爱华网“涨声一片”的白电价格出现分化，实地调查价格涨跌真相 近一个月来，身边不断有朋友抱怨，以前经常看到的1000元特价空调今年怎么也找不到了，最便宜的都超过1300元，还抢不到手。难道今年空调真要涨了？ “可不是吗，岂止空调，听说连冰箱、微波炉、洗衣机都在涨呢。”立刻有人发过来N多链接，打开一看，基本上都是各厂家鉴于原材料价格上扬，白电产品开始涨价的消息。 已经习惯了每年在这个时候，冷眼旁观白电厂家大打价格战，偶尔还给朋友支支招“从中渔利”的记者，自然是坐不住了，一溜烟跑到卖场探个究竟。 空调 价格战只见烽火未闻枪声 5月底，空调生产厂家纷纷向零售商发出涨价通知函。国美、苏宁、大中则向媒体表示，将利用囤积库存抑价。但苏宁表示，平价期将维持三周，三周后涨价可能就势在必行。记者随后在不少卖场里看到了奇怪的“两价制”价格标签。在某卖场，一款国产1P空调标价1880元，但下方又写着“现价1600元”。促销人员解释说，上面标的是厂家提价后的价格，下面才是卖场真实的销售价格。和以前见到的一些商品涨价前的疯抢现象不同，整个卖场感觉不到涨价前的紧迫感。 6月14日，降价风突然袭来。国美高调宣布空调全线降价20％-25％。 一些心急的消费者立刻拿着广告去寻觅看重的降价机型，却发现空调价格纹丝不动。记者从国美得知，松下原价2590元的1.5P空调将降到2000元左右，原价1950元的1P空调将降到1600元。然而，记者在国美一新开门店却没找到这两款机型。负责松下空调的销售员说：“我们没有2000元的啊，我们最便宜的1P空调也得2200多元。”他表示，两三周以来一直就是这个价格，并未接到进一步降价通知。 对此，国美相关负责人向记者表示，此次大幅降价属商业机密，因此无法短时间内通知所有门店，本周末之前将全部降价到位。 6月15日，苏宁紧跟国美宣布，本周末全线下调空调价格30％。大中也打出广告，宣称百万台平价空调集中抛售。 本以为今年不会发生的价格战似乎正式开打。 不过，不少在前几天听信商家宣传，赶在“涨价”之前买了空调的消费者现在都叫苦不迭。一位胡女士说，一周前自己刚刚花了1700元买了一台春兰1P空调，广告上说现在不到1500元就能拿下，“早知道就再等等”。 微波炉 五年下跌今朝翻身 近5年来价格一直处于跌势的微波炉最近开始涨价。日前，国内两大微波炉巨头格兰仕和美的不约而同表示，要涨价5%-10%.在国美一门店，记者看到一周前还是588元的一款格兰仕微波炉，现价是688元。美的一款微波炉也涨了70元。店员说，的确接到了部分品牌微波炉的调价通知，涨幅从几十元到上百元不等。 不过也不是所有卖场所有产品都进行了调价，苏宁、大中的部分门店销售人员称，虽然接到调价通知，但目前卖场现有产品多为涨价前采购，价格调整有个时间差。 除了这两个占国内微波炉市场销售额半壁江山的品牌以外，其他品牌产品的价格也都有所上涨。 冰箱 这里的涨价静悄悄 在卖场，记者看到，包括海尔、海信、美菱等在内的多数国产品牌冰箱价格上涨幅度都达到5%-10%.在苏宁某门店，海尔的一款节能冰箱从2350元涨到2690元。在国美某门店，冰箱平均上涨了200元左右。合资冰箱品牌也有不同程度的涨价。 根据苏宁方面提供的资料，海尔、西门子、松下、伊莱克斯、海信、科龙、小天鹅、美菱、荣事达、新飞等品牌都发出了6月涨价5%-10%的通知。 