爱华网摘 要：近年来，随着社会和经济的不断发展，会展旅游已经成为中国旅游研究中的热点之一，会展旅游业也以其所蕴涵的巨大经济效益，成为全球性产业。沈阳会展旅游发展推动了区域经济的发展，沈阳会展旅游业的持续、健康、快速地发展需要更清晰的思路。 关键词：沈阳，会展旅游，区域经济 积极发展会展旅游业既能为城市和区域带来经济利益，又能改善、提升城市形象，因而成为众多国际优秀旅游城市发展的拳头产品。在一些欧美发达国家以及日本、澳大利亚、新加坡、中国香港等地区，会展旅游业的发展已被视为一种城市发展战略，成为经济结构中的重要产业部门。研究沈阳会展旅游对区域经济的影响，从理论研究的角度来看，国外对于会展旅游学术研究已经成熟，而国外学者最关心的领域就是该产业对经济的影响和会展地点的选择[1]，国内学者则更倾向于对会展旅游本身的研究。从实际意义的角度看，目前沈阳已经成为国内会展旅游四大“会展经济带”之一，沈阳的经济水平多年来也一直以两位数的速度增长，沈阳凭借着明显的区位优势、雄厚的经济实力、工业基础、独特的满清历史文化、初具规模的会展配套设施和较丰富的办展经验成为东北会展旅游的核心力量。
一、会展旅游的概念与区域经济的关系 国际上，将会展旅游定义为MICE，包括：会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)。狭义的会展旅游则是指与各种会议(Meetings and Conventions)直接联系的旅游或旅行活动[2]。而广义的会展旅游则包括展览会、展销会、博览会、会议、广告促销募捐、筹资活动等商贸以及会展事件以及奖励旅游等7个部分。西方施密德教授(Schmidt M.)提出：贸易展览会是能够提供经济发展趋势有关数据的惟一的市场媒介。会展旅游能够对旅游目的地做出重要的经济贡献，主要体现在对国家、区域及城市的就业等方面的经济影响。其可观的经济利益，被经济学家认为是国民经济的一个重要增长点，加之会展旅游的目的地往往集中于城市地区，因此是区域经济发展的重要组成部分。 二、沈阳会展旅游发展现状及对区域经济的影响 沈阳近几年举办了许多的国家级和国际知名展会，尤其是从2004年开始，办展数目及交易额增加迅速，如图1所示。 由图1可见，沈阳会展旅游办展个数和交易额正在逐年增加。2004年沈阳办展约90个，其中全国性大型展会和国际性会展达到15%，相关产业增加收益9亿元[3]。2006年,沈阳市办展140余个，交易额突破900亿元[4]。根据专家预测，2008年沈阳会展总数将达到150个，交易额将突破1280亿。可以说，沈阳目前的会展旅游正准备迈入现代国际会展旅游大军的行列，会展经济已在沈阳的经济收入中甚至在全国会展经济收入中也占有一席之地。沈阳的会展旅游又是如何影响区域经济的发展呢？会展旅游对区域经济的推动作用可以从以下几个方面来分析。 (一)会展旅游有利于加速培育区域经济增长极 辽宁推出的“神奇辽宁，多彩关东”旅游整体形象的塑造、形成沈阳-大连-丹东-沈阳的金三角线路。在“金三角”旅游线上的9个城市中，沈阳作为辽宁省会，位于核心的战略中心地位。加之“振兴东北老工业基地，沈阳先行”又进一步增强了沈阳战略中心的地位。不但推动了整个“金三角”的工业的优化升级，也为整个经济区提供产业配套、产业带动、产业集中等强有力的支持，促进区域内资金、物资、信息、科技、人才等要素的流动，进而带动区域经济的协调发展。 (二)会展旅游有利于重新树立和改进区域形象 沈阳举办的许多大型会展旅游活动吸引了大量外国游客，这正是沈阳自我宣传的绝妙机会，相当于一个超级城市广告，对改变沈阳城市给外界的传统印象很有利。从传统的重工业形象向环保、智能、时尚的旅游城市形象转型的沈阳从2000年末23. 91%的绿化覆盖率和3. 7平方米的人均公共绿地面积到今天40.6%绿化覆盖率和12平方米的人均公共绿地面积，目前国内外广大游客普遍认为沈阳是名副其实的“花园城市”。一批国际性会展旅游活动的开展使沈阳名声雀起，知名度大幅提高，成为沈阳区域经济加速发展的最大无形资产。 (三)会展旅游有利于区域与企业间沟通产销、吸引投资 国际性会展活动有利于吸引不同地区、国家的客商相互交流与合作，增加了沈阳的进出口贸易，同时，通过宣传地方特色、招商引资项目，也增加资本跨国界流动的规模和速度。近几年，为适应世界产业格局的调整，沈阳正通过“规划统筹”的思路，凭借门类齐全的产业基础，成为生产力发展最活跃的地区，吸引了众多国内外的投资者。仅2004年以来，就有北京、广州、大连、杭州、苏州、西安、呼和浩特等城市相继在沈阳市举办各类展览会。德国杜塞尔多夫展览公司于2004年4月也在沈阳设立了代表处，筹划在东北地区的发展。可以说，开放激增了沈阳的会展旅游，会展旅游进一步加速了城市发展。 (四)会展旅游有利于刺激区域产业经济的发展 经济学家认为会展旅游是国民经济的“助推器”，其产业带动系数为1:9，即展览场馆收入为1，其他相关收入为9[5]。会展旅游能够刺激区域餐饮、住宿、交通、通讯、零售、物流等多个行业的发展，使区域产业结构得以调整，使城市产业结构得以优化，最终加速城市区域经济的发展。