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近年在西方频遭反倾销，中国鞋似乎已被牢牢贴上“低廉”的标签。但国内主要民营制鞋商却不甘心只做帮人贴牌的配角。日前，来自浙江温州的国内知名鞋品牌康奈集团，在深圳“明斯克”航母上启动了“商务舒仕”系列新品的全球同步首发式，并抛出了将在海外开设1000家专卖店（柜）的宏大“五年计划”。
在该集团同期主办的“中国鞋国际战略论坛”上，中国皮革工业协会理事长徐永表示，中国虽然是制鞋大国，但远未称得上是制鞋强国，原因是国内目前尚未出现一家世界级的名牌。可喜的是，中国6家领先鞋企不约而同开始了品牌国际化的步伐。据悉，作为最早实施品牌战略的中国鞋企，康奈今年7月率先在巴黎开设第一家海外旗舰店，目前该集团已在全球20多个国家开设100多家专卖店，并计划五年之内将境外专卖店（柜）扩展到1000多家。
康奈集团董事长郑秀康表示，国产鞋不仅要“走出去”，还要“走进去”和“走上去”。所谓“走进去”，就是打入当地主流商圈；“走上去”则是积极创新技术平台，往附加值高的高端化发展。
多年来中国鞋业在国际市场忍受“倾销之痛”，对此郑秀康认为，走品牌化，杀进西方高端市场，肯定是中国鞋未来的一大发展方向。此番康奈用三项国际领先的核心技术，推出了“商务舒仕”系列全面拉升品牌想象和附加值，并不惜血本将国内成功的连锁专卖经营模式引往海外市场。他说：“中国皮鞋要创世界名牌，仅靠几家企业势单力薄难成气候，我们愿做探路者。”
据悉，国家已对中国鞋业提出了产业机构调整的目标，要求全行业用15年左右的时间打造3至5个国际品牌。业内专家指出，眼下面临欧洲贸易壁垒，也正是中国鞋业汰旧换新，转变模式，冲击国际品牌的关键时期。
