爱华网创意中国产业联盟供稿 2006年12月，台湾第一个以品牌事业为投资目标的“品牌台湾创投基金”正式成立。该基金由享有“台湾品牌先生”之称的施振荣先生出面号召，在与台湾有关部门和诸多产业、投资界共同讨论后，决定筹设的一个以专业品牌营销事业为投资对象的创投基金。 该基金针对台湾产业近年来因制造附加价值降低，且资源配置偏重于制造，基于产业发展前景考虑，未来产业应升级朝向品牌营销与创新研发，整合台湾的优势资源，以发挥台湾产业界所累积的实力及动能。为推动更多台湾产业向品牌之路迈进，让台湾有更多的品牌企业能够在国际上发光发热，成为台湾的骄傲。 成立“品牌台湾创投基金”为的是完成
“品牌台湾”计划。“品牌台湾”计划以塑造更多国际级的台湾品牌企业，以品牌整合台商创新及制造的优势为目的。因此该基金除了催生台湾产业转型，发展品牌风气之外，也是有鉴于台湾创投多以技术为投资取向，比较缺乏针对微笑曲线右端的品牌事业的投资，因此希望以此专门投资品牌事业的基金，带动台湾品牌事业投资的新风潮，让“台湾品牌微笑全世界。” 投资的技术取向，缺乏针对微笑曲线右端的品牌事业的投资，不仅是台湾地区，整个中国都存在这个问题。从创意经济的角度，反思 “科学技术是第一生产力”的口号，虽然帮助人们树立了重视科技力量的观念，但是在现实中，也有一些问题：一方面将科学等同于自然科学，造成人文科学和社会科学的缺失；另一方面片面理解“技术”，没有认识到技术是动态的、系统的，以为技术是拿来就可以用的东西，不懂得更重要的是要培养学习技术、掌握技术、创新技术的能力。特别是在传统语境下，很难意识到品牌营销能力也是一种技术，而且是很重要的技术。比如从软件技术上说，微软的产品不是最好的，但是谁也不能否认微软的品牌营销能力是突出的。 这家品牌基金公司的正式名称为“智玖创业投资公司”。虽然叫创业投资，但我们认为应该可以更准确地称呼为“投创基金”或“创产基金”。创产基金的提法是为了强调 “产”字，特别是繁体的“”字，简体的产中有个“生”，中文的妙处令人折服啊！产字的意思是“产生”和“生产”，产中有生，生生不息，非常生动形象地表达了“内生发展模式”的特点。“创产”就是“创造新的生产力”的简称；“投创”就是“投资于创造新生产力的行为”的简称。 品牌创投基金规模为 20亿元，股东结构除了施振荣投资 2亿元（持股10%）外，台湾行政院开发基金、外贸协会与经济部贸易推广基金也均参与投资。此基金成立后，受到台湾品牌企业的瞩目与重视，品牌创投基金团队也积极拜访台湾 300多家品牌企业，发掘出不少具有潜力的投资标的。核心经营团队则包括施振荣、吕理达、彭锦彬、蔡崇祺、叶光章等人，至于投资管理人员系由智融集团、外贸协会及拥有品牌营销专才的人员共同参与组成，负责投资业务开发、投资管理及处分等业务。从这份名单中可以看出，基金的经营者和管理团队都有很好的专业背景，因此，品牌创投基金要求较高的专业眼光和能力，在这里发挥主导作用的是“人”而不仅仅是“资金”。 全球创意经济的作为一种新的发展范式，必将为城市经济增长方式转变带来重要的机遇。品牌作为配置资源、运营资本和增值资产的核心已经成为城市开发与经营最关键的一环。品牌基金的投资对象，专注于品牌营销事业的投资，投资台湾具发展优势的产业，且其产品、服务及营运模式要具有实现品牌国际化的机会，因此相当注重被投资企业的国际营销能力。品牌营销事业是创意经济最活跃的领域之一，其所涉及的创意产业领域十分多样，根据约翰·霍金斯15种创意产业分类：广告、建筑、艺术、工艺、设计、时装、电影、音乐、表演艺术、出版、研发、软件、玩具和游戏、电视和广播、视频游戏，哪一样和品牌营销没有关系？因此，我们说，大力发展“品牌创投”可以直接带动创意产业。而通过这样一个机制，获得市场机会的创意产业，直接为创建本土品牌服务，形成一个良性循环。 此外，基金投资的对象不限于台湾地区内，只要是品牌经营之核心能力在台湾，并且能够建立国际级的品牌，且以提升台湾整体形象及价值的企业，都是投资考虑的对象。因此包括“数字科技”、“生活休闲用品”、“精致化农业”、“文化关怀”及其他台湾具有产品优势及潜力的产业，这些领域台湾企业已经累积了许多优势，在全球逐渐展现其影响力，品牌基金将致力投资于这些领域的知名台商品牌企业，以实现“品牌台湾”的终极目标。由此，可以看出，品牌创投机制适应了文化创意产业发展的大趋势，将成为发展中国特色创意经济的重要模式。
