爱华网最近看电视，看的比较多的广告就是药品广告和酒品广告。近十年中国白酒发展神速，从2000年的350亿销售额，快速飙升到2009年的1700亿元。老三剑客“茅台”、“五粮液”、“剑南春”依然稳如泰山，新三剑客泸州老窖“国窖1573”、洋河“蓝色经典”、沱牌曲酒“舍得”在白酒高端市场频频发力迎头赶上。二三线品牌更是竞争繁杂。
但每一个白酒品牌的成败无不与广告息息相关，王谦从最近的研究当中，略有心得，一线白酒品牌的广告都蕴含着“色”，从视觉到感觉，受众都有一种被白酒广告之“色”俘虏的感觉，好像最原始的欲望被触动。
最直接的色就是顔色。洋河的中国蓝、红花郎的大红、国窖1573的冰蓝、水井坊的金黄，色彩越简单、越鲜艳越能勾起人的“色”欲，这样才能勾起人的食欲，古人也说“食色性也”。当然色彩的选择是与品牌的定位与个性紧密不可分的。白酒品牌的颜色最多的是大红和蓝色，特别是中国红，是中国人最喜爱的颜色，成为中国人的文化图腾和精神皈依，象征喜庆、大方-爱华网-、朝气。
最暧昧的色就是情色。其中最具情色的品牌就是洋河蓝色经典，正如其广告语“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，迷倒多少中国男人买单。红花郞，一朵含苞盛放的牡丹花，美不胜收，“酱香典范，红花郎”。品牌名、广告语、色彩、元素四者融为一体，构建了一幅美轮美奂的画面，或许成功的男人对女性的美都有独特的嗜好。
最历害的色就是本色。白酒本无色，遇见相爱的人才有了色。水井坊遇见了一群军官，才有了“中国白酒第一坊”；五粮液遇见了一群精英，才有了“中国的五粮液，世界的五粮液”；茅台遇见了一群政客，才有了“国酒茅台”；舍得遇见了一群雅士，才有了“中国第一文化酒”。一杯酒无非是aihuau.com麦黍、高粱、玉米、红薯、米糠等粮食或其他果品发酵、曲酿、蒸馏而成的一种饮品，酒最原始的价值也是从工艺、年份、原料、酒窖等方面进行深挖提炼。但光有这些不够，最重要的是懂得喝酒人的本色，找到本色，才能将品牌演绎的淋漓尽致，搏得一份白酒江山。
“色”即是空，空即是“色”。听起来很玄乎。王谦认为，酒“色”因人起，只有懂得了消费者的感性需求，才能将广告做妙，才能将品牌做好。颜色、情色、本色，层层递进，紧紧围绕消费者，找到人对酒的本欲，只有理解了这个真谛，才进了做白酒品牌的门道。
