爱华网一、“大寨”的政治符号形成意义及资源优势： 了解“大寨”品牌转化的巨大商业价值，首先对“大寨”作为一个政治符号的意义加以深刻理解。“大寨”知名度的形成是一种历史的产物，它与特定历史阶段的政治形势是不可分割的。 “大寨”是太行山麓的一个小村，位于山西省昔阳县城东南5公里。作为一个只有５００多人的小山村。解放后翻了身的大寨人，在共产党和毛主席的领导下，1946年成立了互助组，1953年办起了农业生产合作社，1958年又率先成立了人民公社。在陈永贵的带领下，靠政治挂帅，思想领先的原则；自力更生，艰苦奋斗的精神；爱国家、爱集体的共产主义风格，创造了高产梯田的神话奇迹，被予为六、七十年代我国农业战线上的一面红旗。“工业学大庆，农业学大寨”，大寨这个本不起眼的小村子，成了毛主席树立为农业标兵。"大寨"一度成为中国地图上唯一能找到的村级地名。
在响应毛主席的号召下，全国农村曾掀起一场长达１０年的"农业学大寨"活动，“大寨”受到了周恩来、邓小平、李先念、叶剑英老一辈革命者、国家领导人和其它许多重要人物的注视，不少其它国家的元首也都在这里留下足迹，而其它兄弟农村也纷至沓来，前来参观、学习。从此大寨便走向全国，闻名于世界。时至今日，“大寨”（全国叫大寨的村庄不下几百个）已经单纯突破了一个简单村落的地理称谓，成为全国乃至全世界都知晓的知名地理标志，成为一座蕴藏了极大价值的品牌金矿，成为整个“大寨”乃至一个地区实现可持续发展战略的重要资源。 二、实现品牌资源转化意义的重要价值 分析“大寨”品牌资源的重要价值，可以以下两个方面来看。 1、 文化资源的巨大内涵 首先从物质上来讲，大寨的知名度，主要表现在当初比较落后的生产状态下，创造出了非同凡响的物质价值，从而也得到世人的称赞和美誉。表现到具体的物质形式上，即高产梯田、虎头山、陈永贵、铁姑娘等名词，并以此奠定了大寨品牌的坚实基础。其次从精神上来讲，大寨更重要的在于通过其表象体现出的内在核心力量：自力更生，艰苦奋斗，团结一致，高度竞业，不怕苦不怕累。这些也是真正意义上大寨品牌的源泉生命力，是对大寨人创业精神面貌的高度认同，也是使得人们对大寨品牌刮目相看的真正原因，由此进一步引申到品牌亲和力、好感度，美誉度及联想度等深层次属于品牌感性的东西。周恩来、邓小平、李先念、叶剑英老一辈革命者居住过的窑洞，我国著名作家郭沫若去世后将自己的骨灰撒在虎头山上，作家孙谦去世后也在此埋葬，以及陈永贵的雕像，等等重多证据凝聚起人们对大寨品牌的青睐。 2、经济角度上的品牌金矿 基于大寨如此之高的知名度和美誉度，实际已经形成了实现从政治符号到商品品牌转化的巨大资本。“大寨”本身作为着驰名中外的名称，把其用为商品品牌名称，进行市场经济条件下的战略运作，可缩短进入消费者眼球的时间，节约巨额广告宣传费用，节约产品在通路进程中所花时间，为产品获得市场份额，降低企业经营成本，无形中就形成了品牌价值的累积。同时以“大寨”作为品牌名称，使其具有了品牌自身之明显区别特性，本身就有着良好的保证、识别、认可的作用，同时与“大寨”所凝结的精神文化产生共鸣，有利有产品品牌忠诚度的进一步提升，同时产生与大寨精神内涵相关联的心理需求满足感。这种特定联系所标指的产品质量以及信赖则其它品牌名称无法替代的。 三、实现品牌资源转化的途径 "大寨"品牌转化的无形资产为大寨带来了巨大财富。在３家与外地的合办企业中，仅"大寨"品牌就使大寨人"坐享"了２０％-２５％的股份。大寨村所属的昔阳县去年利用大寨金字招牌引进项目１３个，县城至大寨村方圆４公里的范围内，就有"大寨工贸园区"、"大寨生态农业(相关,行情)科技示范园区"等３个项目。大寨羊毛衫厂，大寨衬衫股份企业，大寨中策水泥厂等等相继建立，大寨牌核桃露、大寨牌铝塑管也进入全国市场，大寨村本身也成为了知名旅游圣地。 