爱华网文/管文明
编者按 66号公路文化的形成是值得玩味的。因为这条路凝聚了太多美国人的精神和理想。而且在100多年里面，人们自发地为这条公路注入了更多的文化内涵，让66号公路成为了美国乃至全世界向往“在路上”的人朝圣的地方，也成为一个自发形成的创意旅游胜地。现在，就让我们走近66号公路，一起去体验一下“在路上”的感觉吧。 自从进入青春期之后，就一直有这样一种幻想：开着一辆老式的凯迪拉克，车里的音箱里放着鲍勃·迪伦或者枪炮玫瑰的音乐，沿着一条笔直的公路，在荒芜的旷野里狂奔。后来读了凯鲁亚克的小说《在路上》，听了鲍勃·迪伦的专辑《重返61号高速公路》，才知道，美国有着深厚的公路文化。除了文学和音乐之外，还有数不胜数的公路片，比如著名的《天生杀人狂》。而在美国的公路文化中，66号公路是最著名、最重要的一条，它甚至在一定程度上成为了美国的精神图腾。 在谷歌上搜索一下，可以发现，66号公路的搜索结果仅次于奥运会和长城，比长安街要高出许多，这表明这条公路已经在人们心目中和文化中占据了极其重要的位置。但如果去体验一下你会发现，66号公路并没有国内的那些高速公路光鲜亮丽，甚至显得有些寒酸和残破。 而正是这条残破的公路，成为美国精神的象征。打开近百年的美国文化史，我们可以发现“我还年轻，我渴望上路”这样的语句。而诺拉·琼斯在王家卫的公路片《蓝莓之夜》，也是踏上传奇的66号公路，到达加州的洛杉矶，一段旅程的终点成为另一段感情的起点。在著名的电影《阿甘正传》中，阿甘跑步穿越了66号公路，那种自强不息的精神早已经烙进美国人的心中。 这条公路在美国的历史上也经历了不少的风雨和沧桑。现今的这场经济萧条勾起人们对美国在1929年所经历的那场大萧条的回忆。曾经因其修建工程为美国提供了上万个就业岗位的“国道”66号公路再次跃入人们的视野。经济的萧条和66号公路的荒凉，似乎在美国人的心中凝结成了奋斗和抗争的基本元素。 如果说抗争和奋斗是一种精神，那么在路上则是一种对生命的态度。受到66号公路和凯鲁亚克小说的影响，不少美国人渴望退休后过彻底的“在路上的生活”，准确地说，他们希望在他们的房车里度过一切休闲时光。约翰·斯坦贝克的小说《愤怒的葡萄》，书中的乔德一家背井离乡，在66号公路上留下了辛酸却也有几许温情的回忆。作者深情地写道：“66号公路是母亲之路，是飞翔之路……”小说走红后，这条公路在美国更加深入人心，成为追求自由的象征，勇气与开拓的代名词。 1990年，分别在亚利桑那州和密苏里州成立了“66号公路联盟” (国家的历史性的66大道联邦) ，藉此聚集同好，并唤起美国人对它的记忆。同年，密苏里州更宣布此路为“州历史公路”，并且设立了“历史66号公路”路牌在各地66号公路联盟的努力下，原本已经消失于地图的66线，又重新以“历史66号公路”之名回到地图。 现在，这种精神已经成为一个品牌，而且美国人也在有意识地操作这个具有无限价值的品牌，US66已经成为一个超级完善的品牌体系。这个品牌体系的核心价值是美国的“母亲之路”，文化标准是“美国梦、憧憬未来、坚忍不拔”，品牌形象就是US66，识别体系是强大的力量（理念、行为、视觉、文本、听觉），应用实施则无处不在。就像在国内的一些旅游景点一样，在公路旁边的小镇到处可以看到66的标志，汽车旅馆、咖啡馆各种休闲，娱乐的，体验的空间的鲜明的标识大牌子，足以吸引客人停留。而商店里也摆着各种充满创意设计的66号公路的纪念品，杯子、灯罩、T恤、明信片，66美分。 66号公路，一条横穿美国的命脉，一个美国精神的象征，一种让人向往的生活方式，更是将文化产业化的最成功范例。
