爱华网原国家经贸委副主任陈清泰在中央电视台一个关于“中国制造”的专题片中说：“中国靠我们的现有资源，靠我们现有的优势形成了一个世界制造中心，或者叫世界工厂。” 这个世界工厂生产的“中国制造”产品有两大类。一是外国品牌在中国制造；二是纯粹的本土商品。客观地说，无论是外国品牌还是中国品牌，中国制造的整体水平都让人信得过。据日本农林水产省的数据显示，2008年中国输日食品的不合格率仅为0.27%，而欧美输日食品的不合格率则为6%。 “中国制造”在过去几十年间爆发了惊人的能力：“中国制造”中近200类产品的产量居于世界第一；中国制造业的增速连续20年居全球之首。更有预测认为：在2009年，中国将占有全球制造业11.78万亿美元增加值的17%，超过美国所占有的16%，而这一改变，将终结美国在制造领域长达百年的老大地位，也将使“中国制造”在世界的位置，“凯旋”到1840年之前。 然而，这些奇迹的背后却是难以掩饰的“中国制造”的尴尬——规模第一，利比纸薄，屡成“反倾销”的对象，得不到更高的信任。 中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，一直以来，中国的海外形象由国外主流媒体打造。这些媒体根据他们的报道方针和新闻需要，选择性报道中国话题，所绘就的结果给人一种印象：中国人，是一群不一样的、神秘的人。 喻教授说，西方对我们的成见不是一天形成的。不能指望这种成见在短时间内改变。作为一个成长中的大国，尤其要习惯别人对我们的批评。对各种批评声浪要有平常心与宽容心。对大国进行质疑与批评是国际惯例，因为有影响力，别人才会质疑你；因为有决定力，别人才怕你把大家带偏了。细想一下，西方对于中国崛起的恐慌是很正常的，任何人对于自己不熟悉的、彼此没有信任的、意识形态与价值观不同的，甚至游戏规则不同的人，都会心存质疑。 从这个角度看，我们可以谨遵祖训：不以物喜，不以己悲。但是，我们必须客观面对真实的问题：“中国制造”遍及全球的背后是对“中国制造”的各种疑惑和不解；“中国制造”在海外尚缺乏应有的质量信誉，更遑论品牌价值。 中国制造：产量大国与品牌小国
2009年4月，跨国市场研究公司明略行公布了2009年“全球100最有价值品牌榜”，在这个全球规模最大的企业品牌榜上，有5家中国公司：中国移动、中国银行、中国建设银行、中国工商银行和中国招商银行，而“中国制造”的品牌从未在这里出现过。在不久前公布的“2009世界品牌500强”排行榜中，入选国家有28个，美国占据241席，居第一。法国以46个品牌位居第二，日本以40个品牌排名第三。名列第七的中国虽有18个品牌入选，但是制造业只有5家，包括青岛的海尔。 这是一种遗憾：在世界制造领域，“中国制造”的光鲜故事可谓凤毛麟角。与之形成鲜明对照的是中国占据世界第二大出口国的地位。 2001年4月，美国南卡州坎姆顿市举行了一个隆重的命名仪式，为了感谢中国海尔集团给当地经济发展做出的贡献，当地政府决定无偿将原来的“协作大道”命名为“海尔路”，这是美国第一条以中国企业品牌命名的道路。 另一个例子是蒙牛。在实现“内蒙牛——中国牛——世界牛”的发展历程中，蒙牛作为“中国制造”的优质代表，屡获国际大奖、产品行销海外。答案是，蒙牛手握“世界通行证”——以世界公认的食品安全控制体系之HACCP为首，加上ISO9001质量管理体系、ISO14000环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理，共同构筑四大权威体系，完整涵盖了蒙牛生产的每个环节。蒙牛不仅引领了中国乳业的安全复兴，也代表“中国制造”跻身世界乳业20强。 “产量大国、品牌小国”，是中国品牌格局的现状。目前中国大部分的外贸出口企业基本上都没有品牌，也没有渠道，主要靠定单过活，靠贴牌生产，在经济危机来袭之时，越发显得摇摇欲坠不堪一击。金融风暴的寒潮，使“中国制造”受到了空前的冲击，珠三角、长三角外贸出口型企业纷纷倒闭。 纵观其他国家制造业发展史，我们可以看到：20世纪60年代，日本制造的产品常常是低端、低质、低价联系在一起，但后来与高端、高质、高价挂上了钩；70年代，香港、台湾、韩国制造的产品也与低端、低质、低价联系在一起，但后来也摆脱了困境，如今这种联系甩给了“中国制造”。 “中国制造”需要打造国际品牌形象，需要更多的“中国创造”和“中国品牌”，需要由劳动密集型向高新技术密集型转移，由目前的中低端制造逐渐的走向高端制造，走向对等的“世界合作”。 事实上，“中国制造”是全球产业转移、国际产业分工和国际合作的结果。虽然中国占全球GDP的6％，但是，占全球制造业比重却高达15％。中国制造业出口的50％由外商在华投资企业完成。其中，出口的高新技术产品和机电产品分别有83％和75％来自外商投资企业。 国务院发展研究中心外经部副部长赵晋平接受媒体采访时说，中国制造业出口有50％多通过加工贸易实现，这意味着，中国从欧美等国家进口原材料、零部件，有时还有机械设备，然后在中国完成加工组装。因此，“中国制造”不仅是在中国创造价值的过程，也是在国外创造价值的过程。 中国制造：形象树立与质量信誉 任何国家在他国人民心中都有一个形象，尤其是现在，世界上所有国家的人民都在体验中国——没有人不买“中国制造”。 “中国制造”的概念下，囊括了所有的中国产品，如果未来某个产品出现质量问题，必会波及“中国制造”的整体形象。质量信誉带来的效应是“一荣俱荣”、“一损俱损”。面对已经和可能发生的各种危害事件，仅仅靠商务部的形象广告，并不能完全改变世界对“中国制造”的看法，这需要更多的企业重视、提升质量信誉，创新品牌。因为质量信誉是树立形象的基础。 新加坡《南华早报》曾就中国首次推出形象广告之事发表社论说：“毫无疑问，中国为出口业建立了完善、统一的质量、安全和检查标准，但人们的成见无法很快消除。此次媒体闪电战是大胆之举，但若遭遇不合时宜的安全丑闻，此举很可能适得其反。品牌形象宣传固然重要，但产品质量过硬才是形象之所依。” 2009年，是中国的“质量和安全年”。临近年尾，中国国家质检总局邀请美国、俄罗斯、澳大利亚、新西兰、埃塞俄比亚等二十余国的驻华使节，在无锡、苏州、上海和宁波实地参观考察中国出口企业质量安全监控体系。 中新社12月7日播发记者刘长忠的电稿，详细报道了此事，标题为：我们对“中国制造”很有信心。看到使节们的考察结论，我们对自己的“中国制造”更应该充满信心。 实地考察使我对“中国制造”很有信心，我看到了中国政府和企业在确保产品质量安全方面所采取的措施，了解到中国国家质检总局在食品安全和质量控制方面所做的努力，看到了中国政府部门在保障出口产品质量安全方面取得的进展。 ——埃塞俄比亚驻华大使海尔·格塞塞 中国是个出口大国，通过考察参观切身了解了中国产品的质量和政府监管的情况，对中国产品的质量充满信心。 ——南非农业参赞马磨农 非常感谢中国国家质检总局安排的此次考察之旅，使大家了解到中国制造和中国产品的第一手资料，特别是看到了中国正在生产越来越多高质量的产品。中国每年从美国进口大量的棉花，用于制造高档服装，希望两国的棉花贸易能长久地持续下去。 ——美国农业公参魏人威 西班牙每年从中国进口大量的纺织品、鞋和玩具，我相信今后西班牙还将从中国大量进口这些商品。中国相关产品的质量和监管是符合欧盟要求的，两国间有必要保持密切的接触，以提升双边贸易。 ——西班牙驻华商务参赞龙澎 能够在生产现场亲眼目睹产品生产、质量安全的每个细节，可以使我更真切地了解到“中国制造”的方方面面。 ——俄罗斯驻华使馆高级参赞叶夫西科夫 全程陪同考察的国家质检总局副局长魏传忠对记者说，中国政府先后颁布实施了《食品安全法》等一系列法律法规，保障质量安全，维护消费者权益。中国全面加强质量安全监管，逐步完善了产品质量和食品安全的检验检测体系，多年来，中国出口食品合格率一直保持在99%以上。 接受采访的专家一致认为，外国媒体及大众对“中国制造”一直存在误读，认为中国的产品抢占了他们的市场和就业机会，金融危机进一步加剧了这种错误认识。 中国贸易的迅速发展因被误读而引起忧虑和恐慌，因此为“中国制造”在国际社会中树立新的形象很有必要。但作为“全球经济的新手”，更重要工作的是提升我们的产品质量，打出中国自己的世界名牌。唯有靠着质量和信誉的支撑，品牌效应才能最终确立。
