爱华网3月11日，连锁巨头苏宁电器发布其一年一度的《2007中国空调行业白皮书》，宣称“2007年中国空调行业存在价格‘虚高’现象”，并直指美的、海尔、格力等国产第一阵营试图引领其他空调品牌建立价格同盟，是价格“虚高”的主要动因。
而国美永乐随后发布的《2007年空调市场消费白皮书》中也称，伴随着原材料价格的回落，空调价格不会出现2006年的集体上调现象。
与苏宁、国美高调的走势预测相比，几家国内空调厂家在接受记者采访时均一再要求隐去公司名称，“敏感”一词成为他们这么要求的共同理由。经历了2006年的集体涨价之后，2007年国内空调价格的走向对于这些靠空调为生的企业来说，确实是个异常“敏感”的话题。面对卖场方面的投石问路，静观其变似乎是这些厂家的最好选择。
卖场观点略现分歧铜价是2006年空调集体涨价的主要因素，但目前，曾经一度摸高至8.5万元/吨的铜价已经在2007年进入下降通道，目前大约为5.5万元/吨。而今年成为涨价主力的钢价则对空调制造成本影响不大。
记者从苏宁、国美的两份白皮书中发现，基于以上成本下降的理由，空调价格不会出现2006年那样的集体上涨，成为两大连锁巨头的一致判断，不过在下降的幅度方面两家的观点则出现了分歧。
国美方面在其白皮书中表示，与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。但从制造业的角度来看，2007年制造业将进一步提升单品的价格和利润。“制造业提升价格的目的将与渠道在定价权上产生矛盾，因此2007年空调大幅度降价的可能性不大。”
与之相比，苏宁白皮书的报告则更为尖锐。在其白皮书中，苏宁下结论称，“相比2006年，2007冷冻年度的空调价格已经在客观条件下具有了下调的空间、动力和压力，但事实上的市场价格却依然存在‘虚高’现象！”
空调第一阵营导致价格“虚高”？在苏宁的白皮书中，除了价格“虚高”的判断之外，苏宁还直接把矛头指向了海尔、美的、格力等国产空调第一阵营。
在白皮书中，苏宁方面分析称，在第一阵营方面，格力是国内品牌中极少采取高库存运作的品牌之一，2006年度库存总量依然较大，且多为2006年度成本上涨高点时的高位建仓，这与格力所推行的销售公司模式有很大关系；美的则继续致力于二、三级市场自主营销渠道的建设，2007年度正是其主投入期，营销成本居高不下；海尔由于长期以来一直倡导的订单流程，其全年的库存量一直控制得非常好，以较低的年度库存减轻了其新年度市场操作的压力，其主要市场也集中在较为稳定的一、二线市场，相对而言在品牌建设上的投入较其他品牌更多。
“高位建仓的高成本库存、新渠道建设的成本投入、更多的品牌投入、2006年均价提升带来的利润回升，既有的市场地位，预计将使国产第一阵营在2007年更多致力于试图引领其他空调品牌建立价格同盟，以缓解高成本压力。这也是2007冷冻年度开局空调价格趋于‘虚高’的主要动因。”
对于今年空调市场的走向，苏宁给出了一个兵棋推演式的预测:与第一阵营坚守价格阵线，力图稳固利润相比，国产第二阵营“没有高价库存压力、主要依托主流渠道的营销政策也使其营销成本更加容易控制，因此可以说面对2007年能够轻装上阵，采取第一阵营最为讳言的价格作为市场突破口”。当旺季开始启动，渠道竞争将拉动二线阵营发动价格战争夺市场份额；稍晚合资阵营也将启动正常的营销攻势，这就将从中低端和高端两头挤压“国产第一阵营”的价格“虚高”泡沫。
对于苏宁的一系列预测和判断，几大国产空调厂家在接受记者采访时均不以为然。“价格最终不是由哪一家企业而是由市场决定的，去年，卖场方面也预测空调价格会降，但结果原材料成本升了，企业还是集体涨了价”，某第一阵营企业负责人的观点颇具代表性。
而苏宁预测中将充当价格战先锋角色的第二阵营品牌，对苏宁的观点也并不完全赞同。某第二阵营品牌负责人向记者坦言，卖场方面的低价宣传对吸引消费者有好处，厂家很难公开说反话。不过，即使今年公司有冲市场的打算，价格战也不会是考虑的重点，整体策略的提升才是最关键的。“从我们的角度看，降价的空间并不大。”
价格主导权争夺才是关键对于卖场方面的高调发布和生产厂家的低调沉默，有业内人士向记者分析，在这一轮的争论中，价格是涨是跌，跌幅多大其实并不是重点，厂商之间更关注的其实是对空调价格主导权的争夺。
统计数据显示，近年来空调市场的品牌集中度日益提高。2006年，国内市场前十位品牌的合计份额达到85.1％，其中前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年度的34.6％上升至2006冷冻年度的55.8％。国美在其白皮书中承认，由于品牌集中度的提升，“制造业对产品价格的控制力不断加强”。
业内人士表示，其实厂家之间在价格走势上也并不是铁板一块，年前就不时有厂家放出降价的消息。不过，面对卖场降价的预测，厂家作出正面回应的可能性很小，“因为厂家始终想把价格的主动权控制在自己手里，即使采取降价手段也希望是自己主动作出的，而不是跟着卖场的指挥棒来转。”
而昨日，某国产品牌厂家在接受记者采访时就表示不愿对苏宁、国美方面的分析作出回应，“这样做等于帮助他们在炒作”。
