随着法制建设的不断完善,直销业更加充分的市场竞争环境将很快到来
![张旭辉:直销业将保持双位数增长](http://img.aihuau.com/images/a/06020206/020612171785276799.jpeg)
文 本刊记者 宋华安 熟悉日化产品的人,或对“完美”这个品牌并不陌生,正如它的名称,完美(中国)日用品有限公司(下称“完美”)近年一直默默在直销市场耕耘着,在消费者中传递着“完美”的生活理念。“我们向来低调、讲究完美,一同完美的绅士做派。”完美总经理张旭辉在接受《法人》记者专访时这样阐释完美品牌。 完美1994年进入中国市场,2006年12月1日经国家商务部批准,在广东省开展直销业务,销售保健食品、化妆品和保洁用品。经过10多年的努力,完美已经成长为一家集研发、生产、销售和服务于一体的现代化企业,其业务遍布中国内地、香港及东南亚。 一直以来,在中国做直销往往给人一种不安全的感觉,因为直销往往被误认为是传销。一字之差,意义和市场性质则有天壤之别。张旭辉认为,在中国做直销难,但又很快乐,难的是被人们误解,快乐的是得到消费者对你的产品和你为人的认同。 “预计未来20年内,中国的直销业务将会成双位数增长。”张旭辉谈起完美的未来充满了激情,他认为,随着互联网技术与移动通讯的融合,信息化必将使企业运营与服务更加高效。而随着中国城市化进程的推进和居民收入不断提高,内需的动力和消费潜力令人憧憬,中国必将跻身世界五大消费市场之列,这对直销业而言都是非常有利的市场增长硬性条件。 最近几年,直销业巨头雅芳、安利在中国的业绩扶摇直上,这得益于中国法治经济环境的不断提升。张旭辉向《法人》记者表示,自《直销管理条例》颁布实施以来,直销企业才真正迎来了快速发展、规范竞争的春天。随着国家监管机制的不断完善与企业自律规范的不断深入,近年来直销行业始终保持着强劲的增长态势。 “但是,直销行业保持增长态势的同时,直销企业及其直销员的自律规范依然是无法回避的话题和监管重点。”张旭辉表示,如何从思想上统一认识,在执行中有效地减少功利导向而引发的种种弊端,可能很快就会纳入直销企业社会责任的范畴。 直销企业履行社会责任,不能脱离中国国情,应当重在履行“中国式”责任。张旭辉向《法人》记者表示,随着完美直销业务产品品类以及区域的不断扩大,完美公司在各省市创造了越来越多的就业岗位。在四川汶川地震后,完美公司及时向灾区捐赠款物达3000万元人民币,得到各界好评。近年来,完美的各种社会公益捐赠高达2亿多元,也屡次被评为广东省纳税百强企业。 张旭辉对这些业绩非常淡定,他表示,“我们企业实际上更看重现在和未来的市场竞争环境,只要大环境好,我们尽的力也将更多。”在张旭辉看来,中国市场当前的竞争环境暂时还没有达到充分的市场竞争阶段,有太多的非市场因素妨碍着市场竞争机制正常发挥作用。因此,越来越多的外资企业正在不能改变这种竞争环境的前提下,而被环境所改变,他相信,“随着国家法制建设的不断完善,直销业更加充分的市场竞争环境将很快到来。”