2006年仅黄金周七天，来自各地的食客便吃掉3.48亿，沈阳市各星级宾馆的入住率平均达到83%，市内出租车单车每日运营收入比上年同期提高了25%，公交车运营收入提高20%，零售业销售额增长20%。 (五)会展旅游有利于扩大内需和增加就业 旅游业是世界上最大的就业创造者，全世界每20秒就可创造出一个新的就业机会。举办大量会展又可以增加大量暂时的就业机会，而当会展旅游形成产业，形成有一定规模的经济之后，更能以新增的企业与组织而增加长期的就业机会。据测算，每增加1 000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。2004年沈阳市办展约90个，增加就业机会8 000个；2005年沈阳市办展约100个，增加就业机会1.3万个。 (六)会展旅游有利于丰富居民文化生活 沈阳文化接轨国际主流文化的一系列国际会展的举办向世界展现出了一个不一样的沈阳。富有地方与民族特色的城市文化，具有积极的扩张力和强大的吸引力，能使市民的文化素质和道德水平不断得到提高，这正是一个城市进入国际化都市的“门槛”。“世园会”中囊括了100个特色展园、4大演绎活动和32项互动演出，人们随处可见的除了各国园艺展览，还有许多当地的民俗表演、特色食品和手工艺品等等，吸引不同文化、不同观念的人们，有利于人们与之进行交流，扩大人们的视野。同时，在与外来参观者接触过程中，人们也会学到一些先进的观念，丰富居民的文化生活。 三、沈阳会展旅游促进区域经济发展策略 沈阳会展旅游在取得累累硕果的同时，也存在着许多的不足与问题。比如，对会展旅游的认识不足、研究不够；政府主导化较强而市场化较弱；服务设施相对滞后，专业水平较低；管理体系不够健全，缺乏专业人才等等。根据沈阳目前会展旅游发展的现状，本文相应的提出一些发展策略。 (一)提高认识，加大宣传，开拓更广阔的市场 如果想让会展旅游能不断发展、不断被大众所熟知，就一定要加强宣传促销，树立会展旅游产品和市场形象。国际会展旅游开展比较成功的国家都十分重视市场的宣传促销，沈阳也应加强会展旅游调研和宣传促销工作，以与其它城市结为友好城市为突破口，重点培育会展旅游核心市场。沈阳市旅游局应致力于沈阳整体旅游形象的宣传与推广，去赢得一些有影响力的会展举办权，加强在国际上的宣传，开拓更广阔的市场。 (二)加大研究，建立完整的研究和管理体系 建议沈阳组织专家学者在深入开展调查研究的基础上，根据自身的优势和特点，紧跟国际会展旅游的发展趋势，与国家会展旅游整体发展相适应，与区域经济发展相协调，最终编制出沈阳市会展旅游发展的中长期规划，并可适时召开沈阳市会展旅游工作会议调整。并建议成立专门管理机构或领导小组，将沈阳市商业局国内展的管理职能、市贸促会国际展的管理职能和市政府大型活动的协调职能进行整合，形成统一规划、指挥、管理的会展旅游管理体制(见图2)。 (三)培养专门人才，实现人才对接 对于目前会展旅游业的人才缺口，沈阳市各大高校可以设立独立的会展旅游专业方向，出版专业教材书目，加强教育力度。人才培养方向可以是多方面的，比如从会展策划、统筹意识、装修、营销、接待服务等各个方面进行专门的培训。通过“世园会”的举办，向沈阳提出了礼仪人员、翻译人员、零售人员以及导游人员等的人才需求。建议沈阳市各大高校根据市场需求，设立会展旅游专业方向，近两年培养出一批适应市场标准化的高素质的复合型人才。 (四)正确处理好政府、市场、企业三者的关系 政府部门应该加强宏观调控，加强管理、统一规划、合理布局。而对于区域性会展中心城市，政府部门则应具体情况具体分析。同时还要以市场为主导，遵循市场规律，利用看不见的手推动会展经济，才有可能对区域经济起到最大的推动刺激作用，实现长期效应。对于企业经营角度来讲就是在政府的统一管理下，按市场经营模式运作，实现企业多元化发展，走上会展旅游的国际轨道。 (五)创沈阳会展旅游之品牌，走可持续发展之道路 2005年沈阳与长春、大连、哈尔滨、吉林等四个城市联合组建了东北中心城市会展联盟，并联合鞍山、抚顺等辽宁中部城市共同参与，形成了沈阳经济区共同打造展会品牌的局面。为2010年实现完善的沈阳会展品牌项目体系，沈阳必须加大力度创造自己的品牌项目。同时还应该充分体现建设节约型社会的要求，要根据市场需求，控制新的展览中心的产生和扩大规模，区域内资源可以共享，避免低水平重复建设和资源闲置，实现沈阳会展旅游持续、健康、快速地发展。 参考文献： [1] 李婷婷，郭毓洁.基于SSPAB模型的MICE业进入性分析[J].旅游学刊，2007，22(1): 77-83. [2] 戴光全，保继刚.西方会议会展与会议旅游[J].中国会展，2003，7(14): 57-59. [3] 李淼焱.沈阳会展旅游市场开发研究[J].辽宁师范大学学报，2005，28(3): 42-44. [4] 王时勤.沈阳会展经济交易额将突破900亿[N] .沈阳日报，2006-12-14(17). [5] 周彬.会展旅游管理[M]. 上海:华东理工大学出版社，2003.8，1-6. [6] 王保伦.会展旅游发展模式之探讨[J].旅游学刊，2003，18(1):35-39.
