泰国本土运动品牌 本土运动品牌扎堆童装市场



  2009年6月底在香港上市的国内运动品牌361°融资约18.1亿港元,其中一部分资金用于明年启动童装业务。 

  而近期安踏CEO丁志忠在公开场合接受记者采访时表示:“我们将推出安踏KIDS(儿童)品牌,新产品将于明年第一季度正式上市销售,目前正处于人员招聘和团队架建阶段。”

  事实上,七匹狼、康奈、安踏、特步等众多本土知名成人鞋服品牌在这次童装“新兵团”中扮演了重要角色。据不完全统计,在国内角逐儿童用品市场的运动、休闲服装品牌已达200多个。

  本土企业争相推童装品牌

  进入后金融危机时代,中国体育用品市场首现“洋退民进”态势。安踏CEO丁志忠告诉记者,将推出安踏KIDS(儿童)品牌,新产品将于明年第一季度正式上市销售。“安踏KIDS”定位于中档市场,与目前安踏专卖店不同,“安踏KIDS”将另辟销售渠道,但在主要城市的旗舰店将与目前的安踏成人品牌混合销售。

  其实在晋江,制鞋企业巨头进军儿童鞋市场安踏并非第一家,早在去年初,361°就宣布向国内童鞋领域进军。据了解,近年来361°一直在零星生产童鞋。根据计划,童装品牌将是361°今年上市之后重点投入发展的事业之一,上市募集资金的9%用于童装品牌的研发和拓展。

  与361°、安踏不同,特步进军儿童市场采用的是“借船出海”的战略,早在2006年,特步就与美国迪斯尼签订了合作协议,借助迪斯尼“曲线”进军儿童鞋服市场。经过几年的市场运作,特步现已成为国内儿童鞋服市场的一匹“黑马”。

  兵团齐聚促童装业大洗牌

  近几年,在国内服装市场,男装、女装、休闲装等,尤其是运动品牌,竞争十分激烈。而伴随着这场金融风暴的深入,无论是本土品牌还是国际品牌,表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。但在童装市场,虽然也存在竞争,但相对显得“这边风景独好”。事实上,迄今为止国内童装市场还没形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌,品牌集中度不高。正是如此,越来越多后来者看到了机会,尤其是那些与鞋服相关联的产业。

 泰国本土运动品牌 本土运动品牌扎堆童装市场
  进一步说,童装市场发展有很多待完善的地方,这就为运动服装进入童装市场提供了一个契机。有关资料显示,目前中国童装市场50%的份额被国际品牌占据,国内70%的童装企业处于无品牌状态,同时因为缺乏明确定位,大部分企业陷入低水平、同质化和价格战的竞争泥淖之中。

  相关人士表示(由于某些原因不便公布其身份),中国市场太大,也许各种档次的企业都能找到自己的位置,但是中国童装品牌要学会成为时尚和品位主导者,而不是跟风模仿,陷入同质化竞争怪圈。随着各路兵团齐聚战场,所有人都变得更理性和成熟,这也促使国内童装市场的竞争升级,童装品牌经营的时代已经到来。

  

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