有效的整合提升“大寨”品牌资源，实现从政治符号到商品品牌的完全移植转化，进一步开发“大寨”金矿所蕴藏的巨大价值，挖掘整理其内在潜力，构建大寨品牌营销的整体框架，依法缔造并完善大寨品牌转化的强势空间，形成关于“大寨”企业品牌、商品品牌，品位品牌、品种品牌各司其职的大纵深防护体系，也成了“大寨”从一个“政治品牌”向“商业品牌”转化重中之重的工作，以品牌无形资产做为企业发展战略资源。 1、依法缔造大寨品牌转化可持续发展的空间，实施商标战略。 从一个法律概念上来讲，“大寨”已经成为重要的知识产权保护对象，依法建立“大寨”的知识产权保护体系，是大寨品牌转化与保护的第一步。就“大寨”本身而言，作为一个世界驰名的地理名称，将之若使用于相关商品或服务项目，在标示该商品与大寨有特定联系的同时，暗示了商品的品质信誉等等特征与大寨的自身一些特有的因素密切相关。由于历史的原因以及以前对“大寨”品牌认知的局限性，“大寨”商标及品牌的使用比较混乱，甚至出现了商标被抢注的尴尬。这些情况都成为影响大寨拓展品牌战略的严重掣肘，必须进行归范，构建大寨大、纵、深体系的知识产权保护工程。 （一）、依法主张自己的商标权利，对山东张店庆海酒家及山西两家公司非法抢注“大寨”的提出申诉，同时及时申请“大寨”商标于抢注的相关商品，缔造了“大寨品牌”的可持续发展空间。（二）、依法对大寨集团成员在水泥、服装、酒和无酒精饮料等等商品上注册的“大寨”商标实施转让，由集团按公司资产建帐管理，以服务于大寨品牌经营战略的整体运作，形成整合资源的优势。（三）、依法纠正昔阳县辖区内将“大寨”品牌名称擅自作为企业字号使用的混乱现象。（四）、严重杜绝乱用滥用“大寨”商标的现象，同时积极防范“大寨”从品牌向品名的主观意识转化。 2、构建大寨品牌识别体系。 对大寨品牌整体综合印象及每个印象的具体组成部分，如视觉形象，标识颜色、字体规范、标识物等等进行统一的确立并规范，明确禁止和打击任何乱用滥用品牌标识的行为。首先通过整体品牌形象整合，形成大寨品牌合力，同时防止品牌无形资产流失。对于通过许可授权使用“大寨”作为其商标的产品品质进行严格检查，杜绝对大寨品牌产品粗制滥造的低层次运作，从而造成城门失火殃及池鱼的恶性后果。在总体发展战略指导下，详细规范品牌宣传，品牌广告的文字表述、视觉传播，对品牌塑造过程中具有新颖性、独创性和显著性的创意、作品、名称、标志、颜色组合、三维载体等，及时寻求外观设计专利、版权登记、知名商标特有包装装璜进行法律保护。 3、积极进行知名度、形象力提升的战略宣传。 作为一个知名的地理标志及本身享有的政治资本优势，大寨实现从政治符号到商业品牌的转化其事情本身，就有着可供挖掘的新闻价值，也是为社会大众、为国家政府所关注的重要事件，是操作性极强的新闻点。而以“铁姑娘”的名气而备受关注的郭凤莲，同样是极为抢眼的新闻人物。为此，当地及全国媒体关于大寨的报道频频亮相，无形中又促进了大寨品牌更广阔范围的被更多的人所认知。 ２００１年５月１９日至７月１９日由大寨集团全权赞助的绿色申奥万里行活动，为2008年的中国奥运添砖加瓦，一度成为备受媒体追逐的新闻热点，省级国家级媒体，电视，报纸、网络竞相报道。此次活动作为大寨品牌形象工程的重要动作，为其树立很好的品牌知名度和美誉度起到了良好的宣传作用。 时至今日，作为大寨品牌附着载体的大寨核桃露、大寨牌服装，大寨铝塑管、大寨醋、大寨酒等多种产品纷纷走出娘子关，行销全国市场，并取得了良好的经营业绩。大寨核桃露的广告也在央视初露倪端，并且很快成为消费者喜爱的产品。大寨品牌所凝聚的巨大精神价值，也开始为越来越多的人关注并了解。 诚然，“大寨”实现从政治品牌到商业品牌的转化，只是迈出了第一步，还有很多不完善完美的地方，还有很多具体而微的工作需要做，还有很多内在潜力等待进一步的挖掘和激活，还有很多企业行为需要进一步的规范，还要许多关于品牌保护的事项亟须注意。
