爱华网如今走进百佳、屈臣氏等超市、商场购物，就会发现贴上商场自身品牌的商品无处不在，而万佳、壹加壹也在积极推出自有品牌商品。细心的消费者会注意到，近年来商场销售自有品牌商品多了起来，并开始成为一种新趋势。 在众多商家热火朝天地进行门店规模的扩张和整合的时候，有的零售业却考虑发展自有品牌。零售企业为何要开发自有品牌呢？ 商场热销自有品牌商品
说起自有品牌，就是商场的名号“摇身一变”成了商品品牌，并越来越多地走进消费者的视线。打开永乐家电网的主页，永乐家电自有品牌“YOLO”电热水壶的产品广告映入眼帘，作为渠道商的第一款自有品牌家电产品“YOLO”电热水壶于五一期间在永乐门店上市。 “自有品牌已成为我们新的利润增长点。”某家外资超市的一位高管如是说，该超市自有品牌的商品主要集中在纸巾、面点食品、日杂百货等消耗量大的生活日用品上，其销售额都一直排在同类商品前列，占据20％左右的市场份额。 记者了解到，随着商业竞争的不断加剧，许多商家开始重新定位，主动避开零售百货业间的同质化竞争，逐渐在专用品品牌方面做文章。据屈臣氏公关部经理曾小姐介绍，目前屈臣氏拥有650种自有品牌产品，覆盖了12个产品类别，包括肌肤护理类、沐浴类、头发护理、造型类、女士护理产品、男士护理产品以及保健品等。今后还将加大自有品牌的发展力度，扩大产品的深度和广度，计划将自有品牌的数量增加25%。自有品牌产品是区别于市场其它产品或是市场上最新的品种、产品。屈臣氏提供了其它供应商不可能提供的独特产品，如燕窝面膜、骨胶源肌肤护理系理等。 利润丰厚受到商家推崇 据屈臣氏的有关人士介绍，屈臣氏在自有品牌开发上的力度很大，商场对此非常重视。“无论是在商场布局还是在广告设计上，我们都把对自有品牌的推广放在了非常重要的位置。” 电子科技大学中山学院的有关学者认为，零售商创自有品牌是一种趋势。零售商渗透到生产领域，再通过大规模销售，而费用成本降低，使得自有品牌产品在同类产品中将具有较大的价格优势，能获取较多的低端消费市场份额。在目前超市同质化竞争的状况下，自有品牌的涌现是商家进行差异化竞争的一个表现，但它最重要的目的还是为了赚钱。 他说，自有品牌在国外知名商场已经存在很多年了，从本质上讲，它是零售企业公司品牌的延伸，是利用公司品牌的形象、信誉来获得较高的利润。由于超市同质化竞争的加剧，零售企业的利润率还在不断下降，而自有品牌由于是自有厂家出产或直接从厂家订制，减少了中间环节的流通费用。所以虽然价格比同类其他商品低许多，但是利润率却要高得多。 消费者对商场自有品牌冷热不均 记者通过对比价格发现，商场、超市自有品牌商品的价格普遍要比其他品牌的同类产品低，有的甚至相差一倍。 “自有品牌的最大特点就是低价格。同样的商品，由于减少中间环节，会有更低的价格。”某超市经理告诉记者，自有品牌往往在价格上比同类产品便宜得多，更容易得到消费者的青睐。 在东区一家超市，记者随机采访了一些消费者。“只要商品的质量好，价格实惠，我就会买，具体是什么牌子不必计较，”王女士刚买了一套该商场自有品牌的睡衣，觉得还挺满意。 但是也有消费者对自有品牌商品表示疑虑。“价格是很便宜，但质量能否保证很难说，因为那些生产厂家很多都没听说过。”消费者陈先生说，他还是尽可能地选那些知名品牌，毕竟这样才用得放心，也比较有保障。 据业内人士介绍，超市自有品牌商品的生产有几种方式，包括自建工厂、收购工厂、合作成立公司以及贴牌生产。目前超市自有品牌商品中，绝大多数是贴牌生产的，超市本身并不参与开发和生产过程。有的自有品牌OEM的产品只是合同上的质量保证，一些OEM厂家产品的检测手段也跟不上；有些超市甚至不从生产厂家处直接采购，而是从批发商处间接采购，然后贴牌，这些都导致产品的品质难以保证。 市消委会的有关人士认为，零售企业在开发自有品牌商品时，首先考虑是否具备相应的条件。第一个条件是消费者对该自有品牌有一定的认可度，第二个条件是零售企业须具备一定的经营规模，同时，企业还必须在自有品牌商品的质量控制上把好关。
