君临天下 群雄争霸 直销十雄争霸天下 雅芳(中国):单层次的乖孩子



 雅芳,全球500强企业之一,目前在53个国家和地区有直接投资,在140多个国家和地区拥有产品市场。旗下员工43,000名,营业代表40万名,女性产品2万多种。

  2001年8月,雅芳作为全球惟一的美容护肤品牌入选美国《商业周刊》采用Inter-brand评价标准评选的“全球最有价值品牌”百强之列,名列第60位。2001年,雅芳全球销售额达到60亿美元;2004年,雅芳全球销售业绩为80亿美元。

  投资及规模

  1990年1月23日,雅芳投资2,795万美元,与广州化妆品厂(1996年12月31日中方股东由美晨股份有限公司吸收合并)合资成立“中美合资8226;广州雅芳有限公司”。

  1991年在华营业额为3,000多万元,1997年销售额达7亿元。1998年4月,雅芳转型为“专柜+专卖店”方式销售;5月,第一个专柜落户东莞;11月,雅芳又投资4,300万美元,在广州从化太平工业区兴建的生产基地正式投产。

  1999年3月,雅芳第一个产品专卖店在广州建立;5月,“广州雅芳有限公司”更名为“雅芳(中国)有限公司”……从直销到零售的转型,让雅芳(中国)销售额的增长率连续三年超过30%,仅2002年的纯销售额就达到12亿元;2004年为20亿。

  目前,雅芳在内地开设店铺近6,000家,在各大商场开设雅芳专柜近2,000个,仓储式雅芳专柜100多个,已开通网上购物服务。目前,雅芳(中国)的分公司遍布全国74个大中城市,有员工2,200余名,店铺雇员万余名,累计投资超过8,000万美元,内地市场共提供500余种产品。

  雅芳在中国已成为知名品牌。其美国总部也十分看好中国市场,准备再投资近10亿元拓展中国市场。不过,雅芳(中国)目前以单层次方式在内地销售,业界大多已不将其视为直销企业。

  产品种类

  雅芳产品涵盖护肤品、化妆品、个人护理品、香品、流行首饰、女性内衣和时装、健康食品等。目前,在中国内地市场,雅芳提供的美容护肤品有500余种,平均每四周就推出一款新产品。2004年1月,雅芳品牌获国家质检总局颁发的护肤类“产品质量国家免检”证书,这也是国家质检总局首次对化妆品行业授予的免检证书。

  雅芳的益美高健康食品在全球的年销售额为2.5亿美元。而2004年5月底,雅芳(中国)在全国九大城市已经渐进式地试销益美高健康食品系列,首批推出了五款健康食品。雅芳表示,益美高符合美国FDA标准,同时,也经中国国家相关各级卫生监督及技术机构审核批准,获得相关的食品许可证号。雅芳还表示,计划在未来5~10年内,在内地大举推进该类产品。

  投资时机

  内地市场15年经营历史;

  单层次销售模式;

  在2003年全国化妆品平面媒体广告投放排行榜上,雅芳(中国)从3月份的第31位逐步攀升到8月份的第一位;

  十家转型企业之一,“厦门会议”22家参会企业之一,已获国家直销试点牌照,现为直销立法的风向标;

  准备大规模引进保健食品;

  计划2007年使内地市场的营业额超过4亿美元。

  评定项目

  项目内容

  分 数

  主要产品

  美容

  护肤品

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  8

  成长阶段

  大于5,000万美元,小于5亿美元(暴增预备期~暴增期)

  9

  经营团队

  单层次

  直销模式

  6

  产品质量

  良

  

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