不过卖场对冰箱厂家涨价的反应相对温和。卖场方面称供销双方已经基本达成了平抑冰箱价格的协议。 苏宁还表示，近期旗下门店会有冰箱降价促销活动。 洗衣机/厨电 涨价初露端倪 在涨价方面，洗衣机和厨电也不能免俗。 记者走过几家卖场后发现，洗衣机价格整体看去风平浪静，只有个别品牌的部分产品有微调。一店员说，夏季是洗衣机销售淡季，一般都会降价促销，但目前尚未得到任何降价或涨价通知。卖场方面称，洗衣机厂家已经口头提醒各大商家调价，在今年6月底和7月初，洗衣机将迎来涨价风。 厨电方面，5月中旬以来，万和、华帝、康宝、万家乐等燃气具生产企业均表示，燃气热水器价格将上调5％-10％。但苏宁卖场一店员称，除了新品价格稍高外，其他机型价格只是恢复到了“五一”前的水平。 第三方调查 一季度空调涨价5.4% 年年夏季卖场都嚷嚷空调降价百分之多少。这个涨价比例真实成分到底有多大？还是看看调查机构的数据吧。
国家信息中心信息资源开发部统计资料显示，2005年空调平均价格比2004年略有上涨，上半年，包括1匹、1.5匹、2匹在内的分体式空调平均价格为1984元，柜机为4460元。 GfK、赛诺和中怡康调查机构称，一季度空调平均价格较上年同期上涨5.4%.如果按照国美、苏宁此次降价的力度计算，降价后的平均价格将与去年同期持平，并略有微幅下调。而半自动波轮洗衣机的各个容量段的价格，均较去年同期有不同程度上涨。 消费者说 再观望，再等待 记者在卖场随机对十多位消费者进行了采访，半数以上消费者对空调涨价持观望态度，并对卖场忽而涨价忽而降价的宣传表示怀疑。三成的人表示看准时机，该出手时就出手。 而对于冰箱、微波炉等家电的涨价，由于并不是当季消费热点，且涨价幅度不大，消费者似乎并不特别关心。 一针见血 厂商无奈，卖场偷笑 “不是我们要涨，实在是原料涨价，成本太高，形势所迫啊！”厂商们一脸无奈。 厂商们的涨价理由众口一词，原因有三：一，铜、钢、塑料等原材料价格不断上涨；二，国家强制实施能效标准，产品性能提升导致成本上涨；三，石油涨价导致的普遍运输成本上升。 然而，制造商近年来在零供博弈中一直处于弱势地位，即便是这次“不约而同”来势汹汹的集体涨价行动，也被零售商“开闸泄洪”轻易地破解了。 消费者可不管厂商有多少委屈。你的品牌撑不下去了，我选别家，内资不行了，我选外资。市场环境的压力使得厂商们既想涨又不敢多涨，涨少了达不到预期，涨多了又怕失去市场份额。 本想趁着铜价上扬的东风，一举涨十来个百分点的厂商，偏偏遇到了举着“吊民伐罪”旗帜的渠道商，只能是哑巴吃黄连。 商家似乎也不在意厂家死活，他们振振有词：“国际铜价已经大跌，厂家原料多在铜价较低时采购，成本影响甚微。”精明的商家一方面压低进货价格，一方面利用厂商涨价说来抬高消费者对空调价格的预期，引诱尽可能多的消费者赶在“涨价”前买进空调。而等到6月底7月初真正的空调旺季来临时，再突然高调宣布大幅降价，吸引许多之前犹豫不决的消费者出手，把目标消费者、潜在消费者一网打尽。 因此，与其说此次厂家涨价行动“折戟沉沙恨未消”，不如说他们是“替他人做嫁衣裳”。空调厂商开始的冲动涨价被迫变成了后来的被动降价，还只能打碎了牙往自己肚里咽。 当然这一切的前提是，零售商吃准了自己手中的王牌———渠道。
