爱华网进入8月以来，日元兑美元的汇率同热气球一样居高不下，一直保持在1:85.5左右的高位。8月6日，美国市场上美元兑日元汇率更是一度跌至1美元兑85.02日元，创下8个月来新高，并逼近15年来的最高点。在今年5月初，美元兑日元还处于1∶94左右。3个月间，日元兑美元累计升值幅度已经接近10%。
日元的新一轮飙升，加深了业界对日本消费电子产业未来发展的忧虑和担心，认为它将会给本已低迷的日本消费电子业雪上加霜。带着这一问题，《中国企业报》记者也展开了相关情况的调查采访。
日企汇率之战小胜
据了解，每一次的日元升值都会对日本消费电子企业带来重大影响。索尼公司曾表示，美元对日元汇率每下降1日元，其年营业利润就会减少大约10亿日元（约合1120万美元），与此同时，还会大幅削弱其产品的海外市场竞争力。
2008年，受国内市场低迷、出口下降、日元升值等原因的综合影响，日立、松下、索尼、东芝、富士通、NEC和夏普七大消费电子巨头合计税后净亏损达223亿美元，整个日本消费电子产业几乎达到接近崩溃的状态。2009年，稍有起色的日本消费电子业再次陷入日元增值的“泥潭”，除个别企业外，依旧全面亏损。而在与韩系企业在液晶电视的竞争中，更是被领头羊三星继续超越。
不过，面对这新一轮的日元飙升，日本消费电子企业却交出了一份让人满意的答卷。8月初，松下、索尼、东芝、富士通、夏普、日立、三菱电机、NEC等8家日本消费电子企业的2010年第一财季（4—6月）合并财务报表显示，除NEC外，其余7大巨头均实现不同程度的盈利。其中，东芝更是创下营业利润最高记录，摆脱金融危机阴影，实现V字型反弹。
业内专家指出，此次日系企业顶住日元升值的压力并取得盈利，除了世界经济大环境好转、消费者购买力增强、环保节能消费电子补贴以及天气炎热等利好因素外，对冲基金的使用以及轻资产战略的实施，也是日本企业赢得“汇率之战”的重要原因。
中国社科院公共政策研究中心副主任杜创告诉《中国企业报》记者，对冲基金是企业通过金融手段消减汇率上涨带来的业绩亏损。一些日本企业正在实施“轻资产战略”，只抓研发与销售，而将生产交由第三方代工厂负责。这就避免了某些欧洲大企业的庞杂臃肿。
或为中国企业机遇
虽然取得了2010第一财季的盈利，但是各大日本消费电子企业对全年的形势并不十分乐观。
日立三好副社长表示：“并不认为这种势头将会持续”，东芝村冈富美雄副社长则表示，“日元升值压力仍未根本性消除，欧美经济复苏速度有所减缓，未来经济走势并不十分明朗。海外市场需求的不稳定性也将令人担忧”。索尼、松下、三菱电机等3家公司虽然调高了前期业绩预测，但均不同程度的表示，调高预期的前提是保持现有增长水平，并不排除下半年经济形势再度走低，业绩增长水平出现增幅下降甚至同比负增长的可能性。
杜创指出，对冲基金与轻资产战略虽可以在一定程度上抵消日元升值给日本消费电子企业带来的影响，但日本企业海外竞争力下降是无法改变的事实。此时，中国相关企业也应该借着这个难得的机遇，像韩国企业一样，大力拓展海外市场。
资料显示，2010年第一季度，三星以18%的市场占有率位列美国液晶电视市场第一，其份额比索尼、松下、夏普三者总和还要多。
家电分析人士告诉《中国企业报》记者，对于中国消费电子企业的出口，未来一定要改变单一订单加工的模式，绝不能简单地依靠产品功能和技术升级，打价格战等手段，而是要在经营模式和手段上，逐步推动从制造加工向市场营销海外布局、品牌塑造等体系转变。
