多克挑战谷歌
  新闻集团面临的另一个风险是,如果将《华尔街日报》网站等内容屏蔽于谷歌搜索之外,新闻集团网站的读者数量会大幅下降,并将不得不指望微软来补偿因此而损失的广告收入。而“依赖一家大企业来获得公司的大部分收入是一种非常短视的行为”,市场调研公司eMarketer的高级分析师大卫·霍勒曼(David Hallerman)指出。据数据追踪公司Experian Hitwise统计,《华尔街日报》网站有26.3%的流量是由谷歌带来的。部分分析家认为,默多克目前的强硬态度,只是为了和谷歌做一笔更好的生意,从而为新闻集团的MySpace网站带来更多广告收入。

  如果默多克真的想带领报纸出版业远离谷歌,他就不得不说服其他传媒集团忍受网站读者数量即刻下降的困境。美国报业协会商业发展部门的高级副总裁兰迪·班尼特(Randy Bennett)指出,对协会的大多数成员来说,网站流量的约30%都来自于谷歌。所以,“在他们把产品大批量转移至微软的必应之前,必将经过一个漫长的深思熟虑过程”。

  作者:道格拉斯·麦克米兰(Douglas MacMillan)

  翻译:慈艾